會議活動策劃活動從下水道蓋子上超車
2013-01-11 12:31:25
我們從前說過，策劃的第一步是調(diào)研，從調(diào)研中來才能到策劃中去，只有充分的搜集資料，了解你的客戶想要什么，你才能知道你能夠做些什么，要實(shí)現(xiàn)怎樣的目標(biāo)，并且用怎樣的途徑去實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。那么，如何才能把握已有的調(diào)研資料，為客戶策劃出具有可操作性的高質(zhì)量又與眾不同的活動方案呢?
還是以《蔚藍(lán)船說》為案例。過去說路線是個(gè)綱，綱舉目張。任何一個(gè)策劃，活動策劃，必須先找到綱、抓住綱，只要做到這一點(diǎn)，后面的一切就會顯得相對簡單，當(dāng)一個(gè)好的策劃方案慢慢浮出水面的時(shí)候，當(dāng)我們預(yù)計(jì)這個(gè)策劃方案將一鳴驚人的時(shí)候，所有參與者都會不約而同地涌現(xiàn)出一種成就感、幸福感。
主題的提煉首先要求對當(dāng)?shù)匚幕泻苌羁痰牧私?，同時(shí)也要很了解節(jié)目的具體形態(tài)。2007年廣東省旅游節(jié)，我們的競爭對手是具有超強(qiáng)實(shí)力、曾經(jīng)多次執(zhí)導(dǎo)過央視春晚的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，但我們有我們的自信和應(yīng)對之策，首先，要研究對手的強(qiáng)勢以及弱點(diǎn)，所謂的知己知彼，才能百戰(zhàn)無不勝。他們會拿什么樣的方案?他們的思維是什么樣的?一遍一遍地揣摩與演練。當(dāng)時(shí)，我們把自己定位成業(yè)余選手，很多時(shí)候把自己的地位放低些，反而更能找準(zhǔn)目標(biāo)來進(jìn)行突破?？催^周杰倫演的《頭文字D》的觀眾大都知道，專業(yè)的賽車手永遠(yuǎn)不會利用下水道蓋子的位置超車的，而我們恰恰另辟蹊徑，從下水道蓋子上超車。我們的策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過分析得出結(jié)論，對手的特點(diǎn)與優(yōu)勢是做大晚會，他們不可能舍棄自己的強(qiáng)項(xiàng)，他們的節(jié)目形態(tài)肯定是那種大場面、拼湊式的晚會。在這方面與他硬拚只會勝負(fù)立判，所以，我們就要反其道而行之：第一，節(jié)目形態(tài)方面要變一變，以形式上的顛覆險(xiǎn)中求勝;第二，要抓住整臺晚會的核心，在內(nèi)容上尋找突破口。
前面說到了“蔚藍(lán)船說”產(chǎn)生的過程，它的核心理念一下就打動了主辦方。因?yàn)閺V東最核心的文化淵源就是海洋文化，這就正好可以和南海一號沉船事件結(jié)合在一起，可以利用新聞事件來吸引眼球、制造亮點(diǎn)。點(diǎn)雖然有了，還要考慮沉船事件畢竟是一個(gè)幾百年前的事情了，如果是簡單還原就會讓人覺得沒有新意和特色，這個(gè)時(shí)候就要求導(dǎo)演的再創(chuàng)造了，導(dǎo)演要給它賦予一個(gè)故事，或者說一條主線。
頭腦風(fēng)暴開始。
通過討論，大家一致認(rèn)定廣東那個(gè)時(shí)候一定是非常繁華的，不然很難造出這么豪華而巨大的船。那么通過把造船這個(gè)事件“神化”，然后再“情化”，就能夠讓它賦予更多的傳奇色彩。
頭腦風(fēng)暴過后，導(dǎo)演們給造船事件編了個(gè)神話故事，第二步就是要讓故事“情化”，才能以情動人，打動觀眾。這樣就一定要做“人”的文章，有大海、有勇敢的水手、英雄，導(dǎo)演們設(shè)計(jì)了一個(gè)動人的愛情故事，一個(gè)南海一號，一個(gè)廣東最核心元素的海洋，海上絲綢之路，通過海上絲綢之路來延展，它代表著廣東的意識、代表著廣東的開放與包容、代表著廣東的繁華，再把這些放到一個(gè)小人物的身上，一個(gè)小人物的愛情故事，就表現(xiàn)了廣東的人性，表現(xiàn)了廣東的風(fēng)情。小人物的命運(yùn)，它往往是像一滴水折射出太陽的光輝，而且能抓住人。
最后確定用解說旁白來代替主持人的串場，整個(gè)舞臺就是一個(gè)歷史空間，給觀眾講述一個(gè)動人的愛情故事。通過這樣一個(gè)主題化的大型史詩演出，晚會變成了連貫性的、扣人心弦的音樂劇，這樣就摒棄了傳統(tǒng)晚會拼盤式的結(jié)構(gòu)處理。
這就是我們最終擊敗專業(yè)選手拿下晚會主辦權(quán)的主要原因，真是應(yīng)了某品牌的那句廣告詞：“不走尋常路!”
以下是媒體當(dāng)年的相關(guān)報(bào)道：
“2007年11月23日晚8時(shí)，第一臺專為旅游形象創(chuàng)作的寫意史詩演出《蔚藍(lán)船說》在廣州天河體育場上演。這臺演職人員達(dá)到5000人的大型演出以“南海I號”為創(chuàng)作原型，借百越英雄與海神的神話傳說，串聯(lián)起大型的歌舞表演，重現(xiàn)當(dāng)年嶺南人民造船出海開啟海洋文化的盛況……”(摘自新浪2007年11月24日新聞)
