年會(huì)策劃方案：賀逢霖：最強(qiáng)創(chuàng)意的追求者
2016-01-16 18:23:38
他說，“媒體的分化讓媒體業(yè)越來越復(fù)雜，我們一直嘗試運(yùn)用更多的技術(shù)為客戶提供創(chuàng)新的商業(yè)解決方案，而不僅僅是廣告?！?/p>
2014年3月，源自德國的“最佳品牌”頒獎(jiǎng)典禮在中國登陸!
上海浦東，全球首家BMW品牌體驗(yàn)中心，百位嘉賓共同見證了中國品牌的力量，其中不乏影響中國經(jīng)濟(jì)的決策者、媒體及市場(chǎng)精英代表，大家一齊揭曉中國最具影響力的品牌并授予其“最佳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。與會(huì)嘉賓談?wù)撟疃嗟氖侨绾螢橹T如此類引領(lǐng)趨勢(shì)的傳播活動(dòng)提供更多強(qiáng)有力的平臺(tái)。也是在這樣的盛典上，記者初識(shí)了“最佳品牌”的創(chuàng)建者，來自德國的Serviceplan集團(tuán)CEO——高大帥氣的賀逢霖(Florian Haller)，并對(duì)他進(jìn)行了簡(jiǎn)短的采訪。
他想了解更多的中國品牌
在采訪中我們了解到，“最佳品牌”最初源于德國的品牌排名，該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立旨在促進(jìn)成功、富有創(chuàng)新意識(shí)的品牌管理，并為品牌拓展、交流方案和評(píng)估提供一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)?！白罴哑放啤豹?jiǎng)項(xiàng)由 Serviceplan集團(tuán)和 GfK集團(tuán)(總部位于德國紐倫堡，有著80年的發(fā)展歷史，是全球五大市場(chǎng)研究公司之一)于 2004年共同設(shè)立，在德國已有十余年的歷史，“最佳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)早已成為德國品牌的“奧斯卡”。談到此次“最佳品牌”的中國行，賀逢霖興致很高，“我們想看到‘最佳品牌’憑借自身的力量成為全球品牌。從品牌推廣的角度看，中國是一個(gè)有趣的市場(chǎng)。越來越多的中國品牌正走向西方，并在全球擴(kuò)張，比如華為、海爾、聯(lián)想或者康師傅，所以我們想了解這些品牌成功的原因。德國和歐洲的目光都聚焦在中國，我們北京辦公室的設(shè)立以及中國‘最佳品牌’的發(fā)布都吸引了廣泛的關(guān)注?！?/p>
中國和德國，一個(gè)亞洲市場(chǎng)，一個(gè)歐洲市場(chǎng)，國情不同，文化不同，消費(fèi)者的購買習(xí)慣更是千差萬別，也許是看出了記者滿臉的疑問，賀逢霖放慢了語速，詳盡地?cái)⑹隽嘶顒?dòng)的來龍去脈?！爸袊c歐洲市場(chǎng)的‘最佳品牌’都由Serviceplan集團(tuán)和GfK集團(tuán)合作，所以研究模式是一樣的。在過去，很多品牌的排名是以消費(fèi)者對(duì)品牌形象的評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，或者以品牌在市場(chǎng)上的商業(yè)表現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)，而‘最佳品牌’首次將這兩大標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合在一起，更加公正透明——既體現(xiàn)了品牌的情感因素，又展示了品牌的盈利能力。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的特別之處在于，‘最佳品牌’不是由陪審團(tuán)選出的，而是由消費(fèi)者自己決定的。來自GfK的市場(chǎng)營銷學(xué)家會(huì)對(duì)勝出的品牌開展全面的研究，他們會(huì)進(jìn)行獨(dú)特而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩嗑S度評(píng)估，主要包括兩個(gè)關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)濟(jì)上的成功(市場(chǎng)份額)和消費(fèi)者眼中的品牌知名度(價(jià)值認(rèn)同份額)。到目前為止，別的品牌排名都沒有同時(shí)考慮這兩個(gè)方面。”
他們有著共同的發(fā)展愿景
提起總部位于德國的Serviceplan集團(tuán)，你興許會(huì)感到陌生，它是歐洲最大、最多樣化的所有者經(jīng)營和合伙人經(jīng)營的公司集團(tuán)，業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球30多個(gè)國家，創(chuàng)始人是賀逢霖的父親賀璧德(Peter Haller)。在1970年成立之時(shí)，Serviceplan還只是一家傳統(tǒng)的廣告公司，之后快速發(fā)展出“綜合傳播院”的理念。它目前仍然是德國唯一一家全面的綜合廣告公司，集所有溝通領(lǐng)域于一身：無論是品牌戰(zhàn)略師、創(chuàng)意人員、媒體或網(wǎng)絡(luò)專家、網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、對(duì)話或客戶關(guān)系管理專家、市場(chǎng)研究員、公關(guān)顧問或銷售專家——分布在全世界30多個(gè)地方的所有Serviceplan雇員，都朝著同一個(gè)方向奮斗，那就是“成為最創(chuàng)新、最綜合、最國際化的公司集團(tuán)”——這是他們的共同愿景。該集團(tuán)的獨(dú)特之處在于，40多個(gè)專門公司都由其總裁或執(zhí)行合伙人管理，他們親手維護(hù)客戶資源，這體現(xiàn)了良好的延續(xù)性，由于總裁的流動(dòng)率不高，多年來這些客戶群都保持了很高的穩(wěn)定性。其中一些客戶已經(jīng)和Serviceplan合作了20年之久。旗下每一家公司都有20到50名雇員。他們的業(yè)務(wù)基于四大支柱：活動(dòng)、媒體、數(shù)字傳播和研究。
