新活動是什么——新活動概念的闡釋
2013-01-11 12:37:31
“新活動”這個概念在本書中是指：通過機構策劃、活動執(zhí)行、媒體宣傳，能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益的慶典、慶祝、表演和展示?！靶?a href='http://dulg.cn/huodongcehuaanli/xinpin/' target='_blank'>活動”是精心策劃和設計的，有的是為紀念特別的時刻，有的是為完成與實現(xiàn)特定的社會、文化、或企業(yè)的目標和任務?！靶禄顒印卑ǎ褐卮髴c典和紀念日、重要的群眾活動、獨特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動、商業(yè)推廣和產(chǎn)品發(fā)布等等。
“新活動”的類型以形式和內(nèi)容可以劃分為：
節(jié)慶是人類活動的重要表達形式，并對我們的社會和文化生活貢獻良多?，F(xiàn)在它與旅游業(yè)以及政府的招商引資的結合越來越緊密。它一般由政府主導，為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內(nèi)涵，擴大影響力，也可以為其舉辦地帶動消費，提高收入、增加就業(yè)。
中國現(xiàn)在每年有各類大小是旅游狂歡節(jié)，最流行的節(jié)慶形式是音樂節(jié);此外，逐漸引導時尚的還有服裝、美食及啤酒節(jié)等。
體育賽事
由戰(zhàn)爭衍生而來的體育競技活動是人類最古老的活動之一，它的豐富傳統(tǒng)可以追溯到古希臘奧林匹克運動會，甚至更遠。體育賽事是活動產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關注的能力特別強大，成為大多數(shù)政府的活動及旅游目的地營銷戰(zhàn)略的優(yōu)先考慮與首選。體育活動的商業(yè)開發(fā)在西方國家已經(jīng)非常成熟，NBA一年的營業(yè)收入達40多億美金。但在中國由于體育實行的還是“舉國體制”，體育賽事還沒有形成規(guī)范的市場化運作模式，所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯(lián)賽總結會上，籃管中心主任信蘭成直言不諱：CBA上賽季聯(lián)賽收入近 1.5億元人民幣，支出約2.6億元，虧損超1億元;在18家俱樂部中，唯有廣東宏遠盈利;目前更有云南、陜西、吉林和上海市4家俱樂部在尋求轉讓。
媒體活動
媒體活動主要是由媒體發(fā)起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動。隨著媒體資源的過剩，媒體越來越借助活動來吸引受眾和商家的注意力?！俺壟暋本褪且粋€最成功的媒體活動，并最終演變成了一場由湖南衛(wèi)視主導，吸引互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體、手機媒體等高度關注的社會文化事件，創(chuàng)造出了非凡的品牌價值和經(jīng)濟效益。
商業(yè)活動
商業(yè)活動是由企業(yè)投資為達到產(chǎn)品促銷、品牌打造等商業(yè)目的而策劃、實施的活動，相對于硬廣投入，商業(yè)活動已越來越成為企業(yè)營銷產(chǎn)品、提升影響力的重要手段。2006年廣州天創(chuàng)鞋業(yè)推出的“KISSCAT超級蜜秘”就是一個很成功的商業(yè)活動案例。
會議的首要目的是信息共享，活動策劃，它的形式非常多元化，包括：集會、論壇、發(fā)布會、研討會、研修班、經(jīng)驗交流會等等。在國內(nèi)最具影響力的論壇當屬博鰲亞洲論壇。它的召開一夜之間將海南島東部的一個小漁村博鰲鎮(zhèn)變成了世界的焦點，聞名世界的旅游勝地。
會獎產(chǎn)業(yè)另一個有價值的方面是獎勵旅行。這是一種“利用獨特的旅游經(jīng)歷肯定參加者的能力與貢獻，并激勵他們?yōu)橹С纸M織的目標而進一步提升表現(xiàn)水平的全球性管理工具”。同時，展覽業(yè)也是會獎產(chǎn)業(yè)不斷增長的重要部分。比如中國東盟博覽會就是國內(nèi)很成功的會展活動代表，它不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻。
