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周年慶典｜老板電器「40周年慶典」活動(dòng)全案營(yíng)銷案例分享

2023-05-10 11:34:33

        老板電器于1979年在杭州成立，2019年為老板電器的40周年，為慶祝40年的品牌發(fā)展，2019年12月20日，老板電器于余杭大劇院舉行主題為“四十而礪，筑夢(mèng)百年”的慶典大會(huì)，訴說品牌40周年的流金歲月以及發(fā)展歷程！
 

        場(chǎng)外設(shè)置有紅星五金廠的標(biāo)志，矗立著三把斧頭與榔頭，意義來源于70年代末，改革開放的號(hào)角剛剛吹響，本著致富一方的目的，公司的幾位創(chuàng)始人開始了創(chuàng)業(yè)征程。


        在無(wú)技術(shù)、無(wú)設(shè)備、無(wú)資金的情況下，籌集了兩千元又借貸兩千元，最后憑借三把老虎鉗和榔頭等基礎(chǔ)勞動(dòng)工具辦起了余杭縣紅星五金廠，這就是老板廚房電器的前身。


        紅色的典禮慶祝板，寫著“R老板集團(tuán)”、“四十周年慶典大會(huì)”與“1979-2019”的字樣，清晰地表明了大會(huì)活動(dòng)的主題。


        在紅毯的旁邊，樹立著半弧形的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，上面寫的是時(shí)間，有1999、2009、2019、2079等，人們從中走過，仿佛見證了老板集團(tuán)的每一個(gè)10年，經(jīng)歷老板集團(tuán)所走過的路，當(dāng)走到了2079年的時(shí)候，便是老板集團(tuán)成立的第100年，樹長(zhǎng)青基業(yè)，創(chuàng)百年品牌，一直以來，都是集團(tuán)的核心理念。


        第二，活動(dòng)的內(nèi)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)，視覺顏色上總體采用中國(guó)紅，活動(dòng)上老板集團(tuán)全體也身穿紅色衣服，突顯老板集團(tuán)的活力與奮斗，同時(shí)展現(xiàn)了中國(guó)電器的自信與大氣，磅礴與發(fā)展，順應(yīng)了品牌“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的主旨。


        視覺上采用多面環(huán)繞電子LED屏，在主持人以及集團(tuán)管理人員發(fā)表講話時(shí)，為紅色，在藝人演唱時(shí)為其他顏色，配合不同的歌唱風(fēng)格，有不同的顏色對(duì)應(yīng)效果，燈光顏色運(yùn)用的恰到好處，以及多種顏色燈光變換，堪稱燈光秀，舞臺(tái)效果震撼，呈現(xiàn)的視覺華麗大氣而又酷炫，舞美效果是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的新融合，同時(shí)傳遞出老板集團(tuán)立足傳統(tǒng)，邁向革新的思想 。


        舞臺(tái)燈光配置含有聚光燈、羅紋燈、追光燈、天排燈、地排燈等，交相輝映，同時(shí)地上設(shè)有LED屏，可以說空間塑造的強(qiáng)烈，層次區(qū)分很好，完美的配合了情節(jié)，在渲染氛圍基礎(chǔ)上又多了情感上的表達(dá)，燈光變換節(jié)奏感好。而且全場(chǎng)可謂座無(wú)虛席，臺(tái)下的人群隨歌聲揮舞熒光棒，燃動(dòng)全場(chǎng)。


        同時(shí)，在場(chǎng)外，老板電器還增加了燈光秀，閃爍的燈光，在無(wú)數(shù)建筑中將“老板電器40周年”的大字點(diǎn)亮，它代表著老板電器多年來的輝煌歷史，也為老板電器的未來賦予新的意義。


        大會(huì)上由集團(tuán)董事長(zhǎng)，開場(chǎng)深情講述企業(yè)四十年來的發(fā)展歷程，風(fēng)雨40載，歷經(jīng)艱苦，革命創(chuàng)新。再而是總裁登臺(tái)演講致辭，總裁在演講中激情且洋溢，心潮澎湃，感染了在座每一個(gè)為夢(mèng)想努力奮斗的人。


        總裁兒子登臺(tái)獻(xiàn)禮——鋼琴伴奏，琴音優(yōu)美，三代同臺(tái)，見證了老板集團(tuán)的歷史變遷，過程中使人熱淚盈眶。老板電器一步一個(gè)腳印，跟緊中國(guó)時(shí)代發(fā)展步伐，在一代又一代中，將老板集團(tuán)“老虎鉗”精神默默傳承下去。


