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活動策劃公司:對話奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明

  只有通過鑄造這種強(qiáng)有力的伙伴關(guān)系,我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品,也正是在這種背景之下孕育而生。

  在戛納國際創(chuàng)意節(jié)中,奧美再次斬獲“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”。TheNextGag.com借由這個(gè)契機(jī)對奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明進(jìn)行了專訪,他暢談了自己對戛納、網(wǎng)絡(luò)暴力和客戶的一些看法。

  TNG:您對于連續(xù)幾年在戛納拿到“年度最佳創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)”有什么感想?

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  譚啟明:現(xiàn)場大家的情緒都很激動,我領(lǐng)獎的時(shí)候人群中的各種聲音也是不絕于耳。但是我認(rèn)為這些贊賞以及這個(gè)獎項(xiàng)并不屬于我,理應(yīng)屬于我們的客戶,以及奮戰(zhàn)在工作崗位上的每一位員工——那些一年四季都在埋頭苦干的無名英雄們。我是領(lǐng)獎人,但是他們才是真正贏得這個(gè)獎的人。

  同時(shí),我還有一種被認(rèn)可的感覺。你或許認(rèn)為我們一點(diǎn)都不瘋狂,但是追求卓越對于我們來說近乎癡迷,同事們有時(shí)如同電影里瘋狂的科學(xué)家——一直在辦公室工作到很晚,甚至忘了吃飯。所以,對于我們來說能夠得到認(rèn)可真的是一種很棒的感覺。

  當(dāng)然,這也讓我們懸著的心終于落下。得獎對于每一個(gè)Agency來說都是千載難逢的殊榮,我們沒有資格去期待可以蟬聯(lián)。盡管如此,這不會阻礙我們對于獲獎的期望。每一次都覺得自己好像是在兩座摩天大樓之間走鋼絲的人。所以說,我很慶幸自己沒有掉下去。

  TNG:你能告訴我們?yōu)槭裁茨銛y手莫妮卡·萊溫斯基作為你在戛納演講的嘉賓嗎?

  譚啟明:在年初的時(shí)候我看到了她在TED上的演講,她的想法震驚到了我身邊的很多人。正如同莫妮卡·萊溫斯基的遭遇,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上存在很多令人發(fā)指的惡意言論,但這些網(wǎng)絡(luò)暴力卻成了理所當(dāng)然的東西。莫妮卡的話讓我們認(rèn)識到了這個(gè)問題的廣泛性和嚴(yán)重性,并且告訴了我們能做些什么。所以她想盡辦法讓自己發(fā)起的活動受到關(guān)注,去和網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行抗?fàn)?。對于我們這群離不開網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意工作者,理應(yīng)去回應(yīng)她的作為,切身的給予支持。

  TNG:你認(rèn)為是什么成就了一個(gè)好的客戶?

  譚啟明:回答這個(gè)問題看似很容易,可以滔滔不絕講出一連串的理想特性——就像在一個(gè)婚戀網(wǎng)站上,人們可以脫口而出對另一半的要求:有肌肉、善良、幽默感、喜歡動物等等。但事實(shí)上回答這個(gè)問題卻并不如此簡單。

  首先,問題絕沒有“好”與“壞”那么絕對,最重要的是我們應(yīng)該和客戶建立起一種互相溝通、互相理解的關(guān)系。

  如果客戶能夠與我們站在一起,對完成一件偉大作品持有同樣熱情,并且認(rèn)同我們的策略,共同為創(chuàng)造出觸動人心的成功作品而努力——當(dāng)這些都具備的時(shí)候,我們便營造出一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的合作關(guān)系。他們必須要真正熱愛這個(gè)工作,要明白是什么讓我們的作品如此出眾。當(dāng)然,他們也需要有承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣。

  要實(shí)現(xiàn)這些,雙方都需要努力的工作,遵守承諾、信任彼此,就像一段婚姻一樣。

  只有通過鑄造這種強(qiáng)有力的伙伴關(guān)系,我們才能產(chǎn)出更加優(yōu)秀的工作成果。那些眾所周知的偉大作品,也正是在這種背景之下孕育而生。來源:奧美中國

TAG:譚啟明 奧美中國 創(chuàng)意

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    本文標(biāo)題:活動策劃公司:對話奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明
    文章發(fā)布時(shí)間:2015-12-16 23:25:06
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