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奧運(yùn)冠軍孫楊今年負(fù)面新聞不斷，隨著他在本月4日因無證駕駛被杭州警方拘留，輿論對(duì)他的“差評(píng)”終于達(dá)到了一個(gè)頂點(diǎn)，這對(duì)于他的贊助商們來說并非一個(gè)利好消息。
　　今日有國內(nèi)媒體報(bào)道稱，孫楊因此次無證駕駛被拘一事形象受損嚴(yán)重，將損失上千萬的代言費(fèi)用，并且援引其贊助商北京現(xiàn)代某位負(fù)責(zé)人的話稱“代言合同在今年9月到期之后不會(huì)與孫楊續(xù)約”，而具體原因“與拘留事件有著直接聯(lián)系”。

　　據(jù)記者了解，在北京現(xiàn)代之后，目前剩下的與孫楊代言合同未到期的企業(yè)品牌態(tài)度不一，但大部分處于觀望狀態(tài)。是否需要與孫楊解約，還是合同到期之后不再續(xù)約，這些問題對(duì)于品牌負(fù)責(zé)人來說有些棘手，畢竟這些百萬級(jí)甚至千萬級(jí)的大合同牽扯到的方面和因素太多，孫楊的贊助商們不希望在這個(gè)問題上因?yàn)榭紤]不周全而遭受二次損失。

　　事實(shí)上，盡管贊助商們大多沒有就此次孫楊被拘一事站出表態(tài)，但私下里一些“拯救大兵孫楊”的公關(guān)活動(dòng)早已開始悄悄進(jìn)行，盡量挽回孫楊形象和彌補(bǔ)損失是這些贊助商們的共識(shí)，但令他們感到無奈的是，這些公關(guān)行為大多數(shù)因遭遇阻力而收效甚微。

　　被拘之后：9成媒體拒發(fā)公關(guān)稿 網(wǎng)絡(luò)水軍難敵批評(píng)潮

　　恐怕令贊助商們沒有想到的是，11月3日下午杭州《青年時(shí)報(bào)》率先披露孫楊因無證駕駛被警方調(diào)查之后，會(huì)在國內(nèi)掀起如此巨大波瀾，一時(shí)間各路媒體記者紛紛出動(dòng)打探并確認(rèn)相關(guān)消息，而網(wǎng)上針對(duì)此事的熱議成為各大網(wǎng)站的焦點(diǎn)話題。

　　對(duì)于孫楊這次無證駕駛被查，大部分輿論的指向還是對(duì)孫楊進(jìn)行批評(píng)，國內(nèi)官媒新華社甚至在孫楊深夜發(fā)出道歉信之后，依然發(fā)表評(píng)論稱其道歉缺乏起碼誠意，中新社則稱孫楊通過此事透支了公眾的好感，若無有誠意的改進(jìn)“將在泳池之外一無所有”，而央視更是在新聞?lì)l道大篇幅對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道和討論，稱其行為并不成熟。

　　如潮的差評(píng)讓贊助商們有些坐不住，據(jù)知情人士透露，孫楊無證駕駛被拘之后，由孫楊代言的某品牌曾經(jīng)通過公關(guān)公司和其他中間人聯(lián)系了國內(nèi)數(shù)十家媒體，試探性地詢問能否在媒體上發(fā)表替孫楊說話的公關(guān)稿件，希望借此替孫楊挽回一些聲譽(yù)，未成料想?yún)s遭到近九成媒體的婉拒。拒絕的理由其實(shí)很簡單，那就是這些媒體此前大多報(bào)道過關(guān)于孫楊的負(fù)面新聞，如果此次發(fā)生180°態(tài)度大轉(zhuǎn)變，難免損失媒體自身公信力，一位接到相關(guān)問詢的媒體人員的話代表了典型心態(tài)，“這次孫楊無證駕駛一事，很明顯是他錯(cuò)了，在輿論一邊倒批評(píng)他的情況下，如果我再發(fā)稿替他說話，那不是引火燒身么……”

