活動(dòng)策劃公司：黃晉：優(yōu)秀公關(guān)人的兩大必備能力
2013-04-07 23:50:54
近來(lái)與朋友聊天時(shí)談到，他所在的公司由于關(guān)鍵人員的變動(dòng)，使得公司業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，優(yōu)秀員工的流失導(dǎo)致客戶的流失，惡性循環(huán)甚至波及到一直還算不錯(cuò)的公司文化環(huán)境，公司高層也有人相繼離去。朋友感慨地說(shuō)，“人才有時(shí)真是管理者的噩夢(mèng)！”
事實(shí)上，人才戰(zhàn)的硝煙早已彌漫在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟的中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)。近兩年來(lái)，隨著中國(guó)公關(guān)業(yè)的快速發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)也變得分外殘酷。有數(shù)據(jù)顯示，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，國(guó)內(nèi)有些公關(guān)公司人員流動(dòng)率常常超過(guò)30％，甚至更多。
其實(shí)，當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)的狀況在十幾、二十幾年前的北美和歐洲市場(chǎng)也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，甚至現(xiàn)在這種狀況仍在繼續(xù)。戴爾CEO錢伯斯及不少跨國(guó)公司的老板曾多次驕傲地說(shuō)，員工是我們財(cái)富。今天，至少在咨詢業(yè)，我們可以確切地說(shuō)，好員工才是我們的財(cái)富。何謂好？優(yōu)秀品行加專業(yè)能力。如果說(shuō)，10年前公關(guān)公司提供的服務(wù)是入門級(jí)底線服務(wù)，當(dāng)今的市場(chǎng)需求則是真正意義上的高附加值的專業(yè)咨詢服務(wù)。因此，要成為一名優(yōu)秀的公關(guān)人才，就必須同時(shí)成為博學(xué)的專家和優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者。
專業(yè)技能
一般來(lái)說(shuō)，成熟的公司在決定是否聘用專業(yè)公關(guān)之前常常要問(wèn)到這樣5個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)是服務(wù)團(tuán)隊(duì)的成員，誰(shuí)是日常服務(wù)的客戶經(jīng)理？我們提供的服務(wù)費(fèi)屬于大中小哪一檔次？你們?nèi)绾尉S系客戶關(guān)系？你們公司的員工流動(dòng)率是多少，服務(wù)團(tuán)隊(duì)是否穩(wěn)定？你們通常如何收費(fèi)，職業(yè)操守方面有何規(guī)定？
這些問(wèn)題清楚地表明，當(dāng)今公關(guān)業(yè)對(duì)公關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)要求非常高，除了專業(yè)能力外，要的是你的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、文化素養(yǎng)和資深背景，要的是除了日常服務(wù)之外的戰(zhàn)略咨詢和洞察力，要的是高性價(jià)比的服務(wù)。
職業(yè)公關(guān)人員要達(dá)到這樣的高度，就要同時(shí)做專家和雜家。所謂專，就是高水準(zhǔn)，有全球化視野，能夠提供有深度的專業(yè)公關(guān)服務(wù)；所謂雜，就是除了一般公關(guān)業(yè)務(wù)能力以外的綜合素質(zhì)、學(xué)識(shí)和能力。當(dāng)今市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)是綜合能力基礎(chǔ)上的專業(yè)化，按照一位海外同行的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)有人愿意去買一般性服務(wù)，想要生存，底線是專業(yè)化和專業(yè)人才。
領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)
很多人會(huì)問(wèn)，我們?cè)鯓颖憩F(xiàn)才會(huì)使我們的客戶和潛在的客戶滿意呢？以筆者之見(jiàn)，不能令客戶滿意的一個(gè)重要原因就是缺乏領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)。
常有人說(shuō)，公共關(guān)系沒(méi)什么，入門門檻太低。其實(shí)不然?，F(xiàn)代公關(guān)屬管理學(xué)科，對(duì)人的管理要求極高，在成熟的市場(chǎng)，規(guī)范的操作環(huán)境下更是這樣?？蛻舨粌H希望服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員出類拔萃，更希望他們將其滿腔熱誠(chéng)和全部智慧展現(xiàn)出來(lái)。在北美和歐洲，大學(xué)傳播系或新聞系一般都十分重視組織傳播，缺少明確、理性、富有感染力的交流就難以影響有意購(gòu)買你服務(wù)的決策者。
有人問(wèn)過(guò)我，公共關(guān)系最大的挑戰(zhàn)是什么？我說(shuō)是領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)，是在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出的職業(yè)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)是每一個(gè)欲從事職業(yè)公關(guān)的人都應(yīng)認(rèn)真考慮，并盡快提高的職業(yè)素質(zhì)。培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)，成為稱職的咨詢專家，我們必須做到以下幾個(gè)方面：敢于挺身而出，甘冒風(fēng)險(xiǎn)；激發(fā)共同的追求，讓大家行動(dòng)起來(lái)；身先士卒，為別人做榜樣；激勵(lì)人心，影響包括客戶和潛在客戶在內(nèi)的所有人。不久前，我?guī)啄昵暗囊粋€(gè)同事給我打電話說(shuō)，他在專業(yè)公關(guān)公司最大收獲是培養(yǎng)了自己的職業(yè)精神和領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)，特別是領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)，使他能夠充分展示自己的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和綜合能力。
他的個(gè)人體驗(yàn)及眾多專家的評(píng)述說(shuō)明，公關(guān)市場(chǎng)的膚淺和喧囂之后，其實(shí)是更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)和高素質(zhì)人才的較量，是中國(guó)公關(guān)在經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)之下不斷走向成熟的開(kāi)始。我們的市場(chǎng)需要人才，更需要專業(yè)人才。從這個(gè)意義上講，中國(guó)專業(yè)公關(guān)人員全面提升自己，以高附加值的咨詢服務(wù)贏得客戶認(rèn)可，已成急務(wù)。
作者系贏虎公共關(guān)系有限公司合伙人/執(zhí)行總裁
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