利用公關(guān)重建心臟品牌
2013-04-12 00:11:50
美國(guó)心臟協(xié)會(huì)（AmericanHeartAssociation)的情況和AARP以及美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)一樣。每個(gè)人知道這個(gè)協(xié)會(huì)，但是沒(méi)有人知道它代表什么。
現(xiàn)在美國(guó)心臟協(xié)會(huì)正在增強(qiáng)以下幾點(diǎn)意識(shí)：（1)心臟病的三個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)；（2)中風(fēng)的五個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)；（3)健康心臟的五個(gè)原則；（4)婦女患心臟病的五個(gè)較不常見(jiàn)的危險(xiǎn)信號(hào)。
說(shuō)出其中一點(diǎn)。
心臟是什么？在神話中，心臟是愛(ài)和浪漫的中心。實(shí)際上,心臟是個(gè)泵。各種類(lèi)型的機(jī)器需要泵。汽車(chē)、洗衣機(jī)和人類(lèi)。大型汽車(chē)和大型洗衣機(jī)有大型的泵。小型汽車(chē)和小型洗衣機(jī)有小型的泵。
今天美國(guó)最大的健康問(wèn)題之一是肥胖。據(jù)美國(guó)衛(wèi)生總署(SuieonGeneral)的數(shù)據(jù)，61%的成年人超重，27%的成年人肥胖。體重增加的人不能到車(chē)庫(kù)去換取一個(gè)更大的泵。（每年超過(guò)30萬(wàn)的死亡和體重相關(guān)的疾病有聯(lián)系。)
一個(gè)健康心臟的原則之一是“維持合適的體重”。我們相信這是美國(guó)心臟協(xié)會(huì)應(yīng)該聚焦的單一概念。其實(shí)沒(méi)有其他健康組織聚焦于肥胖問(wèn)題。
百加得（Bacardi)是一個(gè)不需要重建的品牌d在過(guò)去20年里，它一直是美國(guó)銷(xiāo)量最大的蒸餾酒。（不僅是銷(xiāo)量最大的朗姆酒，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，還是銷(xiāo)量最大的蒸餾酒。）
問(wèn)題是，百加得能比它現(xiàn)在更成功嗎？我們認(rèn)為可以。
典型的朗姆飲料是朗姆酒和可口可樂(lè)，這仍然占到了美國(guó)朗姆酒消費(fèi)的一半左右。但是你可能猜測(cè)，百加得把大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算花在品牌擴(kuò)張上。朗姆馬天尼、朗姆和湯力水、朗姆和澄汁、朗姆那稞達(dá)拉酒、朗姆和黛克瑞（daiquiris)。
你會(huì)用什么公關(guān)戰(zhàn)略推進(jìn)百加得朗姆酒？
我們建議百加得縮小它的焦點(diǎn)?；氐阶屗鼈兂雒娘嬃仙??；厝ネ七M(jìn)朗姆和可口可樂(lè)。
對(duì)一個(gè)公關(guān)人而言，“湊巧”是一個(gè)有用的特性。“湊巧”的是，自由古巴（CubaLibre)是一種由朗姆、可樂(lè)和酸橙汁制成的飲料的名字。實(shí)際上，百加得宣稱(chēng)第一瓶自由古巴是在1898年用百加得的產(chǎn)品制成的。
對(duì)一個(gè)在1959年卡斯特羅（FidelCastro)接手政府時(shí)被踢出古巴的公司來(lái)說(shuō)，“自由古巴”也是一個(gè)理想的戰(zhàn)斗口號(hào)。百加得公司被迫遷到了波多黎各，沒(méi)有一個(gè)公司比它對(duì)一個(gè)自由古巴有更多既定的興趣。
在公關(guān)運(yùn)動(dòng)中有成百上千利用“自由古巴”的方法。一個(gè)思路是把自由古巴稱(chēng)作“唯一證明你的好品味和你的政治主張的混合飲料”。想想菲德?tīng)?bull;卡斯特羅最終和制造商見(jiàn)面時(shí)，百加得會(huì)舉行的聚會(huì)。
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