會(huì)議活動(dòng)策劃青啤致力體育營(yíng)銷(xiāo) 贊助馬拉松九年
2013-01-25 15:51:31
青啤寶貝
2011年1月2日，廈門(mén)，新年的鐘聲余音未了，開(kāi)年第一大體育盛事——“國(guó)際田聯(lián)金牌賽事”廈門(mén)國(guó)際馬拉松在這里鳴槍開(kāi)賽。一向倡導(dǎo)“全民健身”、推崇“激情成就夢(mèng)想”、在體育營(yíng)銷(xiāo)方面屢有建樹(shù)的青島啤酒，連續(xù)第九次贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松，成為此項(xiàng)賽事舉辦以來(lái)，贊助全部九屆賽事的唯一贊助商。
在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)互動(dòng)展示區(qū)，青島啤酒互動(dòng)展示區(qū)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。
為了最大限度地利用廈門(mén)國(guó)際馬拉松進(jìn)行品牌傳播，與消費(fèi)者最近距離、最大范圍的接觸，青島啤酒精心籌備，認(rèn)真策劃，經(jīng)過(guò)多次談?wù)撗芯肯嚓P(guān)方案，最終確定了以“全城熱愛(ài)，激情到底”為主題的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
在馬拉松活動(dòng)當(dāng)天，青島啤酒互動(dòng)展區(qū)無(wú)疑成為最火爆、人流量最多的地方。其中，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦寶貝表演吸引大批市民圍觀;美國(guó)NBA籃球巨星達(dá)蒙·瓊斯的亮相引爆市民激情;在廈門(mén)地圖上用貼有提示語(yǔ)的鑰匙打開(kāi)想應(yīng)該給地名的鎖，戴著愛(ài)心手套投籃，遙控小汽車(chē)30秒內(nèi)繞心形賽道一圈，擲沙包等小游戲吸引了數(shù)萬(wàn)計(jì)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與;奧古特展區(qū)能讓人在觀看舞臺(tái)表演的同時(shí)，感受青島啤酒品質(zhì)的魅力;而現(xiàn)場(chǎng)上萬(wàn)個(gè)青島啤酒易拉罐搭成的青島啤酒愛(ài)心城堡則成為最耀眼的地標(biāo)。
作為廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽連續(xù)九年的贊助商和NBA中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的官方合作伙伴，青島啤酒一直與體育有著不解之緣。青島啤酒將NBA籃球娛樂(lè)元素與廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽進(jìn)行完美結(jié)合，為今年的馬拉松賽增加了更豐富的趣味、時(shí)尚和草根元素，讓一年一度的馬拉松盛事也成為了廈門(mén)籃球迷的一場(chǎng)嘉年華。
贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松只是青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一小部分。近年來(lái)，青島啤酒在體育營(yíng)銷(xiāo)方面頗有心得，從奧運(yùn)到NBA，一脈相承的“激情”體育營(yíng)銷(xiāo)讓青島啤酒實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化、國(guó)際化，品牌價(jià)值大幅飆升至426.18億元，列同行業(yè)第一名，躋身“世界品牌500強(qiáng)”，同時(shí)借助體育營(yíng)銷(xiāo)的商機(jī)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的提升，在營(yíng)銷(xiāo)界的“馬拉松”比賽中，占得了先機(jī)。越來(lái)越多的人通過(guò)體育賽事體驗(yàn)到青啤的“激情與夢(mèng)想”，越來(lái)越多的人通過(guò)參與青啤的活動(dòng)愛(ài)上了籃球、愛(ài)上了體育鍛煉。近乎翻番的品牌價(jià)值更是彰顯了體育營(yíng)銷(xiāo)“馬拉松”的影響力。
為什么青島啤酒會(huì)對(duì)廈門(mén)馬拉松如此情有獨(dú)鐘呢?記者昨日專(zhuān)訪了青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)中心品牌管理總部副總經(jīng)理王凱。
記者：為什么青島啤酒會(huì)對(duì)廈門(mén)馬拉松情有獨(dú)鐘，連續(xù)9年?duì)渴趾献?
王凱：因?yàn)閺B門(mén)馬拉松賽挑戰(zhàn)極限、拼搏取勝的精神與青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張不謀而合，賽事全民參與的特質(zhì)又與青啤造福社會(huì)的理念相匹配，這就是青啤連續(xù)9年贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松的原因。
記者：青島啤酒是一個(gè)擁有108年的百齡企業(yè)，但青島啤酒的最大的消費(fèi)群體就是20到30歲之間的年輕人，你覺(jué)得是什么理由讓現(xiàn)在的年輕人也喜歡“爸爸喜歡喝的啤酒”?
王凱：2010年，青島啤酒品牌價(jià)值大幅飆升至426.18億元，并在今年12月份入選“世界品牌500強(qiáng)”，而青島啤酒是中國(guó)唯一超過(guò)“百齡”的世界品牌500強(qiáng)企業(yè)。
以前大家認(rèn)識(shí)青島啤酒都覺(jué)得是一個(gè)歷史悠久啤酒品牌，但是我們已經(jīng)通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，讓大家看到了青島啤酒品牌時(shí)尚、年輕、活動(dòng)的一面。
比如我們9年來(lái)牽手廈門(mén)國(guó)際馬拉松，還有風(fēng)靡全國(guó)的NBA啦啦隊(duì)選拔等活動(dòng)。這次我們就請(qǐng)來(lái)了剛從美國(guó)歸來(lái)的青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽全國(guó)十強(qiáng)選手，為大家奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的表演。不僅如此，我們還特別邀請(qǐng)到NBA騎士隊(duì)球星達(dá)蒙·瓊斯為廈門(mén)國(guó)際馬拉松助興。
通過(guò)這一系列舉措，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者也開(kāi)始認(rèn)可我們的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，青島啤酒不再只是爺爺輩、爸爸輩的產(chǎn)品，而是成為了一個(gè)年輕的國(guó)際化的啤酒品牌。
記者：我們都知道，“青島啤酒”的總部在青島，所以有些人認(rèn)為：我們要喝就喝產(chǎn)地為青島的啤酒。我想代表這部分消費(fèi)者提出疑問(wèn)，青島產(chǎn)的啤酒跟廈門(mén)產(chǎn)的啤酒有什么區(qū)別嗎?
王凱：青島啤酒在全國(guó)有50多家生產(chǎn)工廠，我們實(shí)行的“口味一致性”工程和“新鮮度管理”，也就是說(shuō)這50多家工廠實(shí)際上就是一家工廠。消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)喝到的青島啤酒口味和品質(zhì)都是一致的。
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