可口可樂公司借助全球矚目的北京奧運之勢進行正面營銷(可口可樂北京2008奧運營銷公關之旅)，蒙牛集團則另辟蹊徑(借勢狂奔的草原“猛”牛)，都是精彩的大手筆。“勢”在人為，商機無限。江蘇揚子江藥業(yè)集團（以下簡稱揚子江藥業(yè)）則在這方面表現(xiàn)也不俗。
揚子江藥業(yè)作為中國首屈一指的
大型醫(yī)藥集團，自從1997年來，開展了許多豐富多彩的擁軍優(yōu)屬
活動，截至2007年，先后投入5000多萬元人民幣用于支持中國國防建設。在中國人民解放軍成立80周年的盛大紀念日之際，為了打造揚子江藥業(yè)10年擁軍優(yōu)屬路程的新高度，進一步提升
企業(yè)的知名度與美譽度，揚子江藥業(yè)與中閏人民解放軍總裝備部政治部、中閏人民解放軍裝甲兵工程學院、搜狐軍事頻道聯(lián)合舉辦了“和平年代的豐碑護佑眾生的使命——相聚國旗下，英雄母親檢閱英雄兒女”軍民共建活動。揚子江藥業(yè)集團有限公司在充分發(fā)揮、展示其企業(yè)使命——“護佑眾生，求索進取”的理念內(nèi)涵。首先，結(jié)合中國人民解放軍的使命和時代精神，將“和平年代的豐碑護佑眾生的使命”確定為本次活動的大
主題和主訴求，以“英雄母親檢閱英雄兒女”為本次活動的主要內(nèi)容和情感交織的主線。其次，結(jié)合本次活動的可利用的軍隊資源，分別
策劃了“相聚國旗下”、“英雄母親檢閱英雄兒女”、“名垂青史同植英雄林”和“同唱英雄媽媽贊歌”四大具有意義的
主題活動，邀請了全國范圍內(nèi)80位革命英烈的母親、優(yōu)秀現(xiàn)役官兵的母親以及家境貧寒的軍人母親同赴北京參加這四大
主題活動。中央電視臺的《新聞社區(qū)》、《中國新聞》、《整點新聞》、《午夜新聞》和《新聞》等名牌欄目都進行了相關報道，在平面媒體方面覆蓋了重點銷售區(qū)域，而且刊發(fā)的新聞稿件被
網(wǎng)絡媒體大面積轉(zhuǎn)載，此次
傳播總字數(shù)577489字，其中平面媒體
發(fā)布124篇報道，網(wǎng)絡媒體
發(fā)布186篇報道，千字以上文章的見報頻次為242次，占此次媒體發(fā)布的78%以上，獲得了高頻率、大篇幅、高密集度和高質(zhì)量的傳播效果。此次活動將揚子江藥業(yè)集團的10年擁軍優(yōu)屬活動推向新的高度，成為2007年最具影響力的大型擁軍活動之一，極大地提升了揚子江藥業(yè)集團的知名度和美譽度。
中國人民解放軍是祖國的鋼鐵長城，在革命年代為中華人民共和國的建立立下了赫赫戰(zhàn)功；在和平建設年代，則是默默的保衛(wèi)著祖國的安寧，保證人民安居樂業(yè)。這是一個倍受中國人民關注和感激的團體。建軍80周年的紀念活動毫無疑問意義重大并倍受世人矚目。揚子江藥業(yè)充分借助、利用這個良機，以情感訴求為載體，對戰(zhàn)士與英雄母親之間的真摯情感進行深度發(fā)掘，使“和平年代的豐碑護佑眾生的使命——相聚國旗下，英雄母親檢閱英雄兒女”的軍民共建活動在眾多擁軍優(yōu)屬
活動中脫穎而出，贏得政府、媒體和公眾的廣泛關注。揚子江藥業(yè)此次
公關活動的成功在于很好地把握住了兩個關鍵要素。
要素一：良好的切入點和結(jié)合點。揚子江藥業(yè)以建軍80周年為活動的切入點，一方面是使揚子江藥業(yè)10年的擁軍優(yōu)屬歷程得到延續(xù)，保證活動的延續(xù)性；另一方面是借助建軍80周年這一熱點事件，保證活動的有效關注度。同時，揚子江藥業(yè)選擇通過深入挖掘戰(zhàn)士和英雄母親之間的真摯情感，以感情訴求為橋梁，將
品牌與事件有機地結(jié)合起來，良好的結(jié)合點，保證了企業(yè)品牌與活動的有效關聯(lián)，從而實現(xiàn)了借機提升品牌知名度、拓展企業(yè)市場的目的。
要素二：強大而有效的執(zhí)行力。這主要體現(xiàn)在資源整合和傳播
策略兩個方面上。在資源整合方面，首先是整合軍方資源，獲取活動的“合法身份”；整合民政資源，成功組織和協(xié)調(diào)了80位英雄母親參加此次活動；其次是整合媒體資源，
全面的、有機的安排、整合、利用傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體，實現(xiàn)活動立體的、全方位的、多層次的、有深度的信息傳播，保證并充分發(fā)揮了傳播渠道的有效性。在傳播策略方面，揚子江藥業(yè)集團有限公司根據(jù)行業(yè)特點，通過對目標受眾群體的需求和媒體關注點的分析，采取了“因地制宜”、“因‘人’而異”的傳播策略，有計劃性、有針對性地在大中小省、市、地區(qū)開展傳播攻勢，通過平面媒體和
網(wǎng)絡媒體的整合傳播，利用多層面、多角度的立體傳播通道展現(xiàn)企業(yè)信息和品牌形象，引起了目標受眾的廣泛關注。
