活動(dòng)策劃公司從大運(yùn)會(huì)看“后奧運(yùn)時(shí)期”的體育營(yíng)銷
2013-01-25 15:08:20
08年的奧運(yùn)會(huì)前所未有地開啟了我國(guó)體育營(yíng)銷的大幕，按照正常的時(shí)間觀念來看，奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，就表示中國(guó)進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)期了。但“后XX時(shí)期”的說并不是一個(gè)簡(jiǎn)單按時(shí)間劃分的概念，更看重的還是一件歷史事件對(duì)當(dāng)前以及以后的社會(huì)產(chǎn)生了什么樣的影響。
大運(yùn)會(huì)全稱世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱，由“國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)”主辦，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過兩年的大學(xué)生(年齡限制為17-28歲)參加的世界大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。第26屆大運(yùn)會(huì)開幕式將于2011年8月12日晚在深圳灣體育中心(春繭)舉行，閉幕式將于8月23日在龍崗大運(yùn)中心舉行。而截至深圳大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，深圳大運(yùn)會(huì)獲得的贊助金額已超過10億元人民幣，簽約包括9家全球合作伙伴在內(nèi)計(jì)27家贊助商，而且這還不是深圳大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的全部。而到貝爾格萊德第25屆大運(yùn)會(huì)為止，歷史上歷屆大運(yùn)會(huì)得到的商業(yè)贊助，每屆最多也不過1億多元人民幣。主辦方發(fā)言人說，贊助商提供的現(xiàn)金、產(chǎn)品、服務(wù)及技術(shù)，滿足了大運(yùn)會(huì)籌備工作相當(dāng)大一部分需求。
比起奧運(yùn)會(huì)，大運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值遜色不少;相比國(guó)際奧委會(huì)通過合作伙伴給主辦國(guó)帶來了巨大的商業(yè)利益，國(guó)際大體聯(lián)給主辦方提供的市場(chǎng)資源和手段不多，又沒有電視轉(zhuǎn)播分成……深圳大運(yùn)會(huì)是靠什么吸引來眾多贊助商?可口可樂、微軟、飛利浦、普華永道、SONY……這些頂尖國(guó)際品牌在贊助大運(yùn)會(huì)時(shí)都有一些怎樣的考量?
政府全力支持
主辦方代表王智認(rèn)為政府的支持與各職能部門的配合功不可沒。深圳人承諾舉全市之力，辦更精彩的大運(yùn)會(huì)，但節(jié)約辦會(huì)也是深圳辦大運(yùn)的宗旨之一。為此，市領(lǐng)導(dǎo)親自出面協(xié)調(diào)，出臺(tái)《贊助商企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)定向采購(gòu)辦法》，包括財(cái)政、采購(gòu)中心等職能部門默契配合，贊助商的利益得到了保證，對(duì)贊助回報(bào)有了預(yù)期，投入大運(yùn)會(huì)的熱情增加了。
合作方式創(chuàng)新
執(zhí)行局市場(chǎng)開發(fā)部制定的“贊助商權(quán)益回報(bào)套餐”中共有80多項(xiàng)，其中包括市場(chǎng)推廣、品牌宣傳、接待權(quán)益、住宿、用車、門票等等。他們就是希望把這樣一個(gè)信息傳遞給更多的企業(yè)：依托大運(yùn)平臺(tái)，利用政府資源，用好市場(chǎng)手段，企業(yè)也可以分享大運(yùn)會(huì)以及深圳這座城市帶來的豐碩成果。
特許商品市場(chǎng)化
北京奧運(yùn)會(huì)琳瑯滿目的特許商品，為大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的特許商品生產(chǎn)和銷售打開了一扇窗。大運(yùn)會(huì)特許商品憑借其精美的設(shè)計(jì)感與創(chuàng)意，開發(fā)的特許商品已經(jīng)有300多種，簽約的生產(chǎn)商和銷售商達(dá)30多家。
案例：可口可樂·大運(yùn)廣場(chǎng)的搭建
可口可樂·大運(yùn)廣場(chǎng)是可口可樂公司為迎接大運(yùn)會(huì)打造的一個(gè)大運(yùn)特色項(xiàng)目，通過在市民密集區(qū)建立標(biāo)志性建筑，與大運(yùn)會(huì)組委執(zhí)行局共同打造一個(gè)大運(yùn)平臺(tái)。充分表達(dá)可口可樂公司對(duì)大運(yùn)事業(yè)的關(guān)注，同時(shí)以可口可樂大運(yùn)廣場(chǎng)為依托宣傳大運(yùn)，充分展示可口可樂與大運(yùn)文化，并正式向市民開放，讓市民表達(dá)大運(yùn)心愿，在民間營(yíng)造良好的大運(yùn)氛圍激發(fā)市民的大運(yùn)熱情。
可口可樂·大運(yùn)廣場(chǎng)包括主要包括“大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌”，活動(dòng)策劃公司，大運(yùn)會(huì)吉祥物“UU”的笑臉，以及不同形狀的色塊介紹大運(yùn)會(huì)信息，可口可樂信息，大運(yùn)會(huì)吉祥物“UU”信息;據(jù)現(xiàn)場(chǎng)可口可樂公司代表回應(yīng)，設(shè)計(jì)靈感來自于大運(yùn)會(huì)logo上色彩繽紛顏色。通過不同顏色，分隔出不同形狀得色塊，將以組合起來。在可口可樂瓶爆出氣泡后形成了大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌，有“從這里開始”的意義;寓意大運(yùn)會(huì)與可口可樂緊密合作，攜手前進(jìn)。 整個(gè)可口可樂大運(yùn)廣場(chǎng)將會(huì)延續(xù)到2011年8月大運(yùn)會(huì)結(jié)束，可口可樂公司將會(huì)在未來的8個(gè)月時(shí)間以迎接大運(yùn)會(huì)為主題開展系列活動(dòng)與市民充分活動(dòng)。為了使大運(yùn)廣場(chǎng)更有意義，可口可樂公司將“可口可樂與大運(yùn)會(huì)歷史長(zhǎng)廊”帶到了現(xiàn)場(chǎng)——?dú)v史長(zhǎng)廊用創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)出口可口了這個(gè)具有120多年歷史的經(jīng)典品牌，與世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)這一年輕人的盛會(huì)的結(jié)合所帶來的激情與活力，引來許多市民在這個(gè)極具意義的場(chǎng)合興奮留影。
最新文章
