美國的推廣巨匠，也是世界馳譽的推廣巨匠阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯出了一本像他的《定位》一樣讓廣而告之界、推廣界驚異的書。當然我們有來由認為，這對推廣界來講又是一本劃期間的理論宣言。阿爾·里斯的定位實習曾經(jīng)顫動長期，被稱為推廣實際的革命。在定位實際確立20年后，他再次提出了惹起推廣理論界極大顫動的實際：公關(guān)第一，廣而告之第二。這無疑又是他對全國推廣實習的重大孝敬。
“民眾相關(guān)”傳入中國只管也曾20多年了，然而它在中國公司界遠沒有像廣告那么受人器重。明天在中國的每一個大都會，廣而告之公司或者有不計其數(shù)個，從事廣告的人籠統(tǒng)有幾萬人、十幾萬人。但是 公關(guān)公司卻是鳳毛麟角，混于民眾干系的人更是少得倒運。便是有那么幾個公司，他們所從事的業(yè)務(wù)也和推廣沒有啥兩樣，真實的群眾關(guān)系并沒有展開，公司的公關(guān)推廣遠沒有廣告推廣那么大張旗鼓，公關(guān)從業(yè)人員也總是不克不及像推廣從業(yè)職員那末受人器重。
而今好了，阿爾·里斯第一次向廣告開火，提出了不少傾覆廣而告之的實習，提出了良多推廣實際界過去連想都沒有想的標題。雖然這些理論有些失之偏頗，對推廣幾近是單方面否認，但是我們不得不狡賴他的提法，只管是第一次提進去，但卻不無原理。
這里我們羅列一些《公關(guān)第一，廣告第二》中提出的新理論，仔細想想它的提出有沒有道理，為甚么他會這么說，留存中的實際、推廣實習的實際是不是證明他說的實習。
廣而告之是不可托的，公關(guān)是可托的
阿爾·里斯認為，推廣本身沒有啥可托度，一個沒有聽說過的推廣同樣沒有可托度。他說，作為一個公司ceo假如你也曾留意到你的公司在推廣上的淹滅越來越高，愈來愈多，可從中的得益卻越來越少的話，你的感覺也許是正確的。
在很少或沒有推廣的時期，任何推廣凡是有用的，推廣被廣為閱讀與群情?？墒钱敿慈諒V而告之成為一種視覺和聽覺的感染，廣而告之無處不有、無處不在的時辰，你對廣告能接受幾何，置信若干。
阿爾·里斯以為，夸誕的言辭與適量的數(shù)量與太高的頻次是形成廣而告之有效性下降的首要啟事，其實我們本人在保管中也有何等的領(lǐng)略，大多數(shù)人是不看推廣的，格外不喜歡看純貿(mào)易的推廣，推廣只是推廣商與媒體硬強加給我們的。
這位大師以為，廣而告之有點像雜技 節(jié)目中的花著，雖然把戲師會把把戲演得一點裂縫都沒有，但坐在觀眾席上的你心里總有一個感覺，那不是真的。由于生計中，你不成能無中生有，把一只老虎變?yōu)橐徽w，一個MM。而且把戲演得越初級，把戲師越淺近，你越感覺它不真實。阿爾·里斯認為，推廣實際上是太多了，它已到在任歲數(shù)，何況提出推廣塌陷，群眾關(guān)系永生的標語。
誰能貪圖廣而告之可信度標題問題，阿爾·里斯以為是公眾鼓吹、公眾傳達，是動靜，也便是我們所說的人民相干。
關(guān)于啥是民眾外揚，公眾關(guān)連，阿爾·里斯認為即經(jīng)過第三方蹊徑，首要是媒體，間接地秘要你的故事，這即是群眾聲張，它才有可托度。然則它難于操作，因為你無奈控制信息傳媒，無奈管制傳達的內(nèi)容，管束傳播的時刻，沒法牽制信息的視覺形象，你甚至不曉得信息是不是被傳達。
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