王偉：活動(dòng)靈感不只是拍腦袋
2013-01-11 12:35:20
做活動(dòng)的人一定是一群有夢(mèng)想的人，新活動(dòng)是一個(gè)夢(mèng)想也是一個(gè)愿望。活動(dòng)還是那個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)策劃，但是新活動(dòng)的“新”就在于它是一群有夢(mèng)想的人用一種全新的思考方式，全新的理念，去做一種全新的嘗試，來共同搭建一個(gè)以活動(dòng)為中心和發(fā)射源的媒體平臺(tái)。
當(dāng)一個(gè)活動(dòng)進(jìn)入策劃階段，就意味著一個(gè)新的嘗試正在蓄勢(shì)待發(fā)，一旦活動(dòng)的主要訴求被確定下來，接下來就要進(jìn)入給活動(dòng)定位定性的頭腦風(fēng)暴階段。這是策劃過程中最有創(chuàng)造性，最能給參加者帶來快樂的階段。通?；顒?dòng)團(tuán)隊(duì)的成員都是屬于夜貓子型的，這是搞策劃的人的通病，白天的時(shí)候沒有靈感，限制和束縛也太多，而越到夜深人靜的時(shí)候頭腦越清晰，知道自己在干什么，也知道自己想怎么干。所以，策劃會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不一定是會(huì)議室，也可能是茶館或咖啡館，甚至是山野之一隅。
當(dāng)然，策劃會(huì)不是沒有來由的胡思亂想，因?yàn)橛辛饲懊娉浞值牧私饪蛻粜枨蟮倪^程，項(xiàng)目組的人會(huì)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目有一個(gè)背景的了解和方向上的把握。但是大多數(shù)的客戶存在著一個(gè)通病，就是他們往往對(duì)自己所要做的活動(dòng)并沒有一個(gè)具體的要求，而對(duì)活動(dòng)的期望值卻相當(dāng)?shù)母?。他?huì)簡(jiǎn)單的告訴你，我希望這個(gè)活動(dòng)與以往的不同，能夠突破一些傳統(tǒng)，能夠更有新意一些，當(dāng)然，如果能夠讓更多的人知道并且記住了那就更好，如果要是做成了“超級(jí)女聲”那種效果的，我們還會(huì)有賞錢，幾乎所有的客戶都這么說。
這種要求基本等于沒有要求，可越簡(jiǎn)單的要求越難做，因?yàn)槟堑扔谠诖蠛＠锩鎿埔桓?，而這根針正好還是客戶丟的那一根。這也是為什么說前期的調(diào)研非常重要的原因，因?yàn)橥ㄟ^對(duì)活動(dòng)的背景、客戶的背景、資金的狀況等各個(gè)方面都做到心中有數(shù)了以后，你的策劃才不會(huì)偏離客戶的要求與喜好，有的時(shí)候投其所好是一種比較討巧的獲得成功的方法。比如說你要追一個(gè)女孩，你最好先打通她周圍的朋友關(guān)系，并且了解她的喜好，什么時(shí)候起床、什么時(shí)候睡覺、喜歡吃什么菜系、喜歡穿什么品牌等等。然后你要針對(duì)這些喜好制定你的出擊方案和策略，如果她很喜歡浪漫，你就每天早上出現(xiàn)在她的住處樓下，手捧一束紅玫瑰，如此堅(jiān)持一個(gè)星期左右，應(yīng)該可以收到意想不到的效果，當(dāng)然，這么做的前提是你要先確定她不是看見你就想嘔吐的那一種，這又回到了前期調(diào)研的問題上，可見調(diào)研是多么的重要。
再來說我們的策劃，有了前期充分的調(diào)研工作，策劃就是一個(gè)“散和收”的過程了，何謂“散和收”?就是一群有著很多稀奇古怪的想法、有過很多實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)的人，聚在一起的頭腦風(fēng)暴。收集所有零散的思想的碎片，然后再聚合和梳理成一個(gè)具有可操作性的又包含著邏輯順序的完整流程。
好的策劃可以天馬行空但不是胡思亂想，而且，往往是踏破鐵鞋無覓處，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。換句話說，好的策劃很有可能是一拍腦袋想出來的，這個(gè)拍腦袋的前提是，某年某月某日，你也許看過一個(gè)類似的成功活動(dòng)或者某一個(gè)以前成功實(shí)踐過的點(diǎn)子正好與這次活動(dòng)所要表達(dá)的內(nèi)容相匹配，然后大家把所有能夠想到的元素都拎出來，看看他們之間是否可以通過邏輯關(guān)系結(jié)構(gòu)在一起，也許這就能形成一個(gè)完整的策劃方案。
還是說說2007年的廣東省旅游節(jié)，當(dāng)我們通過前期的細(xì)致調(diào)研，了解到我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及廣東省的歷史淵源、民風(fēng)民俗以后，我們決定突破傳統(tǒng)的節(jié)目拼湊式的晚會(huì)形式，而用一個(gè)故事的線索串聯(lián)起整個(gè)音樂晚會(huì)的表演，將其打造成一個(gè)大型多媒體寫意史詩(shī)，整體基調(diào)定下來以后，策劃團(tuán)隊(duì)開始頭腦風(fēng)暴，將所有廣東旅游節(jié)相關(guān)的元素?cái)[上桌面，時(shí)值“南海一號(hào)”沉船整體打撈工作正是當(dāng)時(shí)全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，而“南海一號(hào)”又與“海上絲綢之路”有著絲絲縷縷的聯(lián)系，“南海一號(hào)”、“沉船”、“打撈”、“絲綢之路”、“故事”“史詩(shī)”，有了這幾個(gè)元素，導(dǎo)演們巧妙地將之與廣東的海洋文化、船文化聯(lián)系在一起，虛構(gòu)了一個(gè)古百越國(guó)的公主與平民英雄子英之間凄美而感人至深的愛情神話故事。
晚會(huì)取名“蔚藍(lán)船說”，為觀眾打造了一個(gè)夢(mèng)幻般浪漫的海上傳奇。
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