活動公司：才能跟上行業(yè)的步伐并找到自己的定位和支點
2018-05-24 17:35:53
《國際公關(guān)》：整合數(shù)字營銷服務(wù)是公關(guān)公司發(fā)展的趨勢，您如何看待大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)方法在公關(guān)行業(yè)的意義和價值?這與傳統(tǒng)公關(guān)工作相比是否更具優(yōu)勢?
在強調(diào)公司內(nèi)部規(guī)章制度的同時，我們也會像部隊強調(diào)戰(zhàn)友情一樣，重視人性化的管理方式，并給新人更多的機會。如今，我們公司內(nèi)部主體是85后，他們充滿跳躍的思維方式，能為團隊帶來更多創(chuàng)新性的東西。我自己也在向年輕人學(xué)習(xí)，因為他們更懂消費者的心理，做出來的效果更易滿足受眾感官和語言等多方面的需求。
幾年的實踐證明，這是一個具有相對合理性的制度，該制度也有效協(xié)助了公司企業(yè)文化的形成，通過業(yè)績說話，就是鼓勵員工腳踏實地、奮發(fā)向上?！昂匣锶恕敝贫茸屆恳幻麊T工都能體會到，公司與資本對接之后，他們的利益能夠在一定程度上得到保證，而且隨著公司的發(fā)展，員工個人的價值也能有所擴大。
王蔚：眾所周知，軍隊一向強調(diào)鮮明的紀(jì)律，十多年的軍旅生涯不僅培養(yǎng)了我堅強、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男愿瘢虝宋乙３旨?、高效的工作態(tài)度。其實，一家公司就類似一個小部隊，團隊成員需要時刻以積極的心態(tài)去面對工作中未知的挑戰(zhàn)，如果公司員工紀(jì)律渙散，各個部門之間缺乏團結(jié)合作的精神，那么公司的戰(zhàn)斗力一定會大打折扣。
如今，傳統(tǒng)公關(guān)公司向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，(文章由善達(dá)新產(chǎn)品發(fā)布會整理編輯)，為了給客戶帶來更高的營銷價值，傳智一直在關(guān)注如何通過新的技術(shù)和傳播方式，提供一種線上內(nèi)容與線下體驗相結(jié)合，最終促成客戶產(chǎn)品銷量的整合服務(wù)。
傳智所做的就是將二者結(jié)合在一起，從傳統(tǒng)公關(guān)的角度出發(fā)，強調(diào)策略的導(dǎo)出。同時，結(jié)合數(shù)字層面的互動性和及時性，思考如何在形式和方法上更新?lián)Q代，讓公關(guān)活動更加鮮活，更易引起受眾的共鳴。我們一直堅持在品牌策略和形象宣傳等方面，保持良好的價值和服務(wù)能力，讓呈現(xiàn)方式更加具有邏輯性和精準(zhǔn)性，符合品牌的調(diào)性，以更好地滿足客戶的需求。
王蔚：近兩年，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營銷工作必不可少的一部分，能夠在眾多數(shù)據(jù)中進(jìn)行合理的篩選，使其對營銷活動更具實質(zhì)性的指導(dǎo)價值，也已經(jīng)成為公關(guān)公司的重要能力。未來，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用只會越來越廣泛，而技術(shù)方法的更新?lián)Q代，甚至?xí)绊?a href='http://dulg.cn' target='_blank'>公關(guān)營銷的效果評估。
王蔚：2015年，一汽馬自達(dá)有四款車退市，馬自達(dá)在市場競爭中被邊緣化，消費者認(rèn)知度也逐漸降低，導(dǎo)致品牌自身的推動力減小。2016年，馬自達(dá)上市了一款全新的產(chǎn)品——SUV CX-4，這款轎跑SUV的車型只在豪華品牌中出現(xiàn)過，在15萬到20萬的定價中并沒有這個先例。而且，這款車明顯比普通SUV的高度要低一些，后面有一個弧度，與中國傳統(tǒng)對SUV的理解——寬大、越野等特點不相符合。在這樣一個背景下，為了幫助客戶推廣這款汽車，我們做了大量的市場調(diào)研，了解消費者人群定位。
《國際公關(guān)》：這個案例不僅重塑了一汽馬自達(dá)的品牌形象，并成功帶動了銷量，公關(guān)帶動銷量是一個必然趨勢?
TAG:王蔚 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 公關(guān)行業(yè)在此背景下，經(jīng)過幾年的摸索，傳智的“合伙人”制度已經(jīng)成型。首先，我們的合伙人大會代表了所有的合作人，為了保證大會的開放性，我們還有一個備選合伙人的體制，條件合適的員工經(jīng)過定量的KPI考核，就有機會成為備選合伙人。其次，備選合伙人經(jīng)過報告、投票和考察等流程考核，才可以成為正式合伙人。最后，合伙人還有一個退出機制，建立各種嚴(yán)格考察制度的目的，就是為了保證合伙人團隊的優(yōu)秀度和戰(zhàn)斗力。
王蔚：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，新型創(chuàng)意公司不斷嶄露頭角，公關(guān)、廣告、營銷等公司之間已經(jīng)沒有明確的界限，未來也將會越來越融合。在這種背景之下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及與資本對接就成了行業(yè)的重要課題，傳智也一直緊跟時代步伐。
