“超級(jí)女聲”是最具價(jià)值的草根狂歡活動(dòng)
2013-01-11 12:35:30
如果說(shuō)四年一次的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)某一國(guó)家某一商家來(lái)說(shuō)，在某種程度上是一個(gè)可遇不可求的商業(yè)機(jī)會(huì)的話，有些活動(dòng)則是通過(guò)我們的努力而完全能夠?qū)嵤┡c掌控的。
還是說(shuō)一說(shuō)湖南衛(wèi)視2009年的“快樂(lè)女聲”(前生為“超級(jí)女聲”)，說(shuō)一說(shuō)“快樂(lè)女聲”的前世今生。
我們可能不得不承認(rèn)，2005年“超級(jí)女聲”產(chǎn)生的注意力和影響力已經(jīng)難以復(fù)制，但更高、更強(qiáng)的活動(dòng)案例，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的主辦者、合適的執(zhí)行者幾項(xiàng)條件同時(shí)具備的條件下，一定會(huì)橫空出世。
2005年的“超級(jí)女聲”為什么會(huì)那樣火爆，成為近幾年來(lái)其他電視臺(tái)競(jìng)相效仿的節(jié)目和文娛新聞聚焦的熱點(diǎn)?
當(dāng)年紅極一時(shí)的“超級(jí)女聲”盡管后來(lái)被承載了各種各樣的社會(huì)、文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌營(yíng)銷等附加內(nèi)涵，但回過(guò)頭來(lái)看，它本質(zhì)上不過(guò)就是一場(chǎng)秀，就是一場(chǎng)各類群體自發(fā)或帶有商業(yè)動(dòng)機(jī)參加的活動(dòng)，往更小里說(shuō)，它不過(guò)是一檔現(xiàn)代大眾傳媒一手炒作起來(lái)的“快餐型”大眾娛樂(lè)節(jié)目，只不過(guò)，太多的個(gè)人和利益群體搭上了它的順風(fēng)車。
梅文慧女士編著的《快樂(lè)電視選秀》一書，從電視節(jié)目的策劃制作角度對(duì)此進(jìn)行了解讀，她說(shuō)，“主辦方、觀眾、選手、評(píng)委、媒體五足鼎立的多方博弈、多方制衡，形成了節(jié)目的張力，PK競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)化，尤其是評(píng)委的另類表現(xiàn)不管是天性使然，還是被要求所致，都成了服務(wù)于節(jié)目收視率的重要娛樂(lè)元素，戲劇性地制造了節(jié)目的懸念與看點(diǎn)。娛樂(lè)機(jī)制的創(chuàng)新，一方面使選秀節(jié)目變得跌宕起伏、扣人心弦，另一方面，因?yàn)樗赡艽嬖诘牟煌昝蓝鴤涫軤?zhēng)議，但不可否認(rèn)，選秀成為了多方關(guān)注的娛樂(lè)現(xiàn)象。”
確實(shí)，和我們?cè)缫咽煜さ摹扒嗄旮枋?a href='http://dulg.cn/huodongwumeisheji/' target='_blank'>大賽”相比，“超級(jí)女聲”以其顛覆傳統(tǒng)的民主選舉方式創(chuàng)造了一個(gè)全新的民間選秀節(jié)目形態(tài)，更重要的是，這種平民化的、“想唱就唱” 的自由表達(dá)方式，反映了我們所處的這個(gè)后現(xiàn)代多元文化時(shí)代下普通民眾的欲求：每個(gè)人都可以自由表達(dá)，每個(gè)人都可以說(shuō)自己想說(shuō)的話。至于它締造的一批草根明星，像李宇春、周筆暢、張靚穎、尚文婕等等，無(wú)不一夜成名，甚至李宇春還戴著“時(shí)代英雄”的帽子上了美國(guó)《時(shí)代周刊》的雜志封面，同時(shí)也創(chuàng)造著不容低估的商業(yè)價(jià)值。
此后，隨著影響力的迅速擴(kuò)張，“超級(jí)女聲”這個(gè)名字開(kāi)始從一個(gè)地域性的電視節(jié)目演變成為湖南衛(wèi)視乃至全國(guó)性的互動(dòng)真人秀活動(dòng)，它以其平民性、廣泛的互動(dòng)參與性吸引了更龐大的媒體隊(duì)伍，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)媒體的介入。在這里我們看到，信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)承載著信息傳播的重要功能，并因其技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新將“互動(dòng)”這一理念做到了極致?！俺?jí)女聲”與互聯(lián)網(wǎng)的成功對(duì)接，意味著我們可以獲得更多更好的免費(fèi)媒體資源，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻等等，不僅媒體主動(dòng)關(guān)注，社會(huì)各種人群，活動(dòng)策劃，社會(huì)學(xué)家，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，歷史學(xué)家，政治學(xué)家，都來(lái)關(guān)注這樣一檔節(jié)目，從不同的角度來(lái)解剖這個(gè)節(jié)目，并利用互聯(lián)網(wǎng)在自己的學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)表看法、表達(dá)思想，“超級(jí)女聲”就這樣在不知不覺(jué)中成為一個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)事件，“超女活動(dòng)”變成了一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，并且開(kāi)始成為信息發(fā)布和傳播的核心載體。
與此同時(shí)，作為“超級(jí)女聲”的贊助企業(yè)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)不僅對(duì)該節(jié)目進(jìn)行冠名贊助，而且在“超級(jí)女聲”播出期間，先后又投放了8000萬(wàn)元后期宣傳費(fèi)用。投入是為了更多的產(chǎn)出，人們通過(guò)“超女活動(dòng)”認(rèn)識(shí)了“蒙牛酸酸乳”這一品牌，而所有印著超級(jí)女聲頭像的“蒙牛酸酸乳”也走遍了蒙牛市場(chǎng)所及的每一個(gè)城市。有數(shù)據(jù)表明，2005年上半年，“酸酸乳”在全國(guó)的銷售額比上年同期增長(zhǎng)了300%，2005年全年銷售收入可達(dá)25億元。按照液態(tài)奶平均毛利率22%推算，蒙牛由此賺取的毛利潤(rùn)至少為5.5億元。
從活動(dòng)營(yíng)運(yùn)的角度來(lái)看，策劃、運(yùn)作“超級(jí)女聲”，幫助我們梳理與樹(shù)立了以活動(dòng)為主體打造媒體平臺(tái)、整合各種資源、打通各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、從而最大限度地創(chuàng)造價(jià)值、拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的理念雛形，盡管它與世界上許多成功的活動(dòng)，諸如美國(guó)的NBA、巴西的狂歡節(jié)、德國(guó)慕尼黑的啤酒節(jié)等等相比還有很大的差距，但是，它至少用自己的成功雄辯地證明，活動(dòng)可以創(chuàng)造價(jià)值。
紀(jì)實(shí)作品《非常媒。戒》曾對(duì)上海市天娛的舊體制進(jìn)行了深度剖析與批判，但我們對(duì)“超級(jí)女聲”品牌的價(jià)值從來(lái)都是充分肯定的，因?yàn)槲覀冎?，只要策劃高妙、?zhí)行到位，只要通過(guò)全方位的資源整合，任何一場(chǎng)活動(dòng)都可以創(chuàng)造更大的價(jià)值，這種價(jià)值不僅能夠在金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下給人們以信心，更是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)最快和最有效的手段。
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