公關(guān)策劃公司：國際公關(guān)50強施壓本土品牌 本土公司水平待提升
2013-04-06 15:03:39
）“國際上排行前50強的公關(guān)公司都已經(jīng)進入中國市場，相比較，我國本土公司亟待提升業(yè)務(wù)水平，應(yīng)該開拓品牌戰(zhàn)略等更高端的服務(wù)。”在上周六結(jié)束的2006年中國國際公共關(guān)系大會上，中國國際公共關(guān)系協(xié)會秘書長鄭硯農(nóng)為本土公關(guān)行業(yè)提醒。
據(jù)了解，2005年中國內(nèi)地公關(guān)專業(yè)市場年營業(yè)總額達到60億元人民幣，比上年度增長33.33％。目前，我國大約有2000多家公關(guān)公司，專業(yè)公司從業(yè)人數(shù)超過2萬人，這些還不包括不以“公關(guān)”字頭出現(xiàn)、實際從事該業(yè)務(wù)的廣告公司等。
即便如此，國內(nèi)公關(guān)公司服務(wù)低端的現(xiàn)狀并未改變。鄭硯農(nóng)介紹，以執(zhí)行層面業(yè)務(wù)為主的本土公關(guān)公司的利潤率大約為10％－12％，而為企業(yè)公司提供戰(zhàn)略層面服務(wù)較多的國際公關(guān)公司，所拿到項目創(chuàng)造的利潤要高。中國的公關(guān)始于1984年，美國偉達公關(guān)顧問有限公司在中國設(shè)立代表機構(gòu)，初次將公共關(guān)系顧問服務(wù)的概念和實務(wù)引入中國。公關(guān)顧問服務(wù)市場真正形成在20世紀90年代中期，源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮。
但繁榮的背后也存在著無法回避的憂慮。自2003年國外公關(guān)公司被允許在國內(nèi)市場自行發(fā)展以來，國際公關(guān)品牌公司憑借已有的從業(yè)經(jīng)驗、行業(yè)歷史以及人才儲備等，與本土公關(guān)公司相比，優(yōu)勢很明顯。但是，鄭硯農(nóng)認為，公關(guān)行業(yè)是與當?shù)氐奈幕?、歷史相聯(lián)，這是本土公關(guān)公司的優(yōu)勢。在此背景下，國內(nèi)外公關(guān)品牌的聯(lián)姻、結(jié)成戰(zhàn)略同盟，成為一種趨勢，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，包括當年中外公關(guān)并購第一案——總部在紐約的奧美公關(guān)并購北京西岸。
