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在廣告的圈子里，從來(lái)不或缺女性廣告掌門(mén)人。吳湘玲——群邑中國(guó)互動(dòng)行銷(xiāo)部董事總經(jīng)理，專(zhuān)長(zhǎng)于包括手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的互動(dòng)行銷(xiāo)業(yè)務(wù)。畢業(yè)于臺(tái)灣銘傳大學(xué);有著超過(guò)十五年的大陸媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及諸多廣告大客戶(hù)的服務(wù)經(jīng)歷——這些曾經(jīng)的親歷所為足以讓她承擔(dān)起群邑互動(dòng)的重量。
印象吳湘玲，感受她與她的群邑故事
群邑故事
如果所有傳統(tǒng)策劃人員、購(gòu)買(mǎi)人員、談判人員都能夠理解和應(yīng)用digital，未來(lái)群邑將會(huì)成為最大的digit人才庫(kù)。
如開(kāi)篇所講，群邑由四家agency媒體代理公司——傳立、競(jìng)立、邁勢(shì)、尚揚(yáng)以及專(zhuān)做戶(hù)外媒介策劃與購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)立品牌——?jiǎng)P帝珂組成。如此復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，很多人會(huì)疑慮群邑的整體架構(gòu)是否合理與科學(xué)。透過(guò)群邑互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的角度，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，吳湘玲解釋道：
群邑互動(dòng)的整體架構(gòu)也是根據(jù)我們的四大媒介體系對(duì)應(yīng)完成，我們每一個(gè)公司旗下都設(shè)有互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)?？傮w上，四家公司所提供的服務(wù)是一致的——那就是幫助客戶(hù)提供媒體計(jì)劃與策略。團(tuán)隊(duì)文化和策劃方式不同，于是吸引了不同的客戶(hù)群：大家熟知的傳立成立時(shí)間最早，受到許多全球客戶(hù)的青睞;而邁勢(shì)與競(jìng)立的本土客戶(hù)比重則相對(duì)較多。當(dāng)然這種分類(lèi)并非絕對(duì)的。
群邑最重要的角色是整合，吳湘玲告訴我們。整合包括了對(duì)人力和物力資源的最優(yōu)化調(diào)配。不論是增強(qiáng)談判力度或是對(duì)人才進(jìn)行整合，整合的作用在于讓每一份力量都發(fā)揮最大作用力。
“全民digital”——這無(wú)疑是群邑的特色。從2008年起，群邑推廣了“三年數(shù)位化”工程?！叭馾igital”是這一工程的核心部分。“如果所有傳統(tǒng)策劃人員、購(gòu)買(mǎi)人員、談判人員都能夠理解和應(yīng)用digital，未來(lái)群邑將會(huì)是最大的digital人才庫(kù)。GroupM是全球最大的媒介代理集團(tuán)，我們有責(zé)任帶領(lǐng)業(yè)界去認(rèn)識(shí)和重視這件事?！眳窍媪嵩?jīng)這樣講。
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