公關策劃公司：中小企業(yè)網(wǎng)絡公關的技巧
2013-03-29 18:08:45
文章摘要：廣告是直接宣傳企業(yè)的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現(xiàn)的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質是體現(xiàn)客觀、公正，反對杜撰和夸大其實，而且網(wǎng)絡新聞具有裂變式傳播，轉載機率很高。
一、企業(yè)軟新聞傳播
在各大搜索引擎中，眾多關鍵詞的查詢結果首頁都是大型門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站，當經(jīng)專業(yè)的網(wǎng)絡公關公司優(yōu)化后的軟文在這些大型媒體發(fā)布后，企業(yè)的軟文隨即就能出現(xiàn)在相關關鍵詞首頁甚至第一位，隨著時間的推移，文章被轉載的機會還會越來越多，自然能夠起到很好的推廣效果。策劃撰寫含有相關關鍵詞的企業(yè)新聞，這些新聞易于被搜索引擎收錄，受眾面廣，增強競爭力，是企業(yè)文明度上升的標志，為企業(yè)增加銷售渠道和銷售額提供了有效途徑。通過軟文、新聞代碼分析與嵌入技術，將在最短的時間內(nèi)將企業(yè)品牌的正面信息傳播到數(shù)百個網(wǎng)絡傳播載體上，并借助百度、谷歌等搜索引擎所產(chǎn)生的自然搜索結果，讓客戶的軟文信息全面展現(xiàn)在潛在客戶面前，最大范圍內(nèi)的增加客戶品牌的影響力。
◆ 軟新文傳播的效果
◇ 企業(yè)相關的新聞信息量的提高，被關注程度加強，在搜索引擎中占據(jù)有利位置;
◇ 擴大企業(yè)影響力，突出企業(yè)的優(yōu)勢特點;
◇ 為吸引顧客做好基礎準備，全面展現(xiàn)企業(yè)實力;
◇ 提高企業(yè)形象，引起潛在客戶注意;
◇ 用大量正面信息占據(jù)企業(yè)品牌詞的搜索位置，維護企業(yè)形象，控制負面信息;
◆ 可以提高企業(yè)的知名度，提高顧客的信任度
廣告是直接宣傳企業(yè)的，難免有“自吹自擂”的嫌疑。而軟文體現(xiàn)的是公共輿論作用，媒體也因之被稱之為“輿論公器”，它的本質是體現(xiàn)客觀、公正，反對杜撰和夸大其實，而且網(wǎng)絡新聞具有裂變式傳播，轉載機率很高。企業(yè)在媒體上做再謙虛的廣告，顧客也會認為它是在自我吹噓而半信半疑，當企業(yè)通過實施新聞營銷后，顧客便立即消除疑慮，確信企業(yè)的確是有實力的企業(yè)，不然，為什么媒體要報道呢。
當今的互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息高度發(fā)達的時代，各門各類的信息數(shù)以億計，于是，搜索引擎便成為了大眾尋找自己所需要的信息的重要工具。而搜索引擎結果的排序，是通過搜索引擎自身的算法參數(shù)進行排名的(自然排名，非關鍵詞競價)企業(yè)通過新聞及搜索引擎優(yōu)化服務，能在自己行業(yè)所屬的各種搜索詞結果頁中獲得良好的排名位置，大眾用戶對百度，GOOGLE的品牌認知度很高，自然也附帶提升了企業(yè)自己的形象。增加企業(yè)網(wǎng)站流量，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，吸引潛在客戶。
◆ 效果相比于硬廣告的效果更持久、價格更低廉
軟文結合搜索引擎優(yōu)化營銷是用多重選擇進行的一種宣傳模式，有寫新聞稿、投放新聞網(wǎng)站、企業(yè)訪談、深層次推廣、博客、論壇和網(wǎng)上網(wǎng)下活動，如此多的宣傳方式，不是一般的宣傳手段可媲美的。不僅可以幫助企業(yè)提高企業(yè)的信息量，還可以幫助企業(yè)打響品牌的知名度，讓企業(yè)的影響力迅速提升。軟文和搜索引擎結果幾乎每個人都會去看，這也就造就了軟文及搜索引擎優(yōu)化營銷的投放環(huán)節(jié)的優(yōu)勢明顯高于廣告，因為，人們對軟文及搜索的關注程度很高，而已經(jīng)厭煩了廣告的“狂轟濫炸”，所以，在消費者和客戶接受方面，軟文及搜索已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢。
其次，軟文及搜索的效果持久性也高于廣告，普通廣告投放時間是直接跟金錢掛鉤的，投多少天，廣告展示多天，而軟文及搜索不同，通過軟文及搜索制定的宣傳內(nèi)容，可以長久保存，隨時可以調用，宣傳效果卻很好。
最后就是價格，廣告需要大量資金投入，但是，軟文及搜索引擎優(yōu)化只需要廣告投入總數(shù)的幾分之一，就可以達到比廣告還要持久的宣傳效果。只投放百萬廣告的幾十分之一，如果投入到新聞及搜索能夠干什么呢?我們可以保證您一年的信息投放，就是說，我們用這些資金，就可以讓企業(yè)每個月都處于宣傳狀態(tài)，企業(yè)老總不用費心，新聞及搜索自動就會按照您的宣傳目的進行宣傳，并安排很多宣傳活動，讓企業(yè)在多種多樣的宣傳模式下，提升知名度，提高影響力。
◆ 有利于搜索引擎品牌維護
客戶傾向于排斥推廣廣告，接受自然搜索結果(如百度快照信息)。由于自然排名不支付任何費用，因此自然排名結果具有很高的公信力，潛在客戶對于自然排名的搜索結果更加信任。
