企業(yè)活動策劃：從公關先生到"獨裁者" "布倒翁"的FIFA之路
2016-01-03 21:54:42
前日，布拉特黑幕交易被曝光，他竟然承諾讓蒙古辦2050世界杯。40年前，約瑟夫·布拉特是個陌生的名字，他是小秘書、體育記者、公關先生。但從1975年得到前國際足聯(lián)主席阿維蘭熱賞識后，善用權術的布拉特即開啟了他在世界足壇的“獨孤求敗”模式，縱橫足球江湖40余載，戰(zhàn)勝無數(shù)挑戰(zhàn)者。他是名副其實的國際體育外交家，他讓國際足聯(lián)商務開發(fā)賺得盆滿缽滿;他也是“獨裁者”，對國際足聯(lián)腐敗有不可推卸的責任。
默默無聞>>>
40歲邁入足壇
布拉特1936年3月10日生于瑞士蘇黎世，畢業(yè)于瑞士錫安圣莫里斯大學。在他前40年工作中與足球沒有太多關聯(lián)。曾任職瑞士旅游協(xié)會公共關系部、瑞士冰球協(xié)會秘書，此后還做過體育記者，也曾辦過小型私企，甚至做過婚禮歌手。
1975年，40歲的布拉特開始踏入足球行業(yè)，進入國際足聯(lián)工作。他從一個只負責對接單個贊助商的小主管，迅速成為時任國際足聯(lián)主席阿維蘭熱最為信任的人選。
布拉特追隨阿維蘭熱的國際足聯(lián)商業(yè)化理念，憑借他的語言天賦游走160多個國家，用務實的工作作風，幫阿維蘭熱攻克一個又一個難題。
1981年，阿維蘭熱在未與國際足聯(lián)執(zhí)委會溝通的情況下，將布拉特提拔為國際足聯(lián)秘書長。
善于經(jīng)營>>>
締造商業(yè)帝國
布拉特上任后，進行了大刀闊斧的改革。致力于開展足球教育計劃，大力推動足球商業(yè)化，將足球變成了名副其實的“金球”。他致力于電視與市場開發(fā)，將世界杯商業(yè)化。他與世界巨頭簽贊助合同，并對贊助商分級管理，達到利益最大化。
在布拉特執(zhí)政期間，共舉辦了5屆世界杯。他將世界杯打造成比肩奧運會的最頂級體育賽事，F(xiàn)IFA也因此賺得盆滿缽滿。在過去的4年里，國際足聯(lián)總收入超過40億美元，分配給209個會員協(xié)會“紅利”超過37億美元。憑借充裕的資金，布拉特也適時推出“金融援助”、“進球”等項目，撥重金幫助會員國，尤其是足球不發(fā)達地區(qū)提高發(fā)展水平，贏得了不少會員協(xié)會的支持。
主席提攜>>>
接掌國際足聯(lián)
1997年，年邁的阿維蘭熱宣布退休。阿維蘭熱非常支持布拉特參與國際足聯(lián)主席位置的競爭。主要的競爭者是歐足聯(lián)主席約翰松。當時的布拉特務實、積極、更親民、更有經(jīng)濟頭腦，獲得諸多支持。1997年12月舉辦的法國世界杯抽簽儀式上，阿維蘭熱夸布拉特“擁有擔任國際足聯(lián)主席的一切優(yōu)秀品質(zhì)”。
當時，布拉特已經(jīng)展現(xiàn)出他過人的競選手腕。盡管所有人都知道布拉特要競選，但布拉特為了暫避鋒芒一直沒有表態(tài)。1998年，歐足聯(lián)代表在國際足聯(lián)大會上要求布拉特明確表態(tài)，但布拉特就是只字不提。投票前三個月，布拉特突然宣布參選，并最終一舉擊敗約翰松，成為國際足聯(lián)第八位主席。
獨斷專權>>>
遭受對手非議
與布拉特功績“譽滿天下”相對應的是對他的“謗滿天下”。在國際足聯(lián)100多年的歷史上，先后產(chǎn)生8位主席，還沒有任何一位像布拉特那樣在任內(nèi)引起巨大爭議，特別是在布拉特當政下的國際足聯(lián)，屢屢傳出受賄丑聞，幾乎成為國際單項體育組織的一大反面教材。從電視轉(zhuǎn)播權爭議，到世界杯申辦丑聞，布拉特治下的國際足聯(lián)屢屢傳出賄賂丑聞。最新的當然是瑞士聯(lián)邦司法局進入此次國際足聯(lián)大會代表駐地，帶走了多名國際足聯(lián)高層官員。
事實上，在布拉特當政期間，腐敗丑聞、申辦鬧劇屢屢出現(xiàn)。早在2001年，布拉特就被爆出涉嫌在ISL/ISMM破產(chǎn)案中受賄。2002年，蘇黎世法院收到國際足聯(lián)執(zhí)委會成員針對布拉特的腐敗指控。79歲的布拉特在國際足聯(lián)主席的位子上穩(wěn)坐了17個年頭，所有挑戰(zhàn)者無一不落得慘敗下場，最終被布拉特清除。
歐足聯(lián)主席約翰松是布拉特執(zhí)政初期最強勁的對手，不懈地向布拉特發(fā)難?？上В瑲W足聯(lián)這位強勢的主席最終因為身體欠佳，患上了前列腺癌，不得不放棄與布拉特對抗。
2002年，非洲足聯(lián)主席哈亞圖聯(lián)合11位國際足聯(lián)高官，向法院控訴布拉特濫用職權造成國際足聯(lián)財政危機。此時，布拉特一手提拔的親信、國際足聯(lián)前秘書長魯菲南寫出21頁揭發(fā)信，直指“國際足聯(lián)已淪為布拉特及其親信控制的私人組織，成為他為自己牟利的機構”。
精于權術>>>
政治手腕高超
在哈亞圖之后，國際足聯(lián)前副主席鄭夢準、亞足聯(lián)前主席哈曼相繼向布拉特發(fā)起挑戰(zhàn)，對布拉特的獨斷專權提出種種質(zhì)疑，但最終政治手腕出色的布拉特成功應對，讓鄭夢準丟掉副主席、執(zhí)委職務，從此遠離國際足壇政治核心舞臺。哈曼更是惹上了“賄選”的丑聞，最終被“終身禁足”。本次競選，歐足聯(lián)主席普拉蒂尼深知“挑戰(zhàn)布拉特等于自毀前程”，未直接參選。
德胡赫評價布拉特是個極端聰明的人，“知曉一切，認識所有人，知道一切如何操作，擁有豐富的政治手腕”。
