品牌活動(dòng)策劃執(zhí)行:追尋偉大,開啟未來——廣汽傳祺發(fā)布品牌精神
2018-08-02 17:38:57
2018年7月21日,廣汽乘用車十周年總結(jié)大會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)在廣州市天河體育中心體育館隆重召開。廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪,廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及下屬企業(yè)、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊及廣汽乘用車全體領(lǐng)導(dǎo)、廣汽乘用車員工代表、離退休員工代表、合作伙伴代表、車主代表及媒體朋友齊聚一堂,回顧廣汽傳祺砥礪前行、勇創(chuàng)傳奇的十年時(shí)光,展望即將開啟的嶄新十年。
當(dāng)晚,廣汽傳祺發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號(hào)、品牌精神和企業(yè)文化,向未來的愿景和基業(yè)長青邁出重要“一步”。這也是歷經(jīng)10年高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)入新一輪發(fā)展通道的廣汽傳祺對(duì)于未來的思考與踐行。
(廣汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)代表、廣汽乘用車領(lǐng)導(dǎo)代表、特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)和杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)代表共同發(fā)布全新品牌口號(hào)“追尋偉大”)
廣汽傳祺的全新品牌口號(hào)“追尋偉大”,將成為全體傳祺人的精神核心。面對(duì)嶄新開啟的未來十年,廣汽傳祺人將與所有的合作伙伴和消費(fèi)者一起,攜手共進(jìn),讓愉悅的移動(dòng)生活傳遞到全球每一個(gè)角落,讓世界更美好!
崢嶸十載,祺心向前
對(duì)百年企業(yè)來說,十年可能只是彈指一揮間。但對(duì)廣汽傳祺來說,從創(chuàng)立到成長的這十年,是全力以赴的奔跑,是任重道遠(yuǎn)的超越,是一部正在譜寫的傳奇。
總結(jié)大會(huì)由《鑄夢之路》短片拉開大幕,分為“相擁華誕 青春傳祺”、“使命征程 夢想同行”、“匠心制造 愛在傳祺”、“中國力量 蓄勢騰飛”四個(gè)篇章,歷史影像回顧、表彰特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)和杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)員工、共同澆灌希望之樹等活動(dòng)一一進(jìn)行。此外,現(xiàn)場還特別安排了工程師、經(jīng)銷商、供應(yīng)商訪談,共同回首崢嶸歲月,探討傳祺人的精神內(nèi)核,現(xiàn)場氣氛感人至深,又催人奮進(jìn)。
廣汽傳祺十年的高歌奮進(jìn),離不開一路同行的合作伙伴、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、社會(huì)各界人士,以及全體傳祺人和家屬的支持,郁俊在開場致辭中向他們表示了衷心的感謝。他說:“十年的發(fā)展,廣汽自主品牌——廣汽傳祺從無到有、從小到大,到成為中國汽車高端智造的標(biāo)桿,這是大家共同努力的結(jié)果。”
(廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊致辭)
十年成長,廣汽傳祺作為一個(gè)全新的汽車品牌,打造了高起點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的自主品牌典范。十年間,眾多胸懷中國汽車夢的人才,以發(fā)展自主品牌為己任,全力以赴地投入到傳祺事業(yè)之中。廣汽傳祺立足自主創(chuàng)新,專注正向研發(fā),打造了世界級(jí)造車體系;貼近消費(fèi)者需求,堅(jiān)持品質(zhì)至上,贏得了廣泛的市場信賴和口碑積累;構(gòu)筑全矩陣產(chǎn)品體系,推動(dòng)產(chǎn)能發(fā)展和品牌向上,引領(lǐng)了中國品牌向高端突破;布局海外,推進(jìn)國際化進(jìn)程,構(gòu)建了全球研發(fā)和營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)……這十年,廣汽傳祺持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑,實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞,對(duì)砥礪前行、創(chuàng)新拼搏的廣汽傳祺表示了熱烈的祝賀。作為廣汽自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分,廣汽傳祺堅(jiān)持正向研發(fā)、堅(jiān)持智能制造、堅(jiān)持市場開拓,打造明星車型,向世界展現(xiàn)了中國汽車品牌新形象,也為可持續(xù)發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。馮興亞表示,“我們將一以貫之,舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌事業(yè),相信廣汽傳祺一定會(huì)把握機(jī)遇、競贏未來,在實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時(shí),推動(dòng)中國汽車品牌向上突破“。
(廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞致辭)
在壓軸環(huán)節(jié),廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)布了全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系。廣汽傳祺提出全新的品牌愿景,“廣汽傳祺相信,如果每個(gè)人都敢于追尋偉大,世界將會(huì)更美好!” 基于追尋偉大的品牌精神,廣汽傳祺提出“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀,以及“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性。在追尋偉大的路上,廣汽傳祺的整體發(fā)展目標(biāo)保持打造“世界級(jí)品牌,全球化企業(yè)”,同時(shí)將品牌使命確定為致力為消費(fèi)者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”。
(廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊發(fā)布全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系)
在發(fā)布會(huì)的最后,最激動(dòng)人心的時(shí)刻來臨——廣汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)代表、廣汽乘用車領(lǐng)導(dǎo)代表及特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)和杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)代表共同倒數(shù)推桿,全新品牌口號(hào)“追尋偉大”發(fā)布,全場掌聲雷動(dòng)。廣汽傳祺開啟了跨越性的品牌新時(shí)代。
敢夢想,勇?lián)?dāng),恒進(jìn)取,
追尋偉大永不停息
企業(yè)品牌和企業(yè)文化,一直是企業(yè)發(fā)展探究的重要目標(biāo),也是一家企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)與價(jià)值前提。只有不斷促進(jìn)企業(yè)品牌和企業(yè)文化自我更新,才能讓企業(yè)保持生命力和創(chuàng)造力。
站在十年這個(gè)承前啟后的節(jié)點(diǎn),廣汽傳祺總結(jié)自身的經(jīng)營哲學(xué)、品牌的底蘊(yùn)和信念,向內(nèi)歸心,煥發(fā)更強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力,為傳祺的下一個(gè)十年鋪路。
在過去一年多的時(shí)間里,廣汽傳祺開展了企業(yè)品牌和企業(yè)文化戰(zhàn)略升級(jí)項(xiàng)目,對(duì)集團(tuán)高層、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者等十大群體進(jìn)行了全面深刻的訪談,獲得了超過9900份調(diào)研問卷和超過100份深度訪談報(bào)告。通過充分挖掘和總結(jié)自身的經(jīng)營哲學(xué)、品牌底蘊(yùn)和信念,(文章由善達(dá)年會(huì)策劃公司整理編輯),提煉企業(yè)品牌精神和文化內(nèi)涵,進(jìn)而保持團(tuán)隊(duì)昂揚(yáng)的士氣,并塑造企業(yè)的長遠(yuǎn)經(jīng)營發(fā)展之道。
(廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪,廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞為特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng))
汽傳祺全新的企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系,以品牌愿景為核心,以品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌個(gè)性,引導(dǎo)品牌形象與市場認(rèn)知;以整體目標(biāo)、企業(yè)理念、經(jīng)營方針,規(guī)范文化體系與企業(yè)行為。
廣汽傳祺的品牌價(jià)值觀是:敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取。敢夢想,就是鼓勵(lì)廣汽傳祺人繼續(xù)懷抱勇氣,以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行;勇?lián)?dāng),提醒廣汽傳祺人繼續(xù)勇于承擔(dān)使命,樹立民族驕傲;恒進(jìn)取,勉勵(lì)廣汽傳祺人繼續(xù)居安思危,自強(qiáng)不息,以實(shí)干拼搏的進(jìn)取態(tài)度走好每一步,成就更好的產(chǎn)品與更好的自己。
