活動(dòng)策劃公司：趙文權(quán)：公關(guān)是純智力行業(yè)
2013-04-03 21:51:35
在藍(lán)標(biāo)或迪思之前，并沒(méi)有公關(guān)公司上市的先例，國(guó)內(nèi)的公關(guān)業(yè)長(zhǎng)期是外資的天下，這難免令外界質(zhì)疑，國(guó)內(nèi)公關(guān)企業(yè)是否具備上市的能力。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市公司需要有清晰的盈利模式和強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而公關(guān)公司恰好在這一環(huán)節(jié)比較薄弱。輕資產(chǎn)的公關(guān)公司如何保持長(zhǎng)盛不衰?
對(duì)此，藍(lán)標(biāo)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官趙文權(quán)倒是相當(dāng)坦然，他表示，藍(lán)標(biāo)的盈利模式非常清晰明了，即通過(guò)專業(yè)服務(wù)獲取收益。至于人脈對(duì)每個(gè)行業(yè)都一樣重要，在國(guó)外也是如此。
一個(gè)中小型公關(guān)公司創(chuàng)始人認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)“門檻很低、利潤(rùn)很高”，但不表示這個(gè)行業(yè)就不能進(jìn)入資本市場(chǎng)，藍(lán)標(biāo)和迪思能夠成功上市是件好事兒，對(duì)整個(gè)公關(guān)行業(yè)都是個(gè)促進(jìn)。
據(jù)了解，在公關(guān)行業(yè)的幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，利潤(rùn)率最低的是針對(duì)產(chǎn)品的行銷服務(wù)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，其次是針對(duì)企業(yè)整體形象的品牌公關(guān)，利潤(rùn)率最高的是針對(duì)政府的形象公關(guān)和危機(jī)公關(guān)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)公關(guān)公司都在前兩個(gè)低端領(lǐng)域里競(jìng)爭(zhēng)，使得這兩個(gè)領(lǐng)域利潤(rùn)率只有10%~15%，而后兩者的利潤(rùn)率可以達(dá)到50%~60%。越是難的環(huán)節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)者越少，所以利潤(rùn)率高。
有一種說(shuō)法是國(guó)內(nèi)公關(guān)公司大多沒(méi)有研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品支持。對(duì)此，趙文權(quán)并不認(rèn)同。他表示公關(guān)行業(yè)事實(shí)上是一種純智力行業(yè)。盡管目前國(guó)內(nèi)公司與外資公司仍有差距，但兩者之間已經(jīng)越來(lái)越接近。據(jù)介紹，目前藍(lán)標(biāo)擁有自己的專業(yè)服務(wù)產(chǎn)品例如《輿情分析》，客戶對(duì)此也比較認(rèn)同。
“賺錢很容易，做大很難。”國(guó)內(nèi)公關(guān)行業(yè)的定律也許很快就會(huì)被藍(lán)色光標(biāo)所改寫(xiě)。
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)發(fā)布的2007年度中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額應(yīng)超過(guò)108億元人民幣，比上年度的80億元人民幣增加28億元人民幣，年增長(zhǎng)率為35%。
