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上?;顒?dòng)策劃公司排名:其實(shí)昨晚福娃的揭曉

2018-01-11 18:18:14

偉哥在美國上市時(shí),也是植入式營銷的高手,借助了不少電視新聞、節(jié)目和書籍。

筆者認(rèn)為:報(bào)紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷范疇。

2004年奧迪為電影《我,機(jī)器人》度身定做了一款車型參與拍攝,其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩:專門制作了平面廣告、網(wǎng)絡(luò)專題,鋪天蓋地的公關(guān)文章,而且把這輛超酷的概念車運(yùn)到了北京展示,在展廳布置上也頗費(fèi)心思,連開門的問候語也是來自2035機(jī)器人的聲音。

如果專門為產(chǎn)品寫劇本拍電視片,就會(huì)避免這種生硬的植入。當(dāng)年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影,形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。  

片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng),他視Windex為靈丹妙藥。用Windex清洗、防蚊、治療頭疼腦熱等。片中有兩個(gè)很重要的場景,其中一個(gè)是女兒的男朋友第一次上門,岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番,當(dāng)時(shí)讓非希臘人的未來女婿瞠目結(jié)舌。另一個(gè)是在影片結(jié)尾時(shí),有情人終成眷屬,女主角在經(jīng)過了一番折磨終于如愿所償之時(shí),下巴上長了一個(gè)泡,迫在眉睫之際,新郎官靈機(jī)一動(dòng),搬來了其岳父大人慣用的Windex這個(gè)大救兵,“藥”到泡除,皆大歡喜。

1、事先介入,精心策劃

這些植入式營銷可謂是天衣無縫,極其到位。

4、避免硬性插入的植入式廣告

植入式營銷(Product Placement Marketing)又稱植入式廣告(Product Placement),是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象,繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。

二、植入式廣告為什么能流行

植入式營銷時(shí)代已經(jīng)來臨,作為營銷人,要想要大手筆營銷事件,要想提高營銷傳播活動(dòng)的效率,請別忘了植入式營銷,特別是借媒體和大型事件之勢的互動(dòng)式植入營銷是一個(gè)有效的方法,大家不妨留點(diǎn)心。最后提醒大家植入式營銷如果能與企業(yè)的短訊網(wǎng)址聯(lián)合起來,把互動(dòng)加入營銷,那一定會(huì)更加事半功倍。

植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外,以不露聲色的潤物細(xì)無聲方式,把營銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中,讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。

當(dāng)年慧芳衫的流行,變形金剛玩具的火熱,歷年春節(jié)晚會(huì)上報(bào)時(shí)鐘的廣告,2005年春節(jié)晚會(huì)上“娃哈哈非??蓸贰薄ⅰ罢鋳W核酸”被當(dāng)成了禮品;在小品《浪漫的事》中,為了能讓蒙?!奥赌槨保_(dá)還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次,他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動(dòng);在小品《男子漢大丈夫》中,我們明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上,郭東林還特意說要喝口水,把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”,并說“再帶上一瓶……”;都有植入式營銷的影子。那么到底什么是植入式營銷?

再看奧迪車的植入式營銷

同仁堂的知名度和美譽(yù)度,在沒有播出《大宅門》和《大清藥王》以前,肯定在普通老百姓中沒有那么高。

奧迪的電影植入營銷2002時(shí),就在影片” About A Boy”中植入營銷,休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五,不用說,他的愛車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座,相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價(jià)值一脈相承。

怎么做植入式營銷呢:

3、善于抓住時(shí)機(jī)

我們先看看美國一個(gè)經(jīng)典植入式營銷案例:在美國影片《我的巨型希臘婚禮》,美國莊臣父子公司,把其生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑植入這部電影中,巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計(jì)使Windex給人留下深刻印象。

植入式營銷需要精心的策劃,植入式營銷涉及很多單位,操作起來師哥系統(tǒng)工程,比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時(shí)涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀(jì)人李小麟等,這些都需要精心的策劃。

2、植入式營銷注重:功夫在詩外,潤物細(xì)無聲

植入式廣告通過最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢,甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表,只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn),便會(huì)給人們留下一絲回味,而這種效果往往會(huì)超出電影的范疇,實(shí)際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。

2005年11月11日晚上,中央臺奧運(yùn)五個(gè)福娃剛憑選出來,12日早上,(文章由善達(dá)動(dòng)策劃公司整理編輯),福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開始出售了,香港有家報(bào)紙聲言,“福娃”有25億元的市場容量。其實(shí)昨晚福娃的揭曉,是重大的事件,是植入式營銷的好時(shí)機(jī),不一定在電影、電視中植入才算是植入式營銷,利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營銷,這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號上天,指定為宇航員專用牛奶時(shí),也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開,到處是其POP廣告。這種植入式借勢是非常成功。

第三植入式營銷是在媒體廣告泛濫后,人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式,在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天,植入式營銷效益和效率都將超過硬性廣告。

我們看看:蒙牛超女并沒有在超女演播現(xiàn)場立個(gè)大廣告牌,但導(dǎo)演王平卻巧妙的把:“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目細(xì)節(jié)之中:一個(gè)背景燈,“蒙牛酸酸乳超級女聲”的logo時(shí)不時(shí)一閃一閃跳出來,有時(shí)這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳,鏡頭打過來時(shí),評委成為眼球關(guān)注焦點(diǎn),自然也就能看到蒙牛酸酸乳。

TAG:|公關(guān)|品牌|

電影放映之后,幾乎每個(gè)人都在談?wù)揥index。超市里,人們在挑選玻璃清潔劑時(shí),會(huì)下意識地尋找Windex,而且看到它,就會(huì)不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié),順理成章地把很多Windex搬回家,使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。這樣的宣傳和推銷效果比在電視臺拼命打廣告合算得多,也有效得多。

三、怎樣做植入式營銷

其次植入式廣告或者植入式營銷如果做的好,就會(huì)給人潤物細(xì)無聲的功效。

植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力,良好的媒介關(guān)系和對社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與關(guān)注,孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對“超女”節(jié)目的合作策劃與促成充分說明了這一點(diǎn)。

當(dāng)營銷活動(dòng)不象是在營銷、廣告不象廣告時(shí),你的植入式營銷活動(dòng)就達(dá)到了最高境界。用英文的說法就是“When is an ad not an ad? When its a product placement,(什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告)?!?

首先是符合媒體消費(fèi)者雙方的利益。尤其是電視媒體,采用植入式營銷沒有拿出更多時(shí)段,二是觀眾沒有為了看廣告多付出時(shí)間成本。

植入營銷Product Placement相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視,植入式廣告還可以“植入”各種媒介,報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信,甚至小說之中。

隨機(jī)案例推薦
善達(dá)公關(guān)聯(lián)系方式
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