上海公關(guān)公司：1999年昆明世界園藝博覽會
2013-10-25 10:43:08
1999年昆明世界園藝博覽會在中國舉行。這是中國初次舉辦高等級的世界博覽會。昆明世界園藝博覽會集中展示了來自全世界的園林、園藝精品，共有95個國家、國際組織和我國所有省市參展。
1992年，中國貿(mào)促會與有關(guān)部委、地方政府配合，向國際展覽局申請在中國舉辦世界園藝博覽佘。1994年10月21日，前駐法國大使蔡方柏受中國政府委托，致函國際展覽局，申明中國政府全力支持1999年北京舉辦世界園藝博覽會。同年12月7日，國際展覽局第116屆大會在巴黎舉行，時任國際展覽局中國首席代表、貿(mào)促會前副會長劉福貴率中國代表團應(yīng)邀出席。大會_致同意中國的申請。當(dāng)北京有意讓其他城市來舉辦這次園藝博覽會時,面對20世紀最后一次園藝博覽會，云南省政府當(dāng)機立斷，加人了申辦城市的行列，并積極開展游說和溝通工作，大力展示云南獨特的自然地理優(yōu)勢和龐大的旅游資源——蔚藍的天空，清新的空氣，獨特的民族風(fēng)情，引人入勝的自然風(fēng)光。并且通過媒體的宣傳，塑造了云南昆明“四季如春”的旅游衛(wèi)生城市形象。公關(guān)工作取得了巨大的成功。1995年12月12日，國務(wù)院正式批準由云南省承辦1999年昆明世界園藝博覽會。1995年12月初國際展覽局第117屆會員大會一致通過了同意1999年世界園藝博覽會移址昆明舉辦的決議。
1999年中國昆明世界園藝博覽會堪稱宏大項目。云南昆明申辦的理念是精心策劃的“萬綠之宗，彩云之南”，既說出了云南的特點，又揭示了世界園藝博覽會的內(nèi)容，精致巧妙的以世界園藝博覽會為切入點進行旅游公關(guān)的策劃。1998年，云南省將奇花異卉搬到北京展覽,引起世人的注意，為1999年的世界園藝博覽會打下了良好的基礎(chǔ)。
通過園藝博覽會的申辦、宣傳，通過各個國家的參展和游客的參觀，全國乃至全世界進一步認識、了解了中國和云南，云南也確立了一個旅游大省的地位。
云南昆明能夠成功的承接到1999年世界園藝博覽會的舉辦權(quán)，首先在于它的“當(dāng)機立斷”。當(dāng)北京市有意讓其他的城市承辦時，昆明市在第一時間緊緊的把握住難逢的機會。然后精心恰當(dāng)?shù)耐茝V了云南“萬綠之宗，彩云之南”的優(yōu)勢內(nèi)涵，大力宣傳云南昆明蔚藍的天空、秀麗的山水、獨特的風(fēng)情，獲得了國務(wù)院的支持，順利的說服了國際展覽局的代表，成功的取得了園藝博覽會的舉辦權(quán)。這不失為一個經(jīng)典。
加強與世界的溝通與聯(lián)系,促進相互之間的理解，是中國繼續(xù)發(fā)展面臨的一個非常重要的課題。而舉辦奧運會、世博會、APEC峰會等世界性的重大活動盛會、重大會議則是向世界提供一個了解中國經(jīng)濟、政治、文化最好的窗口和平臺。因此，申辦、舉辦這些活動的政府公關(guān)活動就變得極為重要，也極為有意義?；仡櫳鲜瞿切┏晒Φ?a href='http://dulg.cn' target='_blank'>公關(guān)案例具有重要的借鑒意義。
第一，世界性的公關(guān)活動一定要準確地理解、把握、定位自身獨特內(nèi)涵，清晰地勾勒、描繪出與眾不同的主題形象，揚己之長，，避己之短。上海世博會就緊緊的抓住了世博會合適的主題，“城市，讓生活更美好”，引起了世界各國廣泛深入地關(guān)注。最典型的莫過于雅典申辦2004年第二十八屆奧林匹克運動會，雅典在城市建設(shè)、政府支持、民眾支持參與等方面均不占優(yōu)勢，政府和部分民眾甚至反對雅典舉辦奧運會。但最終雅典卻以較大的優(yōu)勢獲得了第二十八屆奧林匹克運動會的舉辦權(quán)，關(guān)鍵就是它推出的一個讓人無法拒絕的主題，“奧運會回故鄉(xiāng)”，于是，輾轉(zhuǎn)了104年之后，現(xiàn)代奧運會再次回到了自己的故鄉(xiāng)。因此，準確的、獨特的主題內(nèi)涵將會起到事半功倍的效果。
第二，要凸現(xiàn)自己的優(yōu)勢，宣揚自己的優(yōu)勢，把自己的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。中國人口眾多，這對于申辦活動、開展公關(guān)來說是一個巨大的優(yōu)勢，參與的民眾數(shù)量越巨大，帶來的影響越廣泛深入，這是其他國家所無法比擬的。北京申奧成功的一個重要的原因，或者說巨大的優(yōu)勢，就是中國擁有眾多的人口，擁有最高的民眾支持率。何振梁說：“選擇北京，你們將把奧運會初次帶到世界上擁有1/5人口的國家，讓十幾億人民的創(chuàng)造力和奉獻精神為奧林匹克服務(wù)。”政府的全力支持，民眾的廣泛參與，巨大的發(fā)展空間，這些都是中國的巨大優(yōu)勢所在，在進行國際公關(guān)時，能夠充分的展示、利用這些優(yōu)勢，那么就能夠有更大的機會獲得成功。
第三，要充分的展示自己令人信服的實力。兵法有云，“不戰(zhàn)而屈人之兵”，這是戰(zhàn)勝對手的最高境界，也是最有利的方法。實力，永遠是第一話語權(quán)。成立于2001年的博鰲亞洲論壇是一個非政府、非營利的國際組織，論壇總部選擇在中國海南博鰲，這是亞洲地區(qū)的一些國家的前領(lǐng)導(dǎo)人向中國髙層領(lǐng)導(dǎo)提出的建議。他們認為，海南作為中國最大的經(jīng)濟特區(qū)，是中國深化與國際社會聯(lián)系的實驗區(qū);海南省以建設(shè)生態(tài)省為目標，說明它當(dāng)前和未來的發(fā)展重點是生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這是亞洲和國際社會所看重的領(lǐng)域，符合世界經(jīng)濟發(fā)展潮流;海南博鰲是一個專門為論壇設(shè)計的集生態(tài)、休閑、旅游、智能和會展服務(wù)為一體的綜合功能區(qū),有著十分宜人的自然地理環(huán)境。這實乃最典型的“不戰(zhàn)而屈人之兵”。在國際公關(guān)的過程中，二定要以強大的實力作為后盾,才能夠立于不敗之地。
總之,在國際公關(guān)的過程中，全面的整合各種資源，綜合的運用各種方法，充分的突出自己的優(yōu)勢，深刻的挖掘自己的個性，全面的體現(xiàn)自己的實力，充分展示自己的魅力，成功將水到渠成！