事實(shí)上,傳祺的誕生,就源于對(duì)夢想的敢于追求。2005年,廣汽與本田、豐田成功合資合作,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、利潤雙豐收,廣汽決策層以前瞻眼光,清晰認(rèn)識(shí)到,廣汽在改革開放數(shù)十年來所積累的人才、經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢資源要發(fā)揮最大勢能,廣汽乃至中國汽車產(chǎn)業(yè)要崛起于全球汽車產(chǎn)業(yè),體現(xiàn)中國制造的真正實(shí)力和水平,關(guān)鍵在于擁有自己的品牌與核心競爭力。肩負(fù)著自己的歷史使命,廣汽傳祺應(yīng)運(yùn)而生。廣汽積累的制造、品質(zhì)管理和品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),以及多年培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)人才,讓廣汽傳祺從一開始就擁有高目標(biāo)、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)。十年,廣汽傳祺秉持敢闖敢干的勇氣,以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)逐夢前行。
說到勇于擔(dān)當(dāng)和不斷進(jìn)取,身為中國新一代汽車人,廣汽傳祺一直勇于承擔(dān)使命,打造了高起點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的自主典范。
以品質(zhì)為例,正如廣汽集團(tuán)曾慶洪董事長所言,“沒有品就沒有牌”,廣汽傳祺 “以品質(zhì)提升帶動(dòng)品牌提升”,從汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細(xì)節(jié)管控。公司上下每個(gè)員工在每項(xiàng)工作、每個(gè)領(lǐng)域都充分貫徹“品質(zhì)優(yōu)先”意識(shí),日積月累,持續(xù)努力,以 “四心”品質(zhì)(動(dòng)心的設(shè)計(jì)品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì))打造了全生命周期質(zhì)量管控體系,不斷提供超越客戶期待的高質(zhì)量產(chǎn)品。
而創(chuàng)立2大體系架構(gòu)(A/A0級(jí)、B/C級(jí))、4大平臺(tái)(GA/GS/GM/GT)布局,充分融合SSC原則(Simple, Slim, Compact),創(chuàng)建與國際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)的智能工廠,實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化,跨界參與互聯(lián)網(wǎng)+、新材料等現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系合作,則是廣汽傳祺對(duì)“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”的最佳理解和詮釋。
與新世代同行,致力于成為
“世界級(jí)品牌,全球化企業(yè)”
廣汽傳祺的企業(yè)理念,與廣汽集團(tuán)一脈相承——人為本,信為道,創(chuàng)為先。在集團(tuán)企業(yè)理念的指導(dǎo)下,廣汽傳祺融合了傳祺核心特色,總結(jié)了企業(yè)理念的四大關(guān)鍵元素。
①、首先,是尊重:在走向全球的過程中,廣汽傳祺提倡尊重彼此、尊重知識(shí)、尊重專業(yè)、尊重文化、尊重自然;
②、其次,是相信:因?yàn)橄嘈牛詧?jiān)持。廣汽傳祺提倡堅(jiān)守信念,做別人不會(huì)輕易嘗試的選擇;
③、第三,是崇真至善,提倡實(shí)事求是,公平公正,堅(jiān)守正道,弘揚(yáng)正氣;
④、最后,是彼此成就。如果沒有上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會(huì)的認(rèn)可,就沒有今天的廣汽傳祺。懷感恩之心,廣汽傳祺將繼續(xù)與全球的員工、合作伙伴、客戶真誠以待、攜手同行,以成就員工的卓越、成就客戶的信賴、成就更美好的社會(huì)。
(大型情景歌舞《祝你生日快樂》拉開大會(huì)序幕)
十年來,廣汽傳祺從建立有特色的人力資源管理體系、著力打造推動(dòng)傳祺跨越式發(fā)展的人才引擎、形成生機(jī)活力的傳祺人才文化,到從生產(chǎn)建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到社會(huì)公益,都努力踐行生態(tài)優(yōu)先的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,不斷形成和完善相關(guān)機(jī)制,積極探索經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展,始終踐行“和諧共生”的可持續(xù)發(fā)展理念,成為了一家“有溫度”的企業(yè)。
(廣汽乘用車新疆分公司歌舞表演)
