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公關(guān)策劃公司:公關(guān)廣告與廣告公關(guān)

2013-03-18 00:48:52

??? 據(jù)中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息:近日,商務(wù)部推出一系列全球廣告,試圖提升“中國制造”的國際形象。美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告,重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)。
  一國或一國產(chǎn)品做全球廣告好理解,但中國制造的廣告讓人犯迷糊。一般的知識告訴我們,做廣告是為自己加分的事,是要擴(kuò)大自己的知名度和美譽(yù)度,總是拿自己最好最新的東西去做廣告,有時不免最好到夸張以至虛假。我不明白,商務(wù)部為什么拿中國制造去做廣告,莫非中國制造是中國最好的?
  事實(shí)恐怕讓人難以接受。我們知道,所謂的中國制造其實(shí)是“中國代工”,核心技術(shù)是別人的,中國制造某種意義上是超廉價勞動力制造出的便宜產(chǎn)品。如果打“在中國制造,但我們使用來自硅谷的軟件”的廣告,真不知道是宣傳中國制造還是宣傳美國創(chuàng)造。
  當(dāng)然,如果說我們加工出來的產(chǎn)品比別人好,(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),廣而告之也無妨。問題是,中國制造真的比別人好嗎?我想這個問題不能蒙老外,先看看最先的使用者——國內(nèi)人民就行了,當(dāng)近30萬嬰兒喝了毒奶粉導(dǎo)致結(jié)石時,我們真的不敢挺起胸膛說,“中國制造,世界最好!”如果產(chǎn)品與廣告不符,則加分不成,還會減分。
  除非,我們拿來出口的和供給國人消費(fèi)的中國制造內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同,拿來出口的叫“外貿(mào)產(chǎn)品”,標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌,而供給國內(nèi)消費(fèi)的,能吃能用就行。如果是這樣,到全球去做廣告,好像也可以。并且表現(xiàn)出我們對世界人民特別的關(guān)愛:我們自己都舍不得吃好的用好的,把最好的給你們,這是什么樣的奉獻(xiàn)精神啊。
  可是我們不要忘了,外國人并非傻瓜,你給自己人民消費(fèi)的東西都如此不堪,他們會認(rèn)為賣給他們的就很可靠?如若他們知道我們搞了內(nèi)外不同的標(biāo)準(zhǔn),首先就對中國的國家形象有了壞感,豈能對中國制造懷有特別的好感?除非他們的良心被狗吃了。
  久居媒體,我發(fā)現(xiàn)企業(yè)投放廣告的一個秘密,那就是,我給一家媒體投了廣告(投錢),就是媒體的客戶,媒體就不好意思輕易給我做負(fù)面報道,這是一種隱蔽的公關(guān)。我們知道,CNN這樣國際主流媒體經(jīng)常跟我們唱反調(diào),弄得我們很被動,再加上要打破貿(mào)易保護(hù),現(xiàn)在我們給你投放公關(guān)廣告,吃人家的嘴軟,你就不好意思再大肆宣傳中國的負(fù)面了吧,這樣,看似為中國制造做公關(guān)廣告,實(shí)為用廣告來公關(guān)。
  或許,我是以小人之心度君子之腹,人家真的是在營造國家形象呢,但是我知道,國家形象好不好,我們自己最有發(fā)言權(quán),絕大多數(shù)中國人說好,恐怕老外也不好說不好。就像李斯說秦國,“夫物不產(chǎn)于秦,可寶者多;士不產(chǎn)于秦,而愿忠者眾”,人民的口碑就是最好的廣告。

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