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利用公關(guān)重建舊品牌

2013-04-11 19:28:29

我們寫“建立品牌”時(shí),不僅僅是寫新品牌,我們寫的是那些在人們心智中不占任何位置的所有品牌。從戰(zhàn)略角度看, 有50年歷史的品牌和一個(gè)全新品牌,如果沒有在心智中占據(jù)位置的話,就沒有什么區(qū)別。兩種品牌都必須用公關(guān)起動建立它們的可信度,然后才能轉(zhuǎn)移到廣告。

老實(shí)說,大多數(shù)的品牌在心智中都沒有位置。只有較少數(shù)的幾個(gè)品牌已經(jīng)建立了足夠的可信度,從而能夠有利地使用廣告戰(zhàn)略。

甚至是一個(gè)已經(jīng)樹立起地位的知名品牌,如果要計(jì)劃改變 它的地位,它首先需要的也是公關(guān)。即便你的名字出名,也并 不意味著你能隨時(shí)用廣告改變別人對你的認(rèn)知。生活并非如此。 心智難以改變,(文章由活動策劃公司、上海公關(guān)公司整理編輯),特別是當(dāng)你設(shè)法用廣告改變它們的時(shí)候。
 

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