        接著，老板電器回饋給所有人的曲目祝慶演唱，首先是歌手藝人，許巍獻(xiàn)禮開唱，一曲《曾經(jīng)的你》，把聽眾拉回年輕的時(shí)光，聽眾揮著藍(lán)色的熒光棒，搖滾且熱血，那是我們奮斗向上的時(shí)代，對(duì)于困難卻未曾言棄。


        其中歌手高進(jìn)為大會(huì)獻(xiàn)唱《剛好遇見你》、《我的好兄弟》點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)，觸動(dòng)所有聽眾，同時(shí)場(chǎng)內(nèi)一片藍(lán)色燈光，渲染了強(qiáng)烈的氣氛。


        實(shí)力唱將張靚穎，為典禮開嗓，連唱4首——《終于等到你》、《我的夢(mèng)》、《這么近那么遠(yuǎn)》、《畫心Ⅱ》，更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛頂向高潮。


        著名歌手、慈善基金人韓紅，獻(xiàn)唱《天路》，天籟之音，余音繞梁，更號(hào)召大家能夠加入公益慈善活動(dòng)，為更多的人送去溫暖，傳輸正能量，“俠之大者，為國(guó)為民”，韓紅老師，值得尊敬！


        接下來的演唱藝人為：齊秦，平安，蔡健雅，騰格爾，劉濤，舒淇，新褲子樂隊(duì)等！同時(shí)感謝各界藝人朋友對(duì)老板電器的支持！

        在最后環(huán)節(jié)，全體老板電器人齊聲大合唱，獻(xiàn)禮40周年，40年來歲月如歌，也有篳路藍(lán)縷，老板集團(tuán)未來將牢記初心使命，繼續(xù)砥礪向前，做一個(gè)讓社會(huì)尊敬的企業(yè)。


 
        40周年傳播模式采用結(jié)合線上+線下模式，整合營(yíng)銷，不僅開展線下活動(dòng)慶祝大會(huì)，藝人歌手助力演唱，達(dá)到宣傳熱流，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，制定新媒體矩陣策略：主流門戶網(wǎng)站營(yíng)銷信息擴(kuò)散+kol發(fā)力+名人效應(yīng)，達(dá)到多維刺激。

        此前，老板攜手天貓品牌日“11.11”開啟福利模式，首先的是，與“鋼琴詩(shī)人”李泉一起創(chuàng)作老板電器40周年主題曲《仍少年》回饋消費(fèi)者，表達(dá)了品牌歷經(jīng)艱辛奮斗，仍然初心不改，與夢(mèng)同行的理念。


        老板電器更是攜手歌手伍佰主辦了& China blue Rock Star巡回演唱會(huì)沈陽(yáng)站，一經(jīng)演出，燃爆全場(chǎng)。

        老板電器借用伍佰，將“真實(shí)”、“有態(tài)度”、“實(shí)力派”的形象傳達(dá)出去，將情懷帶入到廚具烹飪中，讓更多人享受到烹飪的樂趣。


        老板集團(tuán)致力于用精湛的科技，為國(guó)人創(chuàng)造更好更輕松的廚具電器，是目前中國(guó)廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，幾十年來專注高端。專業(yè)生產(chǎn)吸油煙機(jī)、家用灶具、消毒柜、電烤箱、蒸汽爐、微波爐、洗碗機(jī)、凈水器等家用廚房電器產(chǎn)品。
為消費(fèi)者帶來更輕松的烹飪電器，讓人們產(chǎn)生對(duì)美食對(duì)廚房的熱愛。在理念上，品牌始終走在年輕化的路上，符合年輕人的高顏值需求，同時(shí)擁有高質(zhì)的科技，免拆洗、雙勁芯、主火中置等技術(shù)的創(chuàng)新，助推行業(yè)技術(shù)革命。


 
        從70年代開始，三把老虎鉗開始了創(chuàng)業(yè)旅程，風(fēng)雨兼程，至今已過40載，老板集團(tuán)堅(jiān)持責(zé)任、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新精神，堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)員工負(fù)責(zé)、對(duì)股東負(fù)責(zé)，做讓社會(huì)尊敬的企業(yè)，為千萬(wàn)家庭創(chuàng)造干凈舒適的烹飪環(huán)境，始終致力于中國(guó)高端領(lǐng)軍廚具電器行業(yè)。

        紅星五金廠的標(biāo)志，矗立著三把斧頭與榔頭，意義來源于70年代末，改革開放的號(hào)角剛剛吹響，本著致富一方的目的，公司的幾位創(chuàng)始人開始了創(chuàng)業(yè)征程，最后，愿老板電器在未來的發(fā)展中越來越好！