從“IAP”法則看Terraké法國天芮如何詮釋北區(qū)上市發(fā)布會
2014-07-14 18:07:01
信息時代的變遷，使得消費者逐漸具有了強烈的個性化訴求，生硬、老套的廣告宣傳已然難以撬動他們的心弦，從對消費者講故事，到和消費者一起譜寫品牌的故事，是化妝品行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。要獲得消費者由衷的認同與依賴，前提是塑造品牌深刻而豐富的文化內涵。而建設品牌文化有很多途徑，例如召開一場發(fā)布會。
很多人都覺得發(fā)布會只是短短幾個小時，但這只是局外人的想法。好的發(fā)布會能在短短一瞬中讓你難忘終生。7月18日，Terraké法國天芮將在北京JW萬豪、麗思卡爾頓兩家超五星級酒店舉行Terraké法國天芮中國北區(qū)上市發(fā)布會。這個具有純正法蘭西血統(tǒng)的品牌，自5月28日正式登入中國以來便展現(xiàn)出了其深厚的品牌底蘊，因此，結合7月18日即將召開的此次發(fā)布會，我們從“IAP”法則來探究一下發(fā)布會該如何彰顯品牌文化。
要辦好一場發(fā)布會，需要從想法創(chuàng)意I ( Idea)，氛圍A(Atmosphere)，人員P(People)三點出發(fā)。下面，我們就一條一條展開來講：
創(chuàng)意I(IDEA): 發(fā)布會的靈魂
不管是什么類型的發(fā)布會，一開始首先要明確目標，確定主題，基于主題將主要創(chuàng)意創(chuàng)造出來。Terraké法國天芮的濃郁法式情懷與時尚奢華的調性，是他們此次召開發(fā)布會的一大主題。
有了主題目標，便有了重點，后續(xù)的工作一定要集中此點發(fā)力。
例如場地的選擇要考慮幾點：容量、設施、檔次、花費、交通、配套、備案。在外地舉行的發(fā)布會還必須考慮到其交流的便利性，像帝都魔都這類地方，幅員的遼闊加上交通的擁堵，太偏遠的地方會為參會人員帶來不便。
而像Terraké法國天芮這類注重時尚感的發(fā)布會，除了基本的電源、無線網(wǎng)、投影、麥克風及音響設備，對于舞美音效的要求也相對較高，需要提前和場地溝通方協(xié)商。
場地的選擇考察眼光和創(chuàng)意，Terraké法國天芮選擇的兩家酒店：JW萬豪、麗思卡爾頓均風格典雅，設施豪華，與Terraké法國天芮半個多世紀專注于五星級酒店SPA護膚的美麗征程，及品牌的高貴調性交相輝映。
氛圍 A(Atmosphere)：發(fā)布會的衣服
創(chuàng)意準備好了，接下來就是氛圍的渲染。人靠衣裝，人要漂亮靠的是衣服。一場發(fā)布會，驚艷與否，氛圍的營造也是必不可少。發(fā)布會氛圍要是營造的好，能夠讓與會者更能感受到活動的魅力，還能激發(fā)他們的參與感。
作為法國殿堂級SPA美膚品牌，Terraké法國天芮的品牌文化中從來離不開時尚，時尚發(fā)布會，更加離不開氛圍的營造。屆時，Terraké法國天芮將帶來兩大饕餮級的享受。
一、味覺享受
在法國，廚師屬于藝術家范疇，而米其林是歷史悠久的專業(yè)點評餐飲行業(yè)的法國權威鑒定機構。Terraké法國天芮北區(qū)上市發(fā)布會上，將為蒞臨現(xiàn)場的嘉賓精心安排全國限席600人的法國饕餮大餐，先后在全球數(shù)家米其林餐廳和五星級酒店盡顯身手，足跡遍布英國澤西島、日內瓦及塞浦路斯——JW萬豪酒店御用名廚VincentRouillé將親自主廚，奉上饕餮盛宴……這也將是對Terraké法國天芮品牌文化中所蘊含的藝術感和時尚感的精彩詮釋。
二、視覺享受
近40位巴黎時裝周和眾多奢侈品御用外模組成的大型Terraké法國天芮時尚維密秀，將在7月18日的北區(qū)上市發(fā)布會上精彩呈現(xiàn)。還有什么能比一場火辣的外模走秀更具異國風情與時尚感呢?
人員P(People)：發(fā)布會的身體
人員的安排決定了發(fā)布會的傳播效果，Terraké法國天芮的此次北區(qū)上市發(fā)布會在人員安排上下足了功夫。本次發(fā)布會實行VIP制度，國內一線百貨及CS渠道A店中的大佬才在邀請出席之列，打造精致、高端的會議的環(huán)境。而活動將由法國駐中國領事館文化處、商務處共同推動，從內至外打造品牌全方位的法式格調與品味。
越限額的會議，對于細節(jié)的體驗也會越追求嚴苛，這也是Terraké法國天芮想展現(xiàn)出的品牌的又一氣質。與品牌氣質相符的會議，不論人數(shù)多少，不論時間長短，都將帶給參會人員深刻的品牌印象，這場即將召開于北京的Terraké法國天芮北區(qū)上市發(fā)布會將取得哪些驚艷成果?7月18日之后，一切才能最終揭曉。
