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　　開門七件事，油鹽柴米醬醋茶;每個(gè)生命個(gè)體都逃脫不了衣食住行、生老病死，人類的進(jìn)化與社會(huì)的進(jìn)步就是一個(gè)個(gè)體與群體追求生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的過程，而這個(gè)過程不過是無數(shù)種活動(dòng)延續(xù)不斷的糾結(jié)與串連，并由此呈現(xiàn)出個(gè)體生命的跌宕起伏與社會(huì)的斑駁陸離。

　　一句話，我們一生都在活動(dòng)，我們天生都是活動(dòng)家。

　　“活動(dòng)”一詞英文譯成event，現(xiàn)代漢語字典中的解釋為：為達(dá)到某種目的而采取的行動(dòng)。遠(yuǎn)溯至人類早期的蠻荒時(shí)代，神話傳說中的盤古開天是一個(gè)驚天動(dòng)地的活動(dòng)，便從此有了天、地、人;亞當(dāng)和夏娃偷食禁果被趕出了伊甸園也是一次劃時(shí)代的活動(dòng)，讓人類從此有了智慧，兩個(gè)人的“性”活動(dòng)，不僅創(chuàng)造了子孫后代，也創(chuàng)造了人類的文明。

　　后來，我們?cè)诩坠驱敋ひ约耙磺锌脊虐l(fā)現(xiàn)中看到了許多關(guān)于早期人類活動(dòng)的記錄，這讓我們不得不對(duì)我們的祖先肅然起敬。盡管遠(yuǎn)古時(shí)代的人類創(chuàng)造活動(dòng)形式只是一種無意識(shí)的自覺行為，但是他們卻借助這種社會(huì)性的公共活動(dòng)建立了他們個(gè)人或群體生活軌跡的里程碑。

　　時(shí)至今日，一個(gè)高科技全球化媒體時(shí)代的到來造就了如此關(guān)系密切的地球村，對(duì)于大多已經(jīng)失去基本信仰和社會(huì)典范的人們來說，大量的社會(huì)活動(dòng)豐富了我們的生命，加深我們對(duì)人生的記憶，觸動(dòng)了我們對(duì)美好未來的遐想。

　　從另外一個(gè)角度來說，這又是一個(gè)“秀時(shí)代”，沒有秀或者說不會(huì)做秀，無論是個(gè)體的自發(fā)性活動(dòng)，還是利益集團(tuán)的社會(huì)型活動(dòng)，都將如過眼云煙、轉(zhuǎn)瞬即逝，都將被淹沒在其他活動(dòng)信息的汪洋大海之中，既不能有效傳播，也不能影響他人與社會(huì)。

　　假虎照披露和被質(zhì)疑之前，誰知道周正龍?

　　假如沒有“超級(jí)女聲“、“快樂男聲”，張靚穎們和陳楚生們，也許還在酒吧里做駐唱歌手，他們的出場(chǎng)費(fèi)也肯定不是現(xiàn)在的數(shù)十萬元而是區(qū)區(qū)幾百元。

　　范跑跑如果不是在他自已的博客上發(fā)表“那一刻地動(dòng)山搖”，哪里能一下子成為幾乎所有媒體的關(guān)注焦點(diǎn)?他在地震發(fā)生那一刻，棄全班學(xué)生于不顧率先逃離危險(xiǎn)境地的行為，被批判、被理解、被唾罵、被辯護(hù)、被反對(duì)、被支持、被愛慕(某妙齡女郎公開宣稱“嫁人就嫁范美忠”)，一下子就讓他本人和他的言行，演變成了社會(huì)熱點(diǎn)人物與話題。最近的消息則是，他將受邀參加將于2009年8月舉行的798雙年展，用策劃者的話來說，“試圖以這種類似于解構(gòu)的方式來刺激中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)圈”。時(shí)隔一年多，為什么范跑跑的“品牌價(jià)值”還能被利用?而且是被完全不搭界的行業(yè)所利用?按照某媒體人的解讀，是因?yàn)樗男袨?，深刻地揭示了古代與現(xiàn)代社會(huì)的基本價(jià)值的轉(zhuǎn)換。

　　從這里，我們看到因?yàn)樯碳液兔襟w的介入與推波助瀾，“品牌價(jià)值”怎么樣得以深度挖掘與伸延。

　　我們?cè)缇椭懒岁惞谙！埌刂?、阿嬌，但只有?dāng)“艷照門”被驚爆、被廣泛傳播之后，才會(huì)產(chǎn)生如此巨大的社會(huì)影響。

　　不要說媒體對(duì)于司法案例的介入與影響，也不要說網(wǎng)絡(luò)的“人肉搜索”在反腐敗中的“另類”作用了，先由網(wǎng)絡(luò)發(fā)韌，再引起傳統(tǒng)媒體的加入，這幾乎成了社會(huì)熱點(diǎn)話題形成的一種常態(tài)。

　　再說說國(guó)外的例子。

　　美國(guó)總統(tǒng)選舉歷來都是各種利益集團(tuán)殘酷搏弈、政治手腕高操運(yùn)用、媒體機(jī)器瘋狂運(yùn)轉(zhuǎn)、人性善惡極度彌彰的結(jié)果，它是一場(chǎng)好戲連臺(tái)的政治秀，也是一場(chǎng)世界矚目的社會(huì)活動(dòng)。當(dāng)奧巴馬成為第一任美國(guó)黑人總統(tǒng)之后，他會(huì)像他的其他無數(shù)前任一樣，做出各種各樣的行為，有些是他的職務(wù)行為，有些是他的個(gè)人行為，單從吸引眼球的角度來講，他跟G8峰會(huì)上各國(guó)政要討論的議題再重要，都不如他在美國(guó)職業(yè)棒球全明星賽開球儀式上秀一下左手投球，或者在白宮打死一只蒼蠅。

　　這是為什么?

　　同樣，法國(guó)總統(tǒng)薩科奇的執(zhí)政理念，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他與有當(dāng)今世界最美的第一夫人之譽(yù)的布呂尼的雙人組合產(chǎn)生的花邊新聞更有賣點(diǎn)。從注意力和影響力的角度來說，我們甚至很難分清究競(jìng)是薩科奇成就了布呂尼，還是布呂尼成就了薩科奇。

　　這又是為什么?

　　因?yàn)樵谛畔⒈ǖ牧饔[時(shí)代，所有的媒體都不喜歡千篇一律的、干巴巴的新聞報(bào)道，收視率、發(fā)行量、點(diǎn)擊量，成為衡量媒體本身擁有的注意力和影響力的硬性指標(biāo)，而這，又是與經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤的。

　　再舉一個(gè)例子。

　　北京時(shí)間2009年6月26日凌晨，被譽(yù)為流行音樂之王、西方流行樂壇最具影響力的音樂家、擁有億萬歌迷的邁克爾·杰克遜突然去世，騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站在第一時(shí)間報(bào)道了邁克爾·杰克遜病逝的消息，緊接著，各大網(wǎng)站紀(jì)念杰克遜的專題紛紛出爐，成百上千萬的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)在線的形式完成了對(duì)邁克爾·杰克遜的祭奠，而在世界各地，祭奠活動(dòng)跨越空間地域同時(shí)進(jìn)行，幾天之內(nèi)，這一事件成為了“史上最重大的傳媒事件”。