企業(yè)活動(dòng)策劃：琥珀傳播劉陽:營銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合
2015-12-16 23:25:40
廣告公司應(yīng)該調(diào)制一杯營銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合的雞尾酒，劉陽將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因?yàn)殡u尾酒搭配了多種多樣的味覺，才讓它看起來不僅五顏六色，而且喝起來也更加美味。
技術(shù)創(chuàng)意相融合的時(shí)代，廣告人也許會(huì)問什么樣的技術(shù)型廣告才是好的?
其實(shí)里子和傳統(tǒng)廣告并無兩樣。一個(gè)積極健康的價(jià)值觀+一個(gè)好的創(chuàng)意，往往就是一個(gè)成功的案例。然而價(jià)值觀是普世的，并不難求，可好創(chuàng)意往往在和想要傳遞的價(jià)值觀相結(jié)合的時(shí)候，就容易遇到諸多表達(dá)層面的契合問題，這個(gè)時(shí)候，技術(shù)的價(jià)值就體現(xiàn)并放大了，相較平面的、視覺的表現(xiàn)難以滿足的需求，現(xiàn)在已經(jīng)可以技術(shù)去實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的、情景的，從而讓廣告更加生動(dòng)的走入用戶心中。
那么技術(shù)在當(dāng)今行業(yè)中主流的廣告公司心中，是一個(gè)怎樣的工具呢?又如何去利用技術(shù)為客戶更好的服務(wù)，甚至完成自身的轉(zhuǎn)型呢?為此廣告門也特別采訪了琥珀傳播CEO兼創(chuàng)始人——?jiǎng)㈥栂壬?，從琥?a href='http://dulg.cn/huodongmeitiziyuan/' target='_blank'>傳播這樣的數(shù)字化創(chuàng)意公司(事實(shí)上不止于此，后文詳解)為角度，去看待技術(shù)與創(chuàng)意在當(dāng)今市場中，是如何促使廣告行業(yè)乃至廣告人的轉(zhuǎn)變。
琥珀傳播CEO 劉陽
“數(shù)字化”還是“技術(shù)化”，廣告公司的轉(zhuǎn)型，市場說了算
劉陽表示，市場和客戶須要你做轉(zhuǎn)型的時(shí)候，你就得轉(zhuǎn)型，不管你是搞“數(shù)字化”，還是“技術(shù)化”。琥珀傳播便是以傳統(tǒng)廣告公司起步，剛好與技術(shù)時(shí)代撞上了，做技術(shù)化的轉(zhuǎn)型升級是內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，也是為了更好適應(yīng)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。當(dāng)我們對數(shù)字領(lǐng)域熟悉后，有能力去做一些超前的判斷，達(dá)到以數(shù)字、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整合營銷，滿足市場的多元化需求。
廣告公司要轉(zhuǎn)型，就得對技術(shù)型人才敞開大門。在琥珀傳播，甚至有92后的策略總監(jiān)，劉陽認(rèn)為正是這些經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的年輕人，在技術(shù)的嗅覺上或者從網(wǎng)絡(luò)反映的敏感度上，才會(huì)具備天生的優(yōu)勢。但同時(shí)不應(yīng)該忽略廣告行業(yè)老將，廣告行業(yè)發(fā)展了這么多年，很多經(jīng)驗(yàn)是需要長時(shí)間實(shí)踐積累而成的。而廣告公司從創(chuàng)意或者策略的角度講，最好是老少咸宜，能夠把不同類型的廣告人混合在一起工作。甚至將一些原本就是純技術(shù)公司的人才引進(jìn)，都能為廣告公司轉(zhuǎn)型提供更全面的幫助。
廣告公司應(yīng)該調(diào)制一杯營銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合的雞尾酒，劉陽將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因?yàn)殡u尾酒搭配了多種多樣的味覺，才讓它看起來不僅五顏六色，而且喝起來也更加美味。
“技術(shù)型廣告”與傳統(tǒng)廣告不是對立關(guān)系，互相補(bǔ)強(qiáng)才能形成合力
最近，一個(gè)百度地圖與康師傅的案例引起了劉陽的關(guān)注。這是一個(gè)基于LBS技術(shù)的營銷實(shí)驗(yàn)?？祹煾稻G茶借助百度地圖切入到“移動(dòng)APP+O2O情景營銷”中，利用步行導(dǎo)航技術(shù)，方便用戶短距離出行，夜跑族、夜走族也可以享受精準(zhǔn)的位置導(dǎo)航服務(wù)，以新的技術(shù)手段解決用戶“行”的問題。同時(shí)導(dǎo)航信息融入了康師傅綠茶的代言人李易峰錄制的真人語音及品牌形象展示，全程陪伴式的溝通，讓品牌與消費(fèi)者更好地連接。技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意的結(jié)果是，為康師傅綠茶帶來了4億次的品牌曝光，還收獲超過1087萬人參與其中，這或許對于正在探索中的營銷人們有新的啟發(fā)。
劉陽認(rèn)為，評判一個(gè)案例，肯定是從洞察到創(chuàng)意，然后到整合再到效果，而百度與康師傅合作的這個(gè)案例，可以看到它的出發(fā)點(diǎn)是從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)信息設(shè)計(jì)或者信息流動(dòng)的角度去做的。因?yàn)橄癜俣冗@些本來就立身于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，它天生就具備很好的流動(dòng)性與參與度，再加上營銷創(chuàng)意和新技術(shù)的協(xié)同作用，這正是我們一直想要做到的事情。
他同時(shí)補(bǔ)充，當(dāng)這些產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)和聚攏流量上獲得成就后，同時(shí)又會(huì)需要營銷創(chuàng)意的幫助。他以琥珀傳播客戶唱吧，這個(gè)移動(dòng)KTV APP為例，當(dāng)唱吧形成固定受眾群后，已經(jīng)是這個(gè)垂直領(lǐng)域的佼佼者，但它卻面臨后期發(fā)展的問題，現(xiàn)在它只是被用戶當(dāng)作一個(gè)K歌、練歌的工具而已，但若想發(fā)展周邊產(chǎn)品，甚至打造一個(gè)社交平臺，則需要用品牌塑造的方式來將唱吧塑造成一個(gè)品牌，琥珀傳播于是從傳統(tǒng)廣告出發(fā)，為唱吧找到一個(gè)情感化的訴求，實(shí)現(xiàn)跟消費(fèi)者情感上的共鳴，打造了#不能說的唱吧#這個(gè)品牌理念?？梢娂夹g(shù)型的廣告走到最后依然需要傳統(tǒng)廣告的支撐，在現(xiàn)階段，他們依然是相輔相成的，而新技術(shù)的優(yōu)勢在于他更容易被人發(fā)現(xiàn)和了解，但若要形成品牌，還是需要傳統(tǒng)的力量。
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