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　　2009年的春節(jié)晚會上，民族歌唱家宋祖英與臺灣R&B流行音樂小天王周杰倫合唱了一首由《本草綱目》和《辣妹子》改編的歌曲，活動策劃有什么關(guān)系?

　　其實，舉這個例子只是為了從一個側(cè)面說明，在活動策劃當(dāng)中，對明星的選擇是非常重要的一個環(huán)節(jié)。什么樣的主題和內(nèi)容，決定了選什么樣的明星與演員，否則，單純把一些各不相干的節(jié)目拼湊起來的晚會，即使個別的節(jié)目質(zhì)量很高，也只會讓觀眾覺得混亂不堪、一無是處。用一句話說，叫不搭調(diào)。

　　海南永慶寺的“凈土。福地。梵音”的開光音樂晚會，在序幕講述永慶寺緣起的朗誦中，我們請到了《西游記》中唐僧的扮演者徐少華，因為拍《西游記》的關(guān)系，徐少華跟佛教有了很深的淵源，也接觸了很多與佛教有關(guān)的人，因此他對于佛教有自己獨到的見解。這樣我們再邀請他作為表演嘉賓就非常符合整臺晚會的氛圍，也能夠起到開宗明義的作用。此后，在流行歌手的選擇上我們也下了很大的一番功夫，曾經(jīng)演唱過《心經(jīng)》的Beyond樂隊的鼓手葉世榮，中國第一個用梵文演唱的創(chuàng)作型歌手薩頂頂，佛緣深厚、發(fā)行過“佛心”佛歌專輯、被譽為“天籟之音”的臺灣歌手齊豫，他們的到來讓整場音樂晚會都縈繞在一種莊嚴(yán)而又純凈的禪修氣氛之中，同時他們對于佛教的感悟也使其表演更加的淋漓盡致。當(dāng)然，我們不是請不到周杰倫來唱R&B，我們也可以請宋祖英來演唱《辣妹子》，只是在這樣一種主題符號的背景襯托下，他們的表演肯定會與晚會的調(diào)性格格不入。

　　因此，也可以說，在活動的策劃中，請明星的標(biāo)準(zhǔn)不是要看這個人有多高的知名度，有多少粉絲，出場費是多少，而主要是要衡量這個明星的氣質(zhì)是否符合整個活動的基調(diào)，她的演出是否能夠為活動的完整性加分。否則，只注重明星效應(yīng)不但不利于公司品牌的塑造，也會在某種程度上提高整個活動的運營成本，那樣的話，請明星就變成了一件得不償失的事了。