公關(guān)第一，廣告第二
2013-07-10 15:26:52
廣告無(wú)法建立品牌，公關(guān)卻能。廣告只能維護(hù)已經(jīng)由公關(guān)建立起來(lái)的品牌。
事實(shí)是，廣告不能點(diǎn)燃火焰，它只能在點(diǎn)火以后煽風(fēng)。要在毫無(wú)基礎(chǔ)的情況下得到一些東西，你需要由第三方認(rèn)證帶來(lái)的可信度。任何新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)的第一步應(yīng)該是公關(guān)。
戰(zhàn)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)有許多相似之處：那些在今天的戰(zhàn)場(chǎng)上仍然使用過(guò)去武器的將領(lǐng)，，同那些應(yīng)該用公關(guān)的時(shí)候卻用廣告來(lái)打今天的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人之間沒(méi)有什么不同。
昨天它是地面裝甲部隊(duì)，今天它是空中飛行部隊(duì)。昨天它是廣告，今天它是公關(guān)。公關(guān)在大多數(shù)新產(chǎn)品上市時(shí)擔(dān)帛了主要角色。
客戶(hù)正在向誰(shuí)咨詢(xún)戰(zhàn)略問(wèn)題呢？越來(lái)越多的情況是，他們不愿去問(wèn)為他們服務(wù)的廣告公司，因?yàn)樗麄冎罆?huì)得到什么樣的建議，所以寧愿自己做也不要這個(gè)幫助。或者他們邀請(qǐng)像我們這樣的顧問(wèn)和他們一起解決包括公關(guān)在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題。
有一天，客戶(hù)會(huì)尋求公關(guān)公司幫助他們制定品牌的戰(zhàn)略方向，而廣告將被迫接受公關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)。
有一天，你可以期待公關(guān)行業(yè)的爆炸性增長(zhǎng)，同時(shí)你也能預(yù)見(jiàn)公司內(nèi)外對(duì)公關(guān)新的重視。
有一天，你可以期待聽(tīng)到廣告行業(yè)痛苦的呻吟，并非僅僅因?yàn)殄X(qián)的問(wèn)題。對(duì)廣告公司老板來(lái)說(shuō)，更重要的是，他們可能會(huì)失去作為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)合伙人的傳統(tǒng)角色。
營(yíng)銷(xiāo)巳經(jīng)步人了公關(guān)時(shí)代。
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