活動(dòng)策劃公司：大型活動(dòng)舉辦解析
2013-11-05 12:19:22
首先，舉辦大型活動(dòng)，要善于打造聲勢(shì)。耍選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境，借助媒體進(jìn)行公關(guān)造勢(shì)，為活動(dòng)打造輿論氛圍。造勢(shì)耍鎖定公關(guān)的目標(biāo)范圍，這樣才能集中力量，形成良好的效應(yīng)。當(dāng)大型活動(dòng)的聲勢(shì)覆蓋了公關(guān)范圍以后，就能吸引受眾的關(guān)注，引起連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。尤其是公益性的大型活動(dòng)需要來(lái)自各方面的關(guān)注和支持，就更要以聲勢(shì)奪人心，這樣才能為活動(dòng)的開展提供必要人脈。
其次，要使活動(dòng)深入人心，取得公眾的支持。還必須想公眾之所想，有為公眾、為社會(huì)服務(wù)的意識(shí)。廣州市科技進(jìn)步基金會(huì)公關(guān)案例就是一個(gè)很好的例子，它的整個(gè)策劃都貫穿“公眾的科技發(fā)動(dòng)公眾來(lái)支持”這一條主線。在征集基金會(huì)會(huì)徽時(shí)，活動(dòng)采用了專家與群眾參加設(shè)計(jì)的兩條腿走路的做法。在活動(dòng)的末尾還贈(zèng)送大型紀(jì)念畫冊(cè)，回報(bào)支持這次活動(dòng)的公眾。大將田單的故亊也是這方面的典型，田單為取得民心、軍心，自己身先士卒和士兵一起修筑工事，還把自己的妻妾編在軍人的行伍之中，把自己的財(cái)產(chǎn)分給守城士兵。正因?yàn)槿绱颂飭尾拍塬@得人心，取得廣泛的支持，達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。
再次，要有創(chuàng)新精神。舉辦各種大型活動(dòng)，只有創(chuàng)新的形式和內(nèi)容才能吸引群眾的“眼球”。不論是邀請(qǐng)知名人士以壯聲勢(shì)，還是舉辦各種精彩節(jié)目，都需要精心地策劃，需耍出彩。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的選舉成功案例就是一個(gè)很好的說(shuō)明。眾所周知，以往要取得美國(guó)總統(tǒng)選舉的勝利都耍有大財(cái)團(tuán)的支持，而奧巴馬的成功卻反其道而行之，走“農(nóng)村包閛城市的路線”——巧用互聯(lián)網(wǎng)與普通公眾廣泛接觸,儼然樹立起平民形象。這樣的選舉不但成木小，而且更能深入群眾，了解大眾的心聲，進(jìn)而取得廣大人民群眾的支持。
最后，活動(dòng)的策劃要具有可行性。有時(shí)候，活動(dòng)的策劃很精心，很有新意，但缺乏必要的條件和土壤也是行不通的。所以策劃者應(yīng)根據(jù)舉辦方的實(shí)力量力而行。比如康復(fù)中心的救助義舉，要建立在相關(guān)的設(shè)備條件和專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)之上，否則，救助行為難以實(shí)現(xiàn)，反而容易引起負(fù)面效應(yīng)。中國(guó)康復(fù)研究中心之所以敢于實(shí)施救助行為，不但是因?yàn)樗猩菩?，而且還因?yàn)樗邆淞颂鞎r(shí)、地利和人和等各方面條件。中國(guó)康復(fù)研究中心位居祖同的心臟北京，媒體的宣傳可以輻射全國(guó)，新聞傳播容易到位，，也能很快地聚集人心，及時(shí)得到高層人士的關(guān)注與支持，使其救助活動(dòng)的公關(guān)效果更加顯著。當(dāng)然，中國(guó)康復(fù)研究中心所具備的專業(yè)技術(shù)和醫(yī)療水平也是這次救助活動(dòng)所必不可少的基礎(chǔ)性條件。正是因?yàn)?a href='http://dulg.cn/huodongchuangyisheji/' target='_blank'>全面權(quán)衡了主客觀的條件才使得救助活動(dòng)在全社會(huì)引起了廣泛關(guān)注，取得了多贏的社會(huì)效應(yīng)。
