年會策劃：活動公司：活動策劃：關悅：溫迪公關數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2016-01-16 18:23:51
互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)將是未來，這里會有更多的人愿意待在網(wǎng)絡的世界里。于是，市場這個“高地”必須占領，而數(shù)字化也會隆重地“被”站上舞臺。數(shù)字化浪潮帶來的影響不僅是業(yè)務模式上的轉(zhuǎn)變，還包括對公關人才的新要求。
一份關于中國公關及社會媒體營銷趨勢的研究報告表明，2013 年 44%的網(wǎng)絡公關活動花費都是通過互動代理商來承載，而不是公關公司自身。而廣告主也開始權(quán)衡傳統(tǒng)公關公司在數(shù)字化傳播上的專業(yè)性。傳統(tǒng)公關公司面臨挑戰(zhàn)，是成立數(shù)字營銷團隊，還是收購來搶占優(yōu)先資源?總之，公關業(yè)的轉(zhuǎn)型勢在必行了。
于是，在籌備數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩年后，溫迪的“公關”標志已悄然變?yōu)椤皵?shù)字”。2014 年是關悅女士創(chuàng)辦溫迪公關的第 12 個年頭，不過對她而言，溫迪公關真正的挑戰(zhàn)才剛開始，用她的話形容“這是一場硬仗”。
顛覆傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型
在傳統(tǒng)的理解中，公關的作用一般是解決品牌傳播的問題，而企業(yè)需要的卻是多維度的解決方案。而傳統(tǒng)的公關是單向的傳播，當企業(yè)需要進行品牌或產(chǎn)品的傳播，通過有影響力的媒介進行大范圍擴散，覆蓋大量受眾的行為;而在社會化的交互時代下，其公關的核心是企業(yè)融入到消費者當中去，與用戶一對一的溝通交流，所以社會化時代的公關基礎及關鍵都是“如何與精準用戶產(chǎn)生大量交互并讓其產(chǎn)生主動分享行為。
那么傳統(tǒng)公關的業(yè)務模式到底會發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變呢?溫迪公關首席執(zhí)行官關悅對《執(zhí)行官》表示，在日常業(yè)務上，客戶的要求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在沒有客戶只做傳統(tǒng)的媒體關系，而是兩邊都要兼顧。“其實兩邊兼顧是有一定的困難，畢竟各方的媒體訴求也不一樣。”
在一定程度上說，公關傳播在社交化媒體上與傳統(tǒng)媒體又不盡相同。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的既定風格，它的取向大致可以把握;社交化媒體方面，從其過去發(fā)布的內(nèi)容和論點也可摸清一二。然而在兩者結(jié)合的傳播運用上，兩者有著巨大的差異。這在客戶需求的變化上，對公關公司自身的業(yè)務能力也提出了新的挑戰(zhàn)，必須不斷地改變，注入新的做法，尋求新資源的整合。
正如一份行業(yè)報告中提到的“公關公司的收益將面臨互動代理商帶來的挑戰(zhàn)，比如 44%的網(wǎng)絡公關活動花費都會通過互動代理商來承載，而不是公關公司”這一事實，公關公司一家獨大媒介傳播渠道的局面早已被打破。
從自媒體傳播的角度上說，微博大 V、微信公眾號、各大媒體網(wǎng)站的專欄等，除了如何利用這些平臺來講述品牌的故事，他們成了如何讓用戶講述企業(yè)品牌的最好渠道;另一方面，做好對傳播效果的評估，人群的覆蓋率，點擊量、閱讀量，有多少用戶會點贊等，公關作為連接企業(yè)內(nèi)部與外部的樞紐，現(xiàn)在可以與消費者直接實現(xiàn)互動，在深度溝通中加強品牌的個性。
“企業(yè)客戶也在學習，他們也會把不同的業(yè)務交給不同的公司。以前是公關公司全包，而現(xiàn)在可能是一些網(wǎng)絡公司，也有一些專業(yè)的社交媒體公司，甚至是媒介購買公司。在所謂的網(wǎng)絡服務上，越來越多的公司表示提供此類服務?？蛻糸_始權(quán)衡公關公司在數(shù)字化營銷上的能力和數(shù)字化代理商的專業(yè)性，這對于公關公司來說要認真思考如何去提供相應的服務。”關悅認為，在社交化的互動時代里，公關、廣告或者科技之間的界限已經(jīng)越來越模糊，面對的是日顯多足鼎立的局面。但在公關公司是否會失去原有的優(yōu)勢這一點上，她認為通過轉(zhuǎn)型可以使得發(fā)展的空間更大。
行業(yè)首個“平臺”
公關服務屬于第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)，近年來市場越來越強調(diào)發(fā)展服務業(yè)，所以公關行業(yè)也在不斷發(fā)展。在服務業(yè)里面，“人”是最重要的資產(chǎn)。從整個行業(yè)狀況來講，人才需求和整個業(yè)務市場的匹配度并不高。在總結(jié)行業(yè)現(xiàn)狀后，降低行業(yè)對“人才”的依賴就是公關業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵。
關悅把溫迪公關的轉(zhuǎn)型方向分為兩大類——推出“公關易”平臺，類似于“Facebook”的社交功能平臺，可以聚合公關從業(yè)者，在他們使用該工作平臺的過程中產(chǎn)生商業(yè)關系，最后形成“圈子”大數(shù)據(jù);通過這種數(shù)字化的商業(yè)模式，把企業(yè)的公關服務數(shù)字化和工具化，讓企業(yè)做到“自助公關服務”。
簡單來說，溫迪的轉(zhuǎn)型就是打造一個數(shù)字化的平臺，而“公關易”就是一個公關傳播工作的應用平臺，里面有關于公關傳播里面所有流程、應用以及讓企業(yè)知道怎么去做“自助公關”。“在過去公關服務就是幫客戶建立一個數(shù)據(jù)庫，公關幫助客戶使用里面的數(shù)據(jù)進行傳播，但在數(shù)字化公關里，這些數(shù)據(jù)會被融入一個應用系統(tǒng)里面，企業(yè)只要輸入自己的需求，應用系統(tǒng)就會自動形成一個解決方案?！标P悅對《執(zhí)行官》表示。
