公關(guān)公司：我依然很興奮、很激動(dòng)
2018-05-24 15:02:50
剛被委任為太德勵(lì)拓北京公司總經(jīng)理的段曉興，在地產(chǎn)公關(guān)圈打拼已經(jīng)11年了，卻有著職場新人那般的意氣風(fēng)發(fā)，讓我對(duì)此次專訪充滿期待。
“公司改革時(shí)，我的團(tuán)隊(duì)沒有一個(gè)人離開，做全國的地產(chǎn)活動(dòng)是很累的，我們每個(gè)人幾乎都是各大航空公司的金卡用戶，有一組數(shù)據(jù)至今我仍記憶猶新，2015年我飛了197趟，擊敗了全國97%的人。”雖然去過很多城市，但段曉興最多停留的是機(jī)場和活動(dòng)現(xiàn)場的兩點(diǎn)一線之間，他沒有時(shí)間去看看這些城市的風(fēng)景，甚至很多時(shí)候都是當(dāng)天往返。龍湖司馬臺(tái)音樂節(jié)、北京院子太廟之夜等優(yōu)秀的案例，都是出自段曉興帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。2015年下半年段曉興作為太德勵(lì)拓北京公司的執(zhí)行總經(jīng)理開始管理整個(gè)北京團(tuán)隊(duì)，一路下來心無旁騖、精益求精，雖然工作的壓力也讓段曉興彷徨過，但在困難面前，他最終選擇了迎面直擊。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，2016年北京團(tuán)隊(duì)不僅出色的完成了預(yù)定目標(biāo)，更為公司和客戶創(chuàng)造了諸多經(jīng)典的案例?！半m然累，但并快樂著，一切付出的都是值得的，現(xiàn)在每做完一場活動(dòng)，我依然很興奮、很激動(dòng)?！?/p>
去地產(chǎn)化，是段曉興認(rèn)為地產(chǎn)公關(guān)的另一大變化，由于地產(chǎn)商對(duì)品牌和傳播都有了概念意識(shí)，他們不再像原來那樣就地產(chǎn)而論地產(chǎn)，而是更多地希望通過做品牌創(chuàng)出知名度，這也是大勢所趨?！耙?yàn)閭鹘y(tǒng)的內(nèi)容已經(jīng)不足以打動(dòng)人心了，要從商品的層面上升到服務(wù)的層面，但是由于房地產(chǎn)行業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)布局特殊，欠缺服務(wù)方面的東西，所以只有融入品牌理念才能成為一體，我們要做的傳播就一定是定制化的，而不是一個(gè)模板慣用的?！倍螘耘d說道。
一個(gè)人的社會(huì)閱歷往往需要時(shí)間的沉淀和歲月的打磨，正所謂“寶劍鋒從磨礪出”，幾經(jīng)鍛造，才能尖銳而鋒利。他年輕，卻不是公關(guān)新人;他是實(shí)戰(zhàn)派的工作狂，全年工作幾乎無休;他熱愛地產(chǎn)公關(guān)，希望未來地產(chǎn)公關(guān)的可期空間更為廣闊。他就是本期專訪人物——太德勵(lì)拓北京公司總經(jīng)理段曉興先生。
大勢已來，段曉興決心在風(fēng)口上做出一些成績?！拔蚁霂ьI(lǐng)北京團(tuán)隊(duì)做三件事情。首先繼續(xù)發(fā)揮我們的優(yōu)勢，把地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)做得更搶眼，其中包括大型的產(chǎn)品發(fā)布和品牌發(fā)布;其次開發(fā)并拓展地產(chǎn)品牌傳播的業(yè)務(wù)模式;最后形成與文化產(chǎn)業(yè)的碰撞。”段曉興解釋說，文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)在生活中無處不在，因此能夠與地產(chǎn)品牌或是其他行業(yè)的品牌自然結(jié)合，比如什剎海景區(qū)，地產(chǎn)、藝術(shù)、旅游等很多行業(yè)都能有所輻射，這也將成為太德勵(lì)拓未來開拓其他行業(yè)的一種新模式。
談到地產(chǎn)公關(guān)的變化，從業(yè)11年的段曉興頗有感觸，在他看來，地產(chǎn)公關(guān)的變化就是他業(yè)務(wù)發(fā)展方向的變化。“原來地產(chǎn)商只是局限于產(chǎn)品本身的屬性，漸漸的他們看到了品牌附加值帶來的效益，意識(shí)到產(chǎn)品的屬性可以通過房地產(chǎn)的大型發(fā)布活動(dòng)或是圈層散點(diǎn)式的活動(dòng)，與奢侈品、汽車等領(lǐng)域相結(jié)合，并在生活場景中灌輸項(xiàng)目的銷售信息?！倍螘耘d坦言房地產(chǎn)行業(yè)的物理屬性在多年的發(fā)展中已經(jīng)成型，因此當(dāng)下房地產(chǎn)銷售能給消費(fèi)者帶來何種精神層面的內(nèi)容，成為了地產(chǎn)商和消費(fèi)者共同關(guān)心的問題，這不再是一個(gè)項(xiàng)目能夠全部涵蓋的，而是需要更多的品牌輸出才能達(dá)到的，這讓房地產(chǎn)行業(yè)的未來可期空間變得更為廣闊，能夠像其他領(lǐng)域一樣有多面的發(fā)展線，讓品牌充實(shí)起來，“同時(shí)，房地產(chǎn)公關(guān)傳播公司的未來也更光明了，公關(guān)業(yè)內(nèi)做地產(chǎn)領(lǐng)域的并不多，但是現(xiàn)在有越來越多的人開始關(guān)注這方面的內(nèi)容了，這是一個(gè)很好的方向”。
地產(chǎn)公關(guān)的未來有無量的可期空間
“當(dāng)時(shí)我并不知道他就是公司的老板，后來我做了老板的助理，參與到更多的公關(guān)活動(dòng)中，一年后，我每個(gè)周末都在這個(gè)公司上班，而不是簡單的實(shí)習(xí)了。”入行后的段曉興進(jìn)一步深入接觸、學(xué)習(xí)地產(chǎn)公關(guān)的各類知識(shí)，直到大學(xué)畢業(yè)。段曉興本以為自己會(huì)很自然地正式加入該公司，開始職業(yè)生涯，但卻發(fā)生了一個(gè)小插曲。“記得那時(shí)家人非常反對(duì)我從事這份工作，安排我去事業(yè)單位，希望我能過朝九晚五的穩(wěn)定生活?！?個(gè)月后，年輕氣盛的段曉興背著家人偷偷辭去了事業(yè)單位的工作，正式如愿成為一名公關(guān)人。
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