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2023天貓金妝獎(jiǎng)|完美詮釋沉浸式活動(dòng)全案!

2024-05-26 18:29:46

    2023天貓金妝獎(jiǎng)完美地給人們?nèi)轿坏某两絽?huì)體驗(yàn),團(tuán)隊(duì)用多元的外場(chǎng)展區(qū)互動(dòng)和主論壇中穿插的演出形式,賦予了整個(gè)大會(huì)更加飽滿的內(nèi)容和情感,半天的會(huì)議時(shí)長(zhǎng),實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)每一環(huán)節(jié)都很耐讀,情緒節(jié)奏的把控和內(nèi)容的銜接,很好的抓住了嘉賓的臨場(chǎng)情緒狀態(tài)。

2023天貓金妝獎(jiǎng)|完美詮釋沉浸式活動(dòng)全案!
 
    2023 天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)

    時(shí)間:2023年4月26日

    地點(diǎn):上海靜安香格里拉酒店

    外場(chǎng)展區(qū)

    整個(gè)大會(huì)的沉浸感體驗(yàn),從外場(chǎng)展區(qū)的貓頭入口開(kāi)始,柔性屏配合鏡面效果和地貼的延伸,在視覺(jué)上營(yíng)造了很好的氛圍感,而產(chǎn)品的展示以及互動(dòng)體驗(yàn)空間分布在這流動(dòng)感十足的通道兩側(cè),隨著步伐的前行,宛如置身于天貓金妝獎(jiǎng)的時(shí)空長(zhǎng)河里(可能是作為活動(dòng)垂類媒體的過(guò)度解讀,但線下活動(dòng)的Live感的確也是千人千面)。


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    品牌商家的產(chǎn)品展示區(qū)域,同樣還是貓頭解構(gòu)的設(shè)計(jì),似乎每一件產(chǎn)品都是一個(gè)“獎(jiǎng)杯”。

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    體感互動(dòng)和這個(gè)“貓眼”互動(dòng)的形式并不明顯,卻暗藏心機(jī),不經(jīng)意間被嘉賓發(fā)現(xiàn)的“彩蛋”。

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    直到看見(jiàn)合影區(qū),我們好像突然意識(shí)到,整個(gè)外場(chǎng)展區(qū)作為進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)的序廳,其實(shí)是我們傳統(tǒng)認(rèn)知里的“紅毯區(qū)”和Mingle區(qū)的結(jié)合。

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    內(nèi)場(chǎng)空間

    區(qū)別于傳統(tǒng)大會(huì)里的前后、上下的舞臺(tái)形式,也并非劇院的鏡框式舞臺(tái),這里天貓創(chuàng)新地將舞臺(tái)變T臺(tái),嘉賓坐席左右兩側(cè)錯(cuò)落分布,拉近了與嘉賓之間的距離感。兩面30多米的超寬巨屏,配合主舞臺(tái)的巨型貓頭以及T臺(tái)的地屏。在視覺(jué)上給予了全方位的包裹感,尤其是主舞臺(tái)的冰屏使用,營(yíng)造了很好的裸眼3D視效,貓頭通道左右隱藏的區(qū)域作為候場(chǎng)區(qū)也是恰到好處。


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    從一封家書(shū)開(kāi)始,9年相伴前行,儀式感十足的開(kāi)場(chǎng)。

    -開(kāi)場(chǎng)視頻-

    暗場(chǎng)下的三屏聯(lián)動(dòng),富有情感和科技的沉浸式開(kāi)幕。


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    第一個(gè)環(huán)節(jié)由淘寶天貓的三位領(lǐng)導(dǎo)夢(mèng)姑、阿歩、岑然先后發(fā)言,為大家分享天貓全新策略以及對(duì)未來(lái)的洞悉,時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)。

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    第二篇章則是由巴黎歐萊雅的宗國(guó)寧、華熙生物的趙燕以及淘寶天貓的燕郡、時(shí)靑先后做主題分享,重點(diǎn)分享品牌的未來(lái)規(guī)劃和方向以及如何結(jié)合天貓平臺(tái)尋找新的突破口。這一部分總共時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了100分鐘。

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    尤其值得一提的是本次金妝獎(jiǎng)峰會(huì)在兩個(gè)篇章中間穿插的沉浸式演出,既能很好地將品牌商家串聯(lián)起來(lái)挨個(gè)展示,又巧妙地消除了ToB端會(huì)議的時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的疲倦,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的情緒始終保持較高的興奮度。

    -現(xiàn)場(chǎng)走秀混剪-

    并且在演講和第二段大秀的流程銜接上,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙地在冰屏后方設(shè)置了雙層格子間,配合左右大屏,將氛圍感和期待值拉滿。

    兩段拼盤(pán)演出,第一部分以?shī)y容為主(彩妝品牌商家合集),第二部分則是發(fā)型秀(美發(fā)護(hù)發(fā)造型品牌商家合集)。兩部分的共性是都借助了走秀作為演出呈現(xiàn)的方式,十分具有觀賞性。

    并且由Galenic科蘭黎的品牌摯友超模何穗的定點(diǎn)三連拍為后續(xù)演出啟幕。


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    和毛戈平合作的沉浸式國(guó)風(fēng)大秀,也是當(dāng)天的高光時(shí)刻之一

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    頒獎(jiǎng)典禮,圓滿結(jié)束。

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    一些細(xì)節(jié),個(gè)人很喜歡。

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    主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)都有著充足的共享充電寶提供,充分考慮到參會(huì)時(shí)間長(zhǎng)所帶來(lái)的電量告急。

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    -現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)片-最后,2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì),在同類型大會(huì)里,是少有能讓人坐著聽(tīng)完全程四個(gè)多小時(shí)的。用盛典演出的方式結(jié)合著來(lái)做B端會(huì)議,效果出人意料。而關(guān)于活動(dòng)本身的理解,金妝獎(jiǎng)作為一個(gè)ToB的大會(huì),鏈接的是平臺(tái)上的品牌商家,現(xiàn)場(chǎng)的流程從天貓的新戰(zhàn)略和對(duì)市場(chǎng)的洞悉,到優(yōu)秀品牌代表對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)和趨勢(shì)分析,再到最后頒獎(jiǎng)榮耀,是一個(gè)完整的故事線。以美力新時(shí)代為主題,始終保持新科技,新態(tài)度,新美學(xué)的理念,在天貓金妝獎(jiǎng)一起預(yù)見(jiàn),去創(chuàng)造并奔赴未來(lái)的生活之美,而金妝的榮耀彼此共享。




關(guān)于善達(dá):
善達(dá)15歲了,一直誠(chéng)心誠(chéng)意為客戶量身打造集科技、時(shí)尚、感動(dòng)一體的全場(chǎng)景活動(dòng)體驗(yàn),創(chuàng)造感動(dòng)人心、導(dǎo)人向善的作品。
是真正的 “強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播,重現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行”的高端全場(chǎng)景活動(dòng)專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
連續(xù)5年成為蘋(píng)果,歐萊雅公司中國(guó)區(qū)唯一活動(dòng)全案服務(wù)商
從2022年起我們?yōu)榭萍?,新能源和新生活行業(yè)客戶成立專業(yè)活動(dòng)事業(yè)部門(mén),提供深度活動(dòng)營(yíng)銷服務(wù).包括發(fā)布會(huì)|論壇|年會(huì)慶典| 展覽 展會(huì) 等。
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