活動策劃公司湘商：一場成功的概念炒作
2013-01-23 16:46:27
2006年秋冬的長沙城，精彩紛呈。新科超女已然出爐，在到處張羅著她們的巡回演唱會，著名作家王躍文的一篇千字文——《尚需時日話湘商》又讓這個不甘寂寞的城市重回了輿論漩渦。王躍文說湖南人會讀書會打仗，就是不會行商，湖南人的基因里就沒有經(jīng)商的DNA，此言一出，輿論嘩然。湖南人究竟有沒有商業(yè)細(xì)胞?湘軍群體何時才能巍然成風(fēng)?一切的喧囂和浮躁，一切的安靜與深沉，都自覺或不自覺地加入到討論中。正方與反方判若涇渭，紛紛擾擾甚囂塵上。
耕讀傳家，絕對不是湖南人的全部!
不管合不合適，“湘商”這個概念在這個秋天被推了出來。王躍文都驚詫于自己的千字文居然會有這么大的影響，半天時間，網(wǎng)絡(luò)點擊率超過10萬，跟貼評論的接近3000條。這個社會的神經(jīng)是如此的敏感，湘商這個讓湖南人關(guān)心又痛心的話題，一時成為街巷熱議。
上下五千年，湘商壓抑得太久，如果歷史注定要在此刻光芒出湘商的榮耀，又有什么合適不合適的?一群不服氣的湖南人商議，要在眾多的湖南商人中選出10名最能代表湖南氣質(zhì)的魅力湘商，為湘商立一座光輝的群雕!
全城都開始期待那場盛大的名流聚會，“湘商”破蛹而出。
時間得回轉(zhuǎn)到那年9月，長沙市雨花區(qū)籌劃舉辦一場節(jié)會活動來拉動當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)，并找到我們的策劃團(tuán)隊。雙方很快就達(dá)成了舉辦中國?湖南首屆雨花商文化節(jié)商文化節(jié)的共識，并敲定了“和成商道，雨潤花開”的主題。因為在湖南商界有句口頭禪：“湖南市場在長沙，長沙市場看雨花”。雨花區(qū)位列長沙經(jīng)濟(jì)前沿，商賈云集，資源豐富，工農(nóng)商業(yè)百花齊放，是人們向往的商業(yè)福地。有詩云，“雨借風(fēng)雷驚寰宇，花憑馥郁漫三湘?！?/p>
雙方認(rèn)為，此次節(jié)會既是雨花區(qū)商業(yè)之花的盛情綻放，也是對現(xiàn)代商業(yè)文化的總結(jié)和挖掘。在常規(guī)環(huán)節(jié)設(shè)置上也很快達(dá)成了一致意見，包括“天下湘商 雨潤花開”大型開幕式慶典、“錦繡商圈”—— “商”文化節(jié)之歡樂商道巡游、“商道智慧 慈善心靈”——名商與高僧心靈對話論壇等幾大主體活動。
策劃的最大的亮點是，“魅力湘商”——中國湘商魅力評選、“影響湖南”十大魅力湘商評選頒獎典禮暨商文化節(jié)閉幕式。湘商是一個嶄新的商幫概念，它代表了湖南籍企業(yè)家和在湘企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。隨著電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、煙草湘軍、體育湘軍在各領(lǐng)域的異軍突起，湘商一直寂寂無聞的狀態(tài)，讓心懷天下的湖南人已多少有些不甘。而事實上，湘商的崛起也已是不爭的事實，不僅在省內(nèi)，湘商在異國他鄉(xiāng)也創(chuàng)造了成就與輝煌，廣州，深圳，重慶等地相繼成立的湖南商會，代表了湘商在他鄉(xiāng)的成長與成熟。
這個既與活動主題契合又順應(yīng)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的概念的推出，讓雙方策劃人員都為之振奮，只是如何將這一概念推而廣之，是擺在他們面前的最大難題。
他們找來各方面人士座談，開了個神仙會，其中就包括著名作家王躍文。王躍文說，“我不懂什么商文化，當(dāng)時是極力推脫，但無奈舉辦方太盛情了。事后，他們又約請我寫文章。我不肯寫，照例是推脫。為了躲掉這差事，還關(guān)了幾天手機(jī)，耽擱了些正經(jīng)事情。可是舉辦方不依不饒，最后還是找到我，要我寫文章，我這才硬著頭皮寫了。這篇文章掛到博客上去，也是應(yīng)舉辦方要求。我原本打算寫了就發(fā)給他們，隨他們怎么處理。我把這篇文章往網(wǎng)上一掛就出去了，一天之后回來一看，發(fā)現(xiàn)特別熱鬧?！?/p>
正是這樣的“軟磨硬泡”，湘商打響了宣傳炒作的第一炮。
王躍文在文中，世人都說湖南人會讀書會打仗，湖南人也向來以此自豪。這個美譽(yù)大概源于曾國藩湘軍的顯赫戰(zhàn)功，而湘軍戰(zhàn)將盡皆儒生，他們又是會讀書的典范。但人類將長期處于財富主導(dǎo)社會，這是誰也改變不了的事實。那么，現(xiàn)在如果說哪個地方的人會做生意會賺錢，他們大概會覺得很榮耀。但這份榮耀湖南人從來沒有擁有過，自古更無湘商的說法。當(dāng)年曾國藩的湘軍攻城掠地，攫取過大量財富回湘，卻不見從此涌現(xiàn)出一批湘商，只是誕生了一批土財主。過去湖南人為什么不善商事，專家們或許有過深刻研究。不過以愚妄揣，可能恰恰同會讀書大有關(guān)系。古人所謂讀書，就是讀儒家經(jīng)典;而儒家傳統(tǒng)卻是重農(nóng)輕商，耕讀才是正途。田種好了終歸有飯吃，書讀好了終歸有官做。所以描繪湖南人，還有兩說：會讀書會種田、會讀書會養(yǎng)豬?？傊乐@些說法，湖南人會讀書是肯定的，但似乎從來不會經(jīng)商。
