上海公關(guān)公司：“中國式公關(guān)”2012年財經(jīng)公關(guān)綜述
2013-03-19 19:39:57
財經(jīng)公關(guān)，又被稱為投資者關(guān)系顧問，是上市公司(特別是擬上市公司)與投資人之間的橋梁。其主要職能為幫助擬上市或者已上市的公司維護其在投資者心目中的品牌和形象，以上市公司為主體，以投資人為客體，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，有目的、有計劃，依托各種傳播媒介進行傳播與溝通活動，進而幫助公司實現(xiàn)市值管理。
相比較其他公關(guān)服務所觸及的領(lǐng)域，財經(jīng)公關(guān)這一概念在中國相對而言仍比較陌生。在中國，隨著資本市場的逐步發(fā)展，2000年前后催生了第一批財關(guān)顧問公司。近幾年，尤其是自2010年創(chuàng)業(yè)板開板以來，IPO企業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長;而財經(jīng)公關(guān)公司在企業(yè)的資本運作、信息披露、IPO、投資者關(guān)系方面發(fā)揮的作用亦日趨重要。
目前國內(nèi)的財經(jīng)公關(guān)公司起步時間仍不算長，發(fā)展并未成熟，在很多方面仍處于摸索階段。正因如此，近年來隨著財經(jīng)公關(guān)概念的普及，質(zhì)疑聲也時有出現(xiàn);盡管如此，日益擴大的證券資本市場正在為財關(guān)顧問服務提供前所未有的市場機遇。
相較于國外的資本市場環(huán)境，中國的資本市場存在著自身的不同之處。在這一情況下，處于摸索中的中國財經(jīng)公關(guān)行業(yè)尚未找到一個正常穩(wěn)定的狀態(tài)，“中國模式”明顯。
在外資財關(guān)關(guān)注如何找到潛在的有實力的投資人并向其介紹企業(yè)的價值，以說服其投資時，國內(nèi)的財經(jīng)公關(guān)們似乎都把重心放在媒體上，甚至一度忽略了與機構(gòu)投資者的溝通。當國內(nèi)的財關(guān)公司將工作重點放在媒體監(jiān)管、媒體游說以及訂房、訂車、訂酒店等時，質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)。
畢竟，作為財經(jīng)公關(guān)的主要職能，積極地引導投資者，傳達企業(yè)的優(yōu)勢資訊，并協(xié)助企業(yè)的管理團隊實現(xiàn)與機構(gòu)投資者的和諧溝通比起面子功夫更為重要，而建立良好的投資者關(guān)系亦不可能立竿見影，需要長期培養(yǎng)。急功近利的財關(guān)公司無法在市場中長久立足，唯有提升專業(yè)能力才能保持長青。
這一點，在因新股發(fā)行爆發(fā)性增長的財關(guān)，在中國投資市場逐漸回歸理性以后，如何實現(xiàn)專業(yè)化，仍是財關(guān)面臨的一大轉(zhuǎn)型難題。
九富下滑明顯
截至12月25日，今年證監(jiān)會共審核225家企業(yè)的IPO申請，其中176家通過，占78.22%;未通過的為37家，占16.44%;另有12家被取消審核或暫緩表決，占5.33%。
處在IPO長期停滯的環(huán)境下，財經(jīng)公關(guān)所面對的壓力較以往更大。一直以來幾家成立時間較久，在客戶中信譽較高的財關(guān)公司都占據(jù)了比較大的市場份額，今年以來盡管大環(huán)境不甚良好，其中幾家公司仍保持了良好的發(fā)展勢頭。怡橋財經(jīng)傳播有限公司亦助力包括東風股份、南大光電等數(shù)個企業(yè)的上市之路;萬全智策商務咨詢有限公司同鑫麒麟投資咨詢有限公司同樣呈上升態(tài)勢。
相比而言，包括九富投資咨詢有限公司在內(nèi)的個別財關(guān)公司2012年整體表現(xiàn)不盡如人意。在目前IPO處于“嚴冬”的狀態(tài)下，如何調(diào)整自身業(yè)務水平，以扭轉(zhuǎn)下降趨勢;如何進一步培養(yǎng)同投資者的良好關(guān)系以維持發(fā)展勢頭，或是來年財關(guān)公司關(guān)注的重點。
