企業(yè)新品上市新聞發(fā)布會的目的是為了將企業(yè)新上市產(chǎn)品的信息和品牌精神內涵通過媒介準確有效地傳遞給公眾，獲取公共的關注，提高產(chǎn)品和品牌的知名度。在活動過程中，對目標受眾心理的研究、發(fā)布會的創(chuàng)意設計、現(xiàn)場環(huán)境的布置、記者現(xiàn)場心理的體驗至關重要，直接影響著產(chǎn)品信息發(fā)布的效果。斯沃琪公司的Swatch2003金屬系列新款腕表華南媒體發(fā)布會主題的選擇，活動形式的創(chuàng)意、執(zhí)行細節(jié)的把握都與品牌精神及品牌理念緊緊相扣。別出心裁的活動地點，獨具創(chuàng)意的發(fā)布形式給整個發(fā)布會注人了“新鮮”、“新奇”、“心動”等的體驗元素，整個發(fā)布會的活動過程亮點頻現(xiàn)、精彩不斷，讓人雋永回味。活動中所體現(xiàn)的公關手段、公關技巧也令人為之“側目”。
首先，產(chǎn)品信息
傳播策略——點面結合。由于Swatch品牌手表款式繁多，難以一一展示，活動主辦方根據(jù)不同的風格采取了亮點展示與
系列展示相結合的策略進行產(chǎn)品展示。在亮點展示環(huán)節(jié)，邀請斯沃琪公司中國及香港地區(qū)的副總裁親自為嘉賓介紹Swatch品牌金屬腕表系列2003年的靚麗新款以及斯沃琪公司系列品牌手表充滿創(chuàng)意的
設計內涵，提升了媒體對產(chǎn)品和品牌的關注度。在系列展示環(huán)節(jié)，將精選產(chǎn)品分為三大系列，突出不同風格進行
主題展示。“美人魚”及其在水里與模特互動使系列展示的過程更加生動，更好地向媒體和公眾傳遞了產(chǎn)品信息。
其次，品牌信息傳播策略——立體化傳播。本次
發(fā)布會不僅采用宣傳單的宣傳、產(chǎn)品的展示、專員的描述等形式對品牌信息進行信息發(fā)布傳播，而且將品牌信息融人到
活動現(xiàn)場的環(huán)境布置和活動
流程執(zhí)行的每一個細節(jié)安排中，多層次、全方位地展示品牌信息及理念。
最后，媒體選擇與溝通策略——有的放矢。一方面根據(jù)Swatch產(chǎn)品時尚、創(chuàng)新和“可負擔的奢華”的品牌特征和活動的目的，把媒體的選擇定位為帶有時尚版面和有關于品牌報道版面的40多家中國華南地區(qū)媒體。另一方面，根據(jù)不同媒體的風格和要求，(文章由善達
策劃公司整理編輯)，提供不同的信息，將媒體對本次活動的聚焦可能放到最大。