　　另外，記者還了解到，這家企業(yè)還曾經(jīng)通過公關(guān)公司雇傭了一批網(wǎng)絡(luò)水軍，在各大網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博上灌水聲援孫楊，但幾乎是在瞬間便不敵批評(píng)之聲而被淹沒。

　　釋放之前：設(shè)計(jì)孫楊被釋方案 欲開發(fā)布會(huì)被學(xué)院拒絕

　　正如大部分人預(yù)料到的那樣，，當(dāng)?shù)鼐胶托麄鞑块T對(duì)孫楊的一切消息進(jìn)行封鎖，盡管外界對(duì)他在拘留所內(nèi)的一舉一動(dòng)都充滿好奇，但媒體上只是零星出現(xiàn)了一些未經(jīng)官方確認(rèn)的小細(xì)節(jié)，更多的時(shí)候坊間都在進(jìn)行猜測和戲說。

　　媒體大多將目光聚焦到孫楊11月11日“光棍節(jié)”被釋放那天，很多人都想知道他會(huì)在幾點(diǎn)走出拘留所，而更多人感興趣的是，孫楊會(huì)以何種方式出拘留所，比如是否會(huì)和其他人一樣比較“親民”地從普通出口走出，是否會(huì)在出來之后第一時(shí)間向公眾道歉，還是憑借客觀存在的“特權(quán)”以非正常方式消失？

　　最終，最后一種方式成為現(xiàn)實(shí)，近40位記者在拘留所外苦苦守候，難以換回孫楊一露廬山真面目。他的主管單位浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院在11日上午出動(dòng)“營救”孫楊，喪失了一次替孫楊挽回形象的最佳公關(guān)機(jī)會(huì)。

　　據(jù)知情人士所說，之前想替孫楊發(fā)公關(guān)稿的那家贊助商，本來打算利用孫楊走出拘留所的這個(gè)契機(jī)，替他們的代言人好好策劃一番，包括穿什么衣服，出來的線路，如何走出，出來之后說什么話……等一系列方案都已準(zhǔn)備就緒，但最終方案在浙江體院那邊被否決了。學(xué)院方面還是認(rèn)為，以孫楊的心智無法讓他屆時(shí)能夠從容應(yīng)對(duì)媒體，出于保護(hù)孫楊的考慮以及避免不必要的麻煩，學(xué)院還是取消了孫楊出拘留所之后的新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)安排車輛直接開進(jìn)拘留所將孫楊帶離現(xiàn)場。

　　釋放之后：計(jì)劃索賠最終作罷 欲讓孫楊彌補(bǔ)配合活動(dòng)

　　圍繞孫楊無證駕駛被拘一事，該贊助商品牌負(fù)責(zé)人員數(shù)次開內(nèi)部會(huì)議，討論對(duì)孫楊的處理意見，畢竟這是基于代言合同的正常利益訴求。當(dāng)時(shí)曾有一種聲音是，贊助商打算找孫楊一方進(jìn)行賠償，畢竟孫楊這次發(fā)生了違法行為，在損害自身形象的情況下，客觀上還損害了其代言品牌的形象和聲譽(yù)，這是贊助商們最不愿看到的。

　　知情人士透露稱，當(dāng)初該贊助商與孫楊一方簽訂代言合同時(shí)，合同中肯定有相關(guān)約束條款，約定了代言人如發(fā)生損害品牌形象的行為將遭受何種懲罰和賠償，要不然贊助商代表不會(huì)提出這個(gè)意見。但是到目前為止，這家贊助商還沒有就此事落實(shí)到法律層面，“畢竟雙方合同還未到期，他們（贊助商）也不想鬧得雙方都不愉快。”這位知情人士說。

　　于是乎，一種折中的方案出臺(tái)了，這家贊助商醞釀，在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，由孫楊親自出面進(jìn)行一些彌補(bǔ)，主要為配合做一些公益和社會(huì)活動(dòng)，只是在孫楊被浙江體院和國家游泳隊(duì)“三停”的情況下，這個(gè)想法恐難以在近期得以實(shí)現(xiàn)。