活動策劃公司：汪嶺：在湍流中抓穩(wěn)你的石塊
2013-03-25 01:10:48
看到汪嶺的瞬間，注意力完全被她眼里的光芒所吸引，她有著一種充滿力量的眼神，讓人感到被關注和尊重。
很難猜到，眼前這位睿智、干練、靚麗的職業(yè)女性，十多年前是一名教師。只因在學校聽了一堂奧美員工的案例課，當英文老師一年后，看見奧美的招聘廣告，毅然自投簡歷。那個被面試人從興趣愛好到職業(yè)期許層層問盡的場面至今記憶猶新。加入奧美，就像加入一個傳奇，相信這是每一代奧美人都體會至深的。汪嶺的傳奇從被分到剛在中國起步的奧美公關，開設上海辦公室開始，至今已12年。她回憶到，那時各大跨國企業(yè)紛紛在中國落戶、眾多世界名牌產品也在上海展開市場。每月除學習如何做好一張英文剪報開始，到邀請媒體舉行新聞發(fā)布會和上市開業(yè)活動的策劃執(zhí)行。由于工作中許多都是全新的內容，而共事者又是富有媒體和政府工作經驗的前輩，她一面快速學習整理知識，一面在實踐中梳理出經驗。初入這一行，可以接觸許多知名品牌市場營銷人員或社會各界知名人士，親歷許多重要場合，很容易讓人迷失在社交層面。汪嶺平靜地說：“這只是公關給人留下的第一印象，更是無數年輕人被公關業(yè)吸引的首要原因，然而這些只是浮光掠影而已。當從事這個行業(yè)一兩年后，如果不能在有效執(zhí)行規(guī)劃上達到最佳，之后騰不出手來進行更深層的思考達到策劃層面，那么很快便會覺得原先迷人的一切變得瑣碎或乏味?！?/P>
學會量化公關業(yè)績
怎樣才能從公關的執(zhí)行層面跨入研究層面呢?
采訪過程中，汪嶺一再強調“可量化”(measurable)這個標準。她說：“公關是一門社會科學，需要運用一系列專業(yè)研究方法。公關的重要任務是研究不同的社會群體，包括搜集相關信息，了解各種輿論意見，聆聽各個利益團體的心聲。再根據企業(yè)決策層的目標，制定出針對不同受眾的最有效溝通方式。前面提到的活動策劃和執(zhí)行，只是達成這些目的的手段?！?/P>
因此，汪嶺對自己和下屬的要求是，執(zhí)行層面要追求國際一流水準，參照最優(yōu)秀的執(zhí)行團隊和流程標準。更重要的是，去充分理解公關能為企業(yè)創(chuàng)造什么價值，怎樣創(chuàng)造?這需要在執(zhí)行前后，運用科學的評估方法來量化工作績效，既指導活動的策劃，又檢查工作是否達到預期，同時讓企業(yè)決策層清晰地看到公關成果。
腦力勞動和體力勞動雙密集
公關是種腦力勞動和體力勞動雙密集的職業(yè)，讓我們來看看這位公關總監(jiān)的典型一天。
汪嶺每天7：30從家里出發(fā)，在路上聽電臺新聞，看完一張報紙，看一到兩章書。8：30到公司，開始查收郵件，一天數量一般在80封左右，看完并盡可能回復后，擬出10件當天必須解決的重要事項;10：00，開始撰寫各種公關策劃、報告和建議;11：00左右，與自己的團隊交流，及時了解全國各項工作的進程和困難，布置新任務;中午，盡量利用午飯時間同其他部門的同事溝通;13：30，閱讀七八張全國的報紙，汪嶺如今瀏覽報紙的速度用一目十行來說絕不為過;14：00—17：00，參加大量的會議，內部、外部、管理層、業(yè)務相關部門… 17：00后再次查收郵件，一般又會有一批新的問題和求助，處理結束，大概是19：00，更晚的情況并不罕見。而晚上，清晨更常要與美國進行電話會議。
而出差的話，工作量更可能翻倍。
汪嶺說這樣的一天幾乎每個公關人都會有。僅說忙這個字不一而足。在信息量空前龐大的今天，溝通工具的增加并未見得可以幫公關人更快地解決溝通需求。拋開外界的反饋和評估，公關人的價值更需要自我提升。每一次進階，都需自我客觀評估，與其它優(yōu)秀公關人多交流學習，才能擺脫虛無自大的滿足。
，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)
