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企業(yè)名字公關(guān):馬鯖魚(Horse Mackerel)和其他失敗的名字

2013-05-12 21:55:53

金槍魚曾經(jīng)有一個鋼鐵城啤酒那樣的名字——馬鯖魚。卡諾來(Canola)油曾經(jīng)叫作油菜籽油。如果你有馬鯖魚和油菜籽那樣的名字,就改掉它。名字至關(guān)重要,特別是在公關(guān)中。在公關(guān)中,信息完全不受你的控制。

很多年前,袖珍雞被稱為“洛克考尼什(RockComish)玩具雞”。最近加利福尼亞梅干(Prune)協(xié)會獲得政府許可開始把梅干叫作“干梅”,但是讓這個變化來改善梅干的名聲可能太遲了。梅干這個名字早已緊緊地建立在人們的心智中了,,改變心智即使不是不可能,也是很困難的事情。

改變名字的時機是在它進入心智之前。中國的醋栗在美國不出名,直到一個進口商把它的名字改為奇異果(kiwifruit)。

〔有些食品有雙重名字,比如榛子(hazelnut),也叫作filbert,還有鷹嘴豆(chickpeas),也叫作garfjanzos。上次你要一杯filbert口 味的咖啡是什么時候?好名字可以更廣泛地被使用。

10年前,通用汽車為它的新電動汽車選了 “沖擊” (Impact, 譯注:還有碰撞的意思)這個名字。“沖擊”對汽車品牌 來說不是一個好選擇,因為該名字喚起負面的畫面:“什么, 已經(jīng)發(fā)生致命事故了嗎?”杰•雷諾(JayLeno)嘲諷地說。

弗•司各特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)想把他的書叫 作《特立馬喬》(Trinudchio),直到他的編輯說服他把名字叫作 《了不起的蓋茨比》?!秮y世佳人》(Gone With the Wind)中的女主角最初叫潘西•奧哈拉(Pansy O’Hara), 直到一個編輯把名字改為斯嘉麗(Scarlett)。

愛麗絲•羅森鮑姆(Alice Rosenbaum)把她的名字改為艾恩•蘭德(AynRand)。費思•普羅特金(Faith Plotkin)把她的名字改為費思•波普考恩(FaithPopcorn)。

格林納達(Grenada)的棕櫚樹島(Palm)曾經(jīng)叫李子島(Prune)o巴哈馬群島(Bahama)上的天堂島(Paradise)曾經(jīng)叫公豬島(Hog)。

當你給你的品牌賦以強大的名字時,名字本身幫助制造有效的公關(guān)。威爾遜(Wilson)把它的新網(wǎng)球拍叫作鐵錘(Hammer),每個網(wǎng)球好手都必須要有一副??ɡ–allaway)把它的特大球桿叫作大百發(fā)(BigBertha),每個精通高爾夫的選手都要買一把。耐克把它的跑鞋叫作AirMax,每個優(yōu)秀的跑步者都要有一雙。
 

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