會(huì)議活動(dòng)策劃各大體育品牌爭(zhēng)奪贊助資源 馬拉松成焦點(diǎn)
2013-01-25 17:33:02
馬拉松賽被視為鞋企開(kāi)拓跑步鞋市場(chǎng)的重要贊助資源
組織情侶馬拉松賽
馬拉松比賽是群眾參與度較高的賽事。為了保證比賽的參與性，本屆廈門國(guó)際馬拉松賽除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半程馬拉松、10公里、5公里等比賽外，還設(shè)置了輪椅馬拉松賽、情侶馬拉松賽等特色比賽。其中由特步組織的情侶馬拉松最受觀眾矚目。
比賽當(dāng)天，一個(gè)由100對(duì)穿著同款情侶衫或結(jié)婚禮服的情侶組成的方陣跑上馬拉松賽道，立刻成了全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)，還有5對(duì)新人在廈門國(guó)際馬拉松的主席臺(tái)上舉行了集體婚禮，讓廈門國(guó)際馬拉松這一“世界最美麗馬拉松”充滿了溫馨浪漫的氣息。“這樣的活動(dòng)可以讓馬拉松更有趣味性，我們很歡迎，也可以讓更多的人能參與到跑步運(yùn)動(dòng)中來(lái)?！币粚?duì)情侶賽后向媒體表示。
提供免費(fèi)足部測(cè)試
隨著廈門國(guó)際馬拉松規(guī)模與知名度的進(jìn)一步提升，看中這場(chǎng)新年第一賽事的還有另一個(gè)來(lái)頭不小的品牌阿迪達(dá)斯。雖然該項(xiàng)賽事的贊助商是特步，但是阿迪達(dá)斯卻在賽事期間配合策劃了與之相關(guān)的推廣活動(dòng)。有業(yè)界人士認(rèn)為，這種擦邊球的策略以前善于被國(guó)內(nèi)品牌采用，如今卻也漸受國(guó)際大品牌所熱衷，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌影響力的日益增大和國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)大型賽事資源的爭(zhēng)奪日趨激烈。
作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事。從2010年起，阿迪達(dá)斯加大了對(duì)中國(guó)馬拉松事業(yè)的支持，并宣布連續(xù)5年贊助北京馬拉松，活動(dòng)策劃公司，為所有參賽選手、裁判、工作人員以及志愿者提供專業(yè)的跑步運(yùn)動(dòng)裝備。對(duì)于今年的廈門國(guó)際馬拉松，阿迪達(dá)斯精心策劃了一系列活動(dòng)為廈門馬拉松愛(ài)好者提供支持與幫助。其中，針對(duì)廈門廣大跑步愛(ài)好者，阿迪達(dá)斯特別在部分場(chǎng)地提供“免費(fèi)足部測(cè)試”，1月15日前參與測(cè)試還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值100元的現(xiàn)金抵用券。此外，阿迪達(dá)斯廈門經(jīng)銷商還招募50人跑步團(tuán)隊(duì)，在廈門國(guó)際馬拉松上體驗(yàn)阿迪達(dá)斯跑步鞋。
贊助長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)裝備
馬拉松項(xiàng)目近年來(lái)備受國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌青睞。最早贊助廈門國(guó)際馬拉松賽事的是特步的同城對(duì)手三六一度。從2006年開(kāi)始，三六一度已連續(xù)三年作為廈門國(guó)際馬拉松賽的全球頂級(jí)合作伙伴及惟一指定運(yùn)動(dòng)裝備提供商。2008年，廈門國(guó)際馬拉松經(jīng)過(guò)多方協(xié)商決定以“競(jìng)爭(zhēng)性談判”的方式來(lái)選定2009年—2013年馬拉松賽的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，特步最終競(jìng)標(biāo)獲得。雖然退出廈門國(guó)際馬拉松贊助資源競(jìng)技場(chǎng)，但三六一度的馬拉松情結(jié)沒(méi)有停止，從2009年開(kāi)始贊助了金門馬拉松賽、鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽，開(kāi)辟了自己新的馬拉松品牌市場(chǎng)。
關(guān)注馬拉松及長(zhǎng)跑項(xiàng)目的還有安踏，其贊助了國(guó)內(nèi)9個(gè)城市同時(shí)聯(lián)動(dòng)的“第24屆奧林匹克日長(zhǎng)跑”活動(dòng)。沃特體育用品有限公司也在去年底贊助了海南的儋州國(guó)際馬拉松賽事。
目前，隨著中國(guó)各級(jí)城市對(duì)馬拉松賽事關(guān)注度的不斷提升，馬拉松參與人群日益增加以及贊助商的鼎力支持，使得馬拉松這一古老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在21世紀(jì)的今天已成為蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一支新生力量。阿迪達(dá)斯一直在全球范圍內(nèi)廣泛參與馬拉松賽事，該公司曾對(duì)外透露，通過(guò)贊助倫敦馬拉松賽，他們?cè)谂苄矫娴匿N售同比增長(zhǎng)了7%。據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)外品牌向國(guó)內(nèi)各大城市頂級(jí)賽事看齊，馬拉松賽未來(lái)將具備更強(qiáng)勁也更獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。
爭(zhēng)奪跑步鞋市場(chǎng)份額
國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、廈門國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)主任段世杰表示，近年來(lái)，隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的迅速推廣，馬拉松賽的社會(huì)價(jià)值越來(lái)越受到舉辦者的重視。目前，中國(guó)每年20場(chǎng)馬拉松賽事中，已有7個(gè)賽事實(shí)現(xiàn)了全國(guó)或全省直播，而且這個(gè)趨勢(shì)還在繼續(xù)擴(kuò)大。他認(rèn)為，面對(duì)馬拉松在中國(guó)的迅速發(fā)展，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)應(yīng)考慮整合馬拉松巨大的資源，加強(qiáng)整體宣傳，互相學(xué)習(xí)，推進(jìn)發(fā)展，使馬拉松賽煥發(fā)出更大的社會(huì)價(jià)值，成為中國(guó)體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度融合的一道風(fēng)景線。而對(duì)照世界各國(guó)城市數(shù)量及人口數(shù)量和馬拉松賽舉辦場(chǎng)次，中國(guó)的馬拉松運(yùn)動(dòng)還有巨大的發(fā)展空間，蘊(yùn)含著無(wú)限的市場(chǎng)潛力。
有泉州業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前跑步鞋已經(jīng)占到了80%左右的市場(chǎng)份額，排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類中的第一位，因此這是一個(gè)所有的體育品牌都必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)?；诖?，作為提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)各大型馬拉松賽無(wú)疑將成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。而從企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)講，相對(duì)于當(dāng)前不少企業(yè)主打的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項(xiàng)體育系列，跑步鞋其實(shí)更符合消費(fèi)者日常生活的穿著需求。
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