在談到企業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)時(shí),郁俊表示,身為中國新一代汽車人,廣汽傳祺一直肩承產(chǎn)業(yè)和民族使命感,奮力推動(dòng)汽車強(qiáng)國建設(shè),積極向全球傳遞智慧和幸福。所以,廣汽傳祺確立整體發(fā)展目標(biāo)為“世界級(jí)品牌,全球化企業(yè)”,面對(duì)全球化發(fā)展,廣汽傳祺將以更加開放包容的格局胸懷,以致力為消費(fèi)者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”為使命,為更美好的世界貢獻(xiàn)力量。
(廣汽乘用車杭州公司歌舞表演)
同時(shí),廣汽傳祺將以“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性,與“大時(shí)代背景下的進(jìn)取新世代”同行。睿智前瞻,是以全方位洞察掌握趨勢,不斷實(shí)現(xiàn)自我新高度;堅(jiān)毅執(zhí)著,是以不妥協(xié)、不將就的態(tài)度,追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn);活力創(chuàng)新,是以創(chuàng)新精神引領(lǐng)改變,成就偉大志向。
(廣汽乘用車宜昌分公司街舞表演)
當(dāng)下,全球汽車產(chǎn)業(yè)正在開展新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命,也對(duì)中國汽車人提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。以此作為廣汽自主事業(yè)騰飛的一個(gè)新起點(diǎn),廣汽傳祺將以積極的態(tài)度、堅(jiān)定的信心、拼搏進(jìn)取的精神去迎接挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難,為我國自主汽車事業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)動(dòng)能,讓全球各地的人們共享更美好的移動(dòng)生活。
整場大會(huì)由傳祺員工自編自導(dǎo)自演,除了平實(shí)講述但感人至深的員工訪談視頻,廣汽乘用車全體領(lǐng)導(dǎo)合唱的《真心英雄》,更是將全場氣氛推向了高潮。
為了實(shí)現(xiàn)這一使命,廣汽傳祺也制定了指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營事業(yè)的基本原則——企業(yè)經(jīng)營方針。其六項(xiàng)企業(yè)經(jīng)營方針是:敢于夢想,共享夢想和榮耀;敢為人先,不因循守舊;勇于擔(dān)當(dāng),為更崇高的使命而奮斗;求真務(wù)實(shí),對(duì)每一項(xiàng)工作都踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn);精益求精,不斷超越當(dāng)下最高標(biāo)準(zhǔn);保持初心,不斷拼搏進(jìn)取。這六個(gè)方針與“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀對(duì)應(yīng),凝結(jié)著廣汽傳祺企業(yè)文化核心精神,其英文首字母,連起來正是GREATS一詞,廣汽傳祺希望通過簡易好記的方式,鼓勵(lì)每一位傳祺人,和認(rèn)同這一理念的人一起,每天踐行品牌愿景。
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在“世界級(jí)品牌,全球化企業(yè)”的目標(biāo)指引下,廣汽傳祺將進(jìn)一步加快“走出去”的步伐,形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售“的新格局。乘著“一帶一路”和不斷擴(kuò)大對(duì)外開放的東風(fēng),廣汽傳祺將繼續(xù)深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個(gè)國家,并擇機(jī)進(jìn)入北美、歐洲等世界成熟市場。今年,廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展,為進(jìn)入歐盟市場積極準(zhǔn)備。與此同時(shí),廣汽傳祺還將在年內(nèi)在香港設(shè)立廣汽乘用車國際有限公司,在美國設(shè)立廣汽乘用車北美銷售有限公司,持續(xù)推進(jìn)海外品牌導(dǎo)入和渠道開拓的進(jìn)程。
今年恰逢改革開放40周年,無論是國家層面的繼續(xù)堅(jiān)持改革開放,還是企業(yè)層面的偉大追尋,這都將是一個(gè)屬于“勇者的時(shí)代”!廣汽傳祺認(rèn)為,所謂“偉大”,絕不是跟隨,不是盡力而為,而是勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn),發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造,是定義標(biāo)準(zhǔn),是全心投入與全力以赴。廣汽傳祺相信,偉大不是少數(shù)人的專利,每個(gè)人都可以變得偉大。如果每個(gè)人都擁有“敢夢想,勇?lián)?dāng),恒進(jìn)取”的心,就已經(jīng)踏上追尋偉大這條路。
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