辦好節(jié)慶活動(dòng)三要素
2013-01-12 12:12:57
一、節(jié)慶主題、內(nèi)容選擇是節(jié)慶成功的關(guān)鍵?？v觀國(guó)內(nèi)外一些成功的節(jié)慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂(lè)觀賞性。像法國(guó)波爾多的“葡萄節(jié)”，波爾多的葡萄酒聞名世界。節(jié)慶期間，各葡萄莊園免費(fèi)向世界各國(guó)游人開(kāi)放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂(lè)或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄(此為釀造葡萄酒的一道工藝)，幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，給游客帶來(lái)無(wú)窮的樂(lè)趣。再如，美國(guó)南部每年一度的南瓜節(jié)，這時(shí)候當(dāng)?shù)孛癖姇?huì)露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點(diǎn)供游人免費(fèi)享用。此外，還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會(huì)和游行活動(dòng)，載歌載舞，樂(lè)趣無(wú)窮。
二、節(jié)慶的目標(biāo)市場(chǎng)定位是成功的基礎(chǔ)。首先，節(jié)慶的消費(fèi)對(duì)象不同于普通的游客，根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查，節(jié)慶旅游者幾乎很少是退休的人，節(jié)慶旅行者更年輕、愿意接受新事物，逗留的時(shí)間更長(zhǎng)，收入更高，在旅行上愿意有更多支出。節(jié)慶的對(duì)象有一半是度假的夫妻，超過(guò)三分之一(36%)的是帶著孩子，其他的同伴包括：朋友(28%)、其他家庭(17%)、父母(7%)。其次，不同的節(jié)慶有不同的消費(fèi)對(duì)象，如藝術(shù)節(jié)與美食節(jié)、宗教節(jié)日的消費(fèi)對(duì)象就不一樣，節(jié)慶策劃要采用相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
三、是贏者通吃，世界的目光只給第一名，沒(méi)有第二名。，活動(dòng)策劃
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