會(huì)議活動(dòng)策劃“清華冠名”成真維斯性價(jià)比最高贊助事件
2013-01-28 11:18:22
前幾日引起熱議的清華大學(xué)“真維斯樓”事件還在發(fā)酵，媒體與公眾依然在不依不饒，連教育部也不得不出來(lái)發(fā)表意見(jiàn)。全國(guó)大學(xué)教學(xué)樓被冠名的何止一家，可為什么唯獨(dú)清華就不能，這是許多人始料未及的。如果說(shuō)這件事有預(yù)謀，那么精心策劃者無(wú)疑是真維斯，因?yàn)槠涫亲畲蟮氖芤嬲摺?/p>
假如這件事發(fā)生在別的普通大學(xué)，恐怕連一條短訊都沒(méi)有媒體愿意發(fā)，因?yàn)樗男侣剝r(jià)值實(shí)在有限。而大學(xué)名字前冠以“清華”二字，馬上就產(chǎn)生了前所未有的關(guān)注。因?yàn)槿珖?guó)人民太重視清華了，活動(dòng)策劃公司，清華大學(xué)的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著大家的心。世界名校排名，清華前進(jìn)了幾位，許多人欣喜萬(wàn)分。清華每年招了幾個(gè)狀元，許多人如數(shù)家珍。清華出了好多名人，比某某大學(xué)又如何往往成了一些人的議論話題，一些學(xué)子為了上清華甚至愿意復(fù)讀多年。正因?yàn)榍迦A在人民心中的崇高聲望，大家容不得清華有一絲一毫的瑕疵。真維斯公司正是看中了全國(guó)人民的清華情節(jié)，才花錢冠名。但冠名費(fèi)花出去了，要想達(dá)到廣告收益最大化就必須炒作，其他大學(xué)沒(méi)有炒作的基礎(chǔ)，清華就大不一樣了。我注意到，最先爆出這件事是有人把冠名的照片發(fā)到網(wǎng)上，并加上頗具煽動(dòng)性的話語(yǔ)，大家的情緒一下就爆發(fā)出來(lái)。我很懷疑，是不是真維斯公司把這張照片發(fā)到網(wǎng)上。
事件之前，有多少人聽(tīng)過(guò)“真維斯”這個(gè)名字，恐怕比較有限。而現(xiàn)在則名滿天下。真維斯公司冠名這個(gè)樓花了多少錢我不知道，但這種持續(xù)的爭(zhēng)議顯然放大了它的廣告效應(yīng)，真維斯的老總現(xiàn)在恐怕做夢(mèng)都會(huì)笑醒。
現(xiàn)在事情還沒(méi)有結(jié)束，最好的結(jié)果是清華大學(xué)退回真維斯的贊助款，向真維斯公司道歉。這樣一來(lái)，真維斯便不費(fèi)一分一厘做了一個(gè)最響亮的、最有創(chuàng)意的廣告，成為最大的受益者。
(程茂蘇)
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