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　　志高空調(diào)為何逆市上揚？

　　從去年下半年開始，國內(nèi)各大空調(diào)廠商利潤率都出現(xiàn)下降的情況，而志高空調(diào)卻出現(xiàn)了逆市上揚。

　　今年第一季度，志高空調(diào)在內(nèi)、外銷方面依然保持了很好的上升勢頭，分別比去年同期增長20%和40%，其中“五一”黃金周期間的國內(nèi)銷量比去年同期增長280%.據(jù)悉，在2006制冷年度，志高空調(diào)的銷售目標(biāo)是400萬套，其中6成將銷往國外。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然歐盟推行ROHS指令后，國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的成本增加，出口量受到較大影響，但志高空調(diào)的出口主要集中在中東、亞太等地區(qū)，因此出口量反而一路攀升。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，志高空調(diào)在營銷模式方面的創(chuàng)新是其銷售業(yè)績上升的重要原因。據(jù)悉，在開拓國際市場方面，志高以“注冊商標(biāo)和認(rèn)證”開路，在全球100多個國家注冊了志高商標(biāo)，同時通過了美國UL認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、國際CB認(rèn)證等幾乎所有國家的認(rèn)證，為志高海外營銷開辟了一條“綠色通道”，目前志高的營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布180多個國家和地區(qū)。

　　此外，在一、二線市場日趨飽和的情況下，空調(diào)巨頭也把國內(nèi)市場的競爭延續(xù)到三、四線市場。志高空調(diào)公關(guān)部的負(fù)責(zé)人表示，去年志高投入1.5億元打造的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)總動員計劃”今年還將繼續(xù)實施。

　　空調(diào)價格年內(nèi)或?qū)q價

　　“‘五一’以后，銅價幾乎每天都有一兩千元的上漲，現(xiàn)在已經(jīng)到了每噸7.9萬元的高位，突破8萬元應(yīng)該沒有問題，銅價真是漲瘋了?！表樀乱患铱照{(diào)企業(yè)的采購負(fù)責(zé)人如此向記者抱怨。

　　據(jù)悉，自去年下半年以來，國際金屬市場銅價持續(xù)上漲，而國內(nèi)市場價格也緊隨其步伐。5月8日，倫敦金屬交易所（LME）銅價開盤每噸7665美元，最高價一度達到7755美元，最終收于7655美元。這個價格較十天前的每噸74 00美元上漲了255美元。在國內(nèi)，上海金屬期貨交易所的銅價也屢創(chuàng)新高，與去年8月相比，整整翻了一倍。據(jù)悉，僅僅在銅管制造方面，以分體空調(diào)機計，每臺成本將有100—200元的提升。

　　“對空調(diào)制造企業(yè)來說，確實存在漲價的潛在需求，也有這樣的必要。

　　因為我們整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的價格戰(zhàn)洗禮之后，空調(diào)市場現(xiàn)有的價格體系本身已經(jīng)接近我們廠家的成本底線。“志高空調(diào)副總裁兼營銷總監(jiān)張平說。

　　她認(rèn)為，原材料價格持續(xù)攀升和國家能耗標(biāo)準(zhǔn)的提高，空調(diào)整機成本上漲是必然趨勢。

　　提升產(chǎn)品檔次提高售價

　　“不過，具體到我們每一家企業(yè)來說，并不會出現(xiàn)明顯的價格大幅上漲的局面?！睆埰秸J(rèn)為，如果價格上調(diào)，將主要通過新品的質(zhì)量、科技含量和綜合價值的增加來提高售價。她透露，志高的市場決策將基于市場各個方面的因素綜合考慮，即使有小幅的價格調(diào)整，也不會存在超出正常水平的利潤空間。

　　志高董事長李興浩對此持相同看法，他說：“去年，市場上的空調(diào)企業(yè)大都沒有掙到錢，相對都是虧損的，所以今年的價格戰(zhàn)很難打起來。如果說‘打’，那也只能打價值戰(zhàn)?！彼嘎?，志高空調(diào)今年的宣傳主題是“三超王”，其含義是“超節(jié)能、超健康、超靜音”，目前這類產(chǎn)品的能效比經(jīng)過國家發(fā)改委和質(zhì)監(jiān)總局的測試，達到4.1，顆粒物去除率和自然菌消亡率達到90%.但是，有關(guān)人士表示，這種空調(diào)的定價肯定比一般空調(diào)更高。（編輯：馮怡駒）