上海公關(guān)公司：時政類話題的新聞傳播經(jīng)驗分享
2013-04-03 08:01:06
在品牌傳播中，政治語境是個極其危險的特殊地帶。有意識的、主動式的成功觸摸者，固然享有豐厚回報，但能冒險突圍者寥寥無幾;而一旦觸雷政治語境，不僅品牌形象會大大受損，而且有可能波及市場銷售，甚至?xí)訐u其生存的根基。
近期，我們成功完成了一個案例，即時政類話題在一家中央級大報上的傳播，雖然過程有些曲折，但卻對時政類話題在三大報上的新聞傳播有了更深層次的理解?，F(xiàn)將經(jīng)驗總結(jié)如下，與大家一起分享。
如何將企業(yè)信息更好與政治人物緊密契合起來呢?
首先要充分了解清楚三大報的政治屬性以及政治話題傳播上的邊界，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，并且及時與客戶溝通，根據(jù)事件本身的新聞性確定媒體的合適版面，通過多種渠道鎖定關(guān)鍵人，最后就是與關(guān)鍵人進(jìn)行有效的新聞溝通。
具體說來，分為以下幾步：
1、充分了解，事前溝通
了解此次領(lǐng)導(dǎo)人出行，是否有隨行記者，明確企業(yè)是否有介入報道的機會。如果沒有帶隨行記者，那么說明領(lǐng)導(dǎo)此行想低調(diào)，不想大肆宣傳，企業(yè)推廣要慎重。如果有帶隨行記者，可以事先與隨行記者提前溝通好，巧妙地將企業(yè)信息融入其中。央視審批較為嚴(yán)格，操作空間不大;新華社屬于通稿，存在一定的操作空間。
2、精心部署，運籌帷幄
如果領(lǐng)導(dǎo)人視察企業(yè)，企業(yè)可對視察現(xiàn)場精心布置一番，現(xiàn)場布置包括：標(biāo)題、口號、演示圖、圖片墻等，以便給領(lǐng)導(dǎo)人留下深刻印象;同時需進(jìn)行詳細(xì)的線路安排以及接待人員言行舉止的事前培訓(xùn)和演練，確保以細(xì)節(jié)取勝。
3、遵循新聞規(guī)律，制造新聞話題
貼近民生、故事性、典型性、緊扣社會熱點的新聞最易于傳播，因此我們在新聞策劃時應(yīng)充分考慮到這些要素。
4、巧妙借勢，搶占輿論制高點
這里的勢，既包括事件發(fā)生時的社會形勢，也包括當(dāng)時的輿論形勢。傳播前需要做足功課，挖掘出可與社會輿論形勢相契合的企業(yè)品牌特點后，立刻巧妙借勢，搶占輿論制高點。
那么公關(guān)公司又如何幫助客戶更好地運作時政話題呢?
時政類話題的運作，可以提升企業(yè)家的政治資本，提高企業(yè)在政府高層心目中的聲望，是政府公關(guān)的一種重要手段。因而，運作時政類話題將會倍受企業(yè)高層的關(guān)注。公關(guān)公司如果能幫助企業(yè)完成這一使命，必定能提升公關(guān)公司的價值。
但是，此類報道由于存在極大的政治風(fēng)險，并且受到很強的新聞管制，因此運作成本以及難度都非常高。得益于本次項目的傳播經(jīng)驗，歸納出可以突破的方法有以下幾點：
1、 了解媒體屬性，提高專業(yè)判斷
對待同一類政治話題，同是中央級媒體，黨政類和都市類媒體的報道角度不同，受新聞管制的松緊程度也不相同;中央級媒體和地方媒體的新聞自由度不同;各個地方媒體的新聞自由度也不相同;同一媒體不同記者的新聞敏感度也不相同。因此，我們不能以偏概全，應(yīng)該根據(jù)實際情況進(jìn)行媒體分析，提出專業(yè)的操作建議，取得客戶的信賴。
2、 反應(yīng)迅速，提前準(zhǔn)備
政治類話題的傳播，來得快，走得也快。如果沒有把握機會，事后補救往往效果不大。
3、堅持不懈，戰(zhàn)斗到底
“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”，這句話用于傳播同樣合適。除了必須具備敏銳的政治敏感、高超的專業(yè)技巧，更要有不畏困難，勇于開拓的精神。如果沒有堅定的信念與昂揚的斗志，就不可能有出色表現(xiàn)。
同事郭義波對此文也有貢獻(xiàn)，在此感謝!
另外，曾看過一個觀點，在此與大家一起分享：對于在本土市場搏殺的中國品牌而言，要想成功觸摸政治語境，除了要在傳播中刻意傳遞迎合主旋律的相關(guān)核心信息之外，更重要的工作是將自己的實力提升到一個行業(yè)代表或國家符號這樣一個地位。我們可以看到，海爾在成為中國制造的代言人之后，明顯激發(fā)了中國人內(nèi)心涌動的自豪感。它不僅能在國內(nèi)市場獲得超乎商業(yè)范疇之外的青睞，一旦海爾在海外市場遭遇聲譽危機，也能得到國內(nèi)消費者一邊倒的支持和同情，并間接影響到政策部門的態(tài)度。當(dāng)然，對政治語境的觸摸，任何時候都是一種冒險者的行為，蠢蠢欲動者即便擁有高超的技巧和不菲的實力，也應(yīng)當(dāng)慎之又慎，謀定而后動。
此文作者系智揚曾美娜
