上?；顒硬邉澒荆郝?霍夫曼：勇于改變才能突破現(xiàn)狀
2018-05-23 23:06:06
LouHoffman：時光飛速流轉，20年的歷程，此時我有很多感慨想與大家一起分享?；舴蚵?a href='http://dulg.cn' target='_blank'>公關從美國硅谷的一家創(chuàng)業(yè)公司，發(fā)展成為如今的國際性公關公司，我內心感到非常自豪，(文章由善達策劃公司整理編輯)，公司所取得的成就離不開每一位團隊成員的奮斗。對一家專注于IT領域的公關公司而言，20年是一段艱難而漫長的成長時間，雖然這聽上去很簡單，但真正做起來卻沒那么容易，很多同類公司都無法持續(xù)成長20年，所以在我看來，公司能發(fā)展至今已經(jīng)是一件很棒的事情。同時，長久以來，霍夫曼公關都是獨立發(fā)展的，不同于PR行業(yè)中多個小公司組合或者是多個不同領域的公司結合在一起的形式前進，我們始終具有獨立性。我想強調的一點是，我們所取得的成就不只是在商業(yè)方面，還有在公司的團隊和文化建設上——我們建立了一個博客網(wǎng)站，所有的員工都可以在上面發(fā)表自己的言論，無論是加入十幾年的老員工還是幾年前加入的新員工，都在這個網(wǎng)站上交流、分享各自的心得、體會，慶祝我們進駐亞太地區(qū)20年，比如他們?yōu)楣咀隽四男┴暙I，公司怎樣改變了他們個人的生活等等。我感到非常高興，因為從每個人的文章、評論中都能看到團隊的收獲和人才的成長，這也正說明傳播行業(yè)不僅僅是與公共關系的聯(lián)系，其最核心的內容是“以人為本”。我相信，今后20年，我們公司會取得更大的成就。
《國際公關》：今年是霍夫曼公關進駐亞太地區(qū)20年，一直以來霍夫曼公關與中國公關行業(yè)一起成長。您作為公司的創(chuàng)建者和決策者，此時心中有什么感想?
他融貫中西方差異思維，致力于公司的國際化發(fā)展;他看好中國的市場和前景;他樂于未雨綢繆，考量公關行業(yè)的未來;他堅信只有勇于改變才能突破現(xiàn)狀。他就是本期《國際公關》記者對話的人物——霍夫曼公關公司CEO路·霍夫曼(Lou Hoffman)先生。
《國際公關》：2月底，您在中國國際公共關系協(xié)會應邀作了關于公關行業(yè)未來發(fā)展的講座，您為什么選擇以“展望2021年的傳播”為主題?
Lou Hoffman：我覺得展望未來一直以來都是一件非常有意思的事情，通過對未來的考量，鼓勵所有PR從業(yè)者以一個全新的視角看待PR行業(yè)。在過去的幾年中，相比其他受到?jīng)_擊的行業(yè)來說，PR行業(yè)的發(fā)展是不斷前進的，而當下，PR行業(yè)像是溫室里的花朵，處在比較“舒適”的狀態(tài)，因此我們應該居安思危，時刻保持敏感性，勇于接受挑戰(zhàn)。2021年的PR行業(yè)，信息會“跌落神壇”，受眾不再像以前一樣特別需要了解一個信息，而是更喜歡傾聽一則故事。接下來的幾年中，PR行業(yè)可能更傾向于視覺性的傳播，不再偏重長篇大論的文字，具有創(chuàng)意性的感官內容是發(fā)展的趨勢。
Lou Hoffman：如果說PR行業(yè)可能出現(xiàn)的瓶頸，我想是來源于“人的本性”——因為人們都不愿意總處在時刻的變化中，而是樂意待在“舒適”的環(huán)境中保持現(xiàn)狀，嘗試或多或少的改變是很難的事情。因此，我認為PR行業(yè)發(fā)展的關鍵是做出改變。
LouHoffman：我想很重要的一點是，我們的員工都是很專業(yè)的PR人士，他們具備良好的工作能力和素養(yǎng)，不僅在擅長的科技領域，在其他領域也能有效地進行溝通和傳播，為客戶提供優(yōu)質的服務。說到多元化，現(xiàn)在的活動策劃形式非常豐富，已經(jīng)覆蓋社交媒體、視頻、付費網(wǎng)絡媒體等，從中可以看出任何活動形式都可以與所有領域進行橫向匹配，資源的多樣化運用，會帶來更為出色的效果。
《國際公關》：從最初坐落在硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，到如今在亞洲、歐洲和美國均設有辦公室的國際化公司;從專注于科技領域，到現(xiàn)在業(yè)務覆蓋多種行業(yè)，您認為促使公司多元化發(fā)展的動力和支撐是什么?
《國際公關》：您作為公關行業(yè)的資深人士，能否與我們分享一下對中國公關行業(yè)幾十年的發(fā)展，印象比較深刻的變化是什么?
《國際公關》：中國的“一帶一路”政策正在如火如荼地實施，霍夫曼公關也一直致力于協(xié)助國外高科技企業(yè)進入中國市場，并幫助中國企業(yè)打開海外市場。結合中國的良好政策，未來，公司在業(yè)務上有什么規(guī)劃?
Lou Hoffman：中國的發(fā)展越來越好，我認為在中國市場上我們應該有更大進步的空間，我們也看到很多發(fā)展的機會，但是達到預期的成功需要一步一步腳踏實地地向前走，打牢公司的根基，逐漸擴大工作的維度，持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，公司才會更加國際化。中國仍然是我最為看重的市場，無論我走到哪里——舊金山、新加坡或倫敦，都會被問及關于中國的事情，可見其重要性，因此，在未來1—2年里，希望我們能與更多優(yōu)秀的大公司競爭，擁有更好的發(fā)展。
《國際公關》：您曾說“如果在中國市場做得不好，可能全球市場都做得不好”，當下，您是否滿意公司在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀?您認為霍夫曼公關在中國市場獨具的優(yōu)勢是什么